凤凰汽车南昌讯 征服公关界的奥斯卡 匠心启辰实至名归

——“启乐无穷”获世界公关活动大赏“最佳营销活动奖”

2017年1月14日，由启辰品牌联手乐视体育举办的“启乐无穷·善行中国”大型公益骑行赛事以强悍的产品实力和优秀的营销思维，征服了海外的众多评委，荣获“世界公关活动大赏”(“Special Events Gala Awards”)评选中的最佳营销活动奖(“The Best Event Marketing Campaign”)！

世界公关活动大赏是业界最负盛名的年度颁奖典礼，由全球市场咨询行业权威的Special Events杂志创立，已经有近三十年的历史。而启辰汽车与乐视体育共同打造的“启乐无穷·善行中国”的体育营销案例能从全球百余个优秀项目中成功入围，并脱颖而出，获得最佳营销活动奖项，足以证明活动的创新性与价值性。这也是启乐无穷活动获得“2016年度中国广告长城奖广告主奖年度品牌塑造案例“后，再一次获得国际的权威认证。

而作为成功入围的唯一一个中国车企，启辰品牌的获奖不仅仅是对启辰与乐视共同举办的营销活动的认可，也足以证明虽然只有6岁的启辰品牌已经有实力代表中国的自主品牌夺得国际性的大奖，从另一种层面来说，也是为国争光的一种表现。这虽然是中国车企营销走向国际的一小步，确是启辰在营销上跨越性的一大步。

创新营销获肯定 “4+2生活圈”传递正能量

“启乐无穷·善行中国”是由启辰汽车与乐视体育跨界合作，采用“赞助投资化”形式，打破车企传统以“赞助”为主的固有思维，全面整合双方优势资源打造的自创体育赛事IP，开创了全新的跨界营销模式。从传统的赞助式营销，到投资式赞助营销，开创式的创新让人们得以窥见启辰在营销方面的深厚功力。

启乐无穷活动，自2016年5月北京首发以来，以“自驾和骑行”为载体，横跨北京、济南、苏州、上海、郑州、武汉、海口、重庆、广州9大城市。每站设立一个主题，并加入时下热点，与社会公益相结合，在倡导绿色健康生活方式的同时，关注社会问题，传播社会正能量。活动将热爱运动、热爱生活、热心公益的人们聚集在一起，倡导大家以快乐的态度去享受生活。

启辰汽车和乐视体育还提出“4+2生活圈”这一全新的生活理念，“4+2”不仅代表汽车加自行车的出行方式，更倡导了一种积极向上、健康乐活的生活态度，号召大家摆脱两点一线的单调，尽情享受更多彩的生活。它将现代与传统，广度与深度，活力与沉稳有机融合，有责任感的中国汽车品牌，不仅要造出高品质的好车，更要带给消费者愉悦的用车生活。

随着活动的站站深入，“4+2生活圈”已经不再是启辰单方面的理念输出，赛事的IP化使得“启乐无穷”成为参与者们交流的开放式平台。多元化的生活方式在此碰撞交融，新的观念层出不穷，“骑”乐融融的绿色生活逐渐惠及全民。

历经7个多月，走过大江南北，“启乐无穷”可谓硕果累累。单从数据上看，“启乐无穷·善行中国”赛事累计参与人数上万，覆盖人群数百万，“4+2”生活圈话题互动量超过1亿，这样的斐然成绩得益于启辰营销渠道的下沉，和对消费人群的积极探索。与此同时，启辰提出“4+2生活圈”这一健康、时尚的生活理念作为活动的精神内核，树立起乐享向前、积极向上的品牌形象，也将四轮汽车加两轮自行车的全新出行方式带到人们身边，倡导消费者走出城市的藩篱、亲近大自然，发掘生活的精彩。

营销发力匠品保证 匠心启辰正起航

作为年轻的自主品牌，启辰品牌建立只有6年时间，但在短短的6年时间里，启辰已收获了超过45万的车主，这其中除了启辰匠心品质的保证外，还有启辰利用如“启乐无穷·善行中国”等喜闻乐见的活动在品牌文化上的成功输出。

2016年是启辰发布新五年“V+”战略的第一年，也是启辰的客户年。立足于客户需求，启辰推出了更加年轻化、更时尚的惊艳智领SUV T90这一全新的车型，从设计风格中我们可以看到一个更为年轻的、充满活力的启辰品牌。启辰T90在2016年11月18日广州车展上正式发布预售价格带并启动预售，12-16万的价格既展露自信又不失诚意。区区几日便斩获的千余订单，昭示着以T90为代表的启辰品牌所引领的惊艳时代正在到来。

与此同时，广州车展上启辰发布了新的品牌口号“匠心匠品 与你同行”，这标志着启辰品牌将在产品品质、市场洞悉、创新营销、用户服务等方面迎来新的跨越。对此，东风日产乘用车公司市场销售总部专职副总部长兼启辰事业部部长洪浩说：“匠心是营销上的勇于创新，是渗透到细枝末节的服务，启辰将用行动诠释匠心，为消费者奉送更近一步的精彩。”

在产品及营销一片大好的形式下，我们有理由相信，2017年的启辰注定腾飞！