在刚刚过去的2016年F1大奖赛上海站上，雷诺F1车队携手范冰冰登陆上海滩，伴随引擎的声浪，演绎极速与时尚的别样风情。现场，作为东风雷诺科雷嘉形象代言人的范冰冰亲临比赛开幕典礼并参观雷诺F1车队维修站。她的名字更是出现在雷诺赛车之上，在赛道上魅力叱咤。由此，范冰冰成为了全球首个将名字印于F1赛车上的女明星，同时这一事件也造就了F1史上最有“范儿”车队的诞生。

如此大胆、任性的营销手法跨越了国界、更突破了体育与娱乐的边界，通过全球社交网络的发酵，不仅将事件本身推向了高潮，更让更多消费者知晓、甚至了解东风雷诺品牌。

而在F1赛场之外，范冰冰与东风雷诺的话题也根本停不下来。从去年广州车展上，范爷在东风雷诺展台的忘我自拍、到近期东风雷诺武汉马拉松的亮相、再到依靠社会化媒体同雷诺F1车队一起竞速……范冰冰与东风雷诺的组合，出现在所有主打“挑战与激情”的场景中，渗透着将“激情融入生活每个瞬间”的理念。可以看出，这一场场社会事件不仅仅是简单的明星代言活动，在某种程度上，东风雷诺与范冰冰的一系列合作，正立体化地传播着品牌内涵，迅速推动东风雷诺在中国的品牌本土化进程。究其原因，二者的内在品格都包含着一份“挑战与激情”。

从国内天后到国际巨星，范冰冰为观众塑造了众多经典影视形象，因此在国内享有“号令天下”的超高人气，并具有一定国际影响力；而与此对应，拥有115年历史的雷诺品牌，作为世界级的汽车制造商，同样在汽车产品的众多细分市场为消费者奉献了无数经典车型，并在中国市场加速迈进当中。二者在敢于挑战、创造激情的性格层面堪称神交，而在事业格局上又同向而行，携手共赢可谓顺势之作。

实际上，双方合作也带来了双赢的结果。借助范冰冰超高的号召力，东风雷诺极大地提升了在中国的品牌知名度以及让更多人意识到其“赛道王者”的身份；同时，背靠雷诺顶级的国际形象、尤其是在“汽车赛事的王冠”——F1赛场上拼杀积累的荣耀，范冰冰日益国际“范儿”的形象也得到了更好的支撑。

归根到底，在这场双赢的明星营销战役中，东风雷诺是最为运筹帷幄的那一方，并且达到了“一石三鸟”的目的。在品牌层面，F1作为雷诺品牌杰出技术的体现、作为雷诺品牌傲视对手的优质资本之一，是雷诺“挑战、激情”品牌内涵的真实表达，也是雷诺的战略重点之一。将F1与范冰冰二者的魅力相结合，更有利于把雷诺品牌的赛车基因展现给更多消费者；在产品层面，诞生于雷诺CMF专业SUV四驱平台的东风雷诺首款国产车型科雷嘉，是同级别中唯一拥有赛车基因的SUV。因为范冰冰的形象代言，F1赛车运动的光环将在科雷嘉身上得到更多的映射，人们从内心将更加明晰与认同科雷嘉“与赛车技术相关联”的事实，这将直接强化科雷嘉的赛车印记，使其直接受益；在生活方式层面，东风雷诺“激情生活，无处不在”的品牌态度，其实也是其倡导的生活态度。这一核心思想也依靠范冰冰这个青春榜样，直接传达给偶像身后千千万万热爱生活、热爱青春、热爱拼搏、热爱奋斗，一如热爱赛道与赛事的新生一代，让他们在驾驭中体会到生活的乐趣、在驾驭中秀出心中的激情。显然，由东风雷诺与范冰冰共同献上的这一幕幕“挑战与激情”的经典瞬间将逐渐积聚，最终呈现出“一加一大于二”的品牌魅力与市场能量。