很多人说2017年将是不平凡的一年，大概只是一种希冀，但对广东普宁和汽车越野圈而言，不平凡的事就在眼下———“奔潮”中国汽车场地越野大奖赛将于1月8日到10日期间在普宁举行。它不是一项你所认知的传统中国式越野赛，它前所未有并试图在中国汽车越野赛史上留下自己清晰的烙印。

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　　粤东地区无大赛?终于填上这个空白

　　广州和深圳各项比赛常年如火如荼，但不远处的粤东地区很少办比赛。用普宁市体育局官员的话来说，粤东地区需要全国性的比赛，在体育产业和全民健身正处于急剧上升势头时，这块空白急需尽快填补。这时，“奔潮”中国汽车场地越野大奖赛来了。

　　“奔潮”是中汽摩联主办的所有赛事中有史以来奖金最高的，也是中汽摩联在2017年主办的全国第一场越野赛事，最顶级的车手和车队将云集于此。

　　为什么叫“奔潮”?赛事的运营方介绍，“奔潮”二字的来源跟潮汕有关。潮汕文化在中华文化里一直很有存在感，越野的动感自然地跟流淌千年的人文情怀相结合。

　　赛事组委会副秘书长、首席品牌运营官陈晞女士介绍：“我们希望把奔潮打造成一个长期的品牌。这项赛事发源于普宁，立足于潮汕而放眼全国。”陈晞给媒体解读奔潮的意思：“奔”即“奔向”、“奔驰”的意思，“潮”即“潮汕”、“大潮”、“时代弄潮儿”的意思。

　　在商业赞助方面，中国中医药龙头企业康美药业成为“2017奔潮C O G P·普宁·中国汽车场地越野大奖赛”的钻石合作伙伴、独家总冠名赞助商。康美药业表示，看重“奔潮COGP · 普宁· 中国汽车场地越野大奖赛 ”的未来价值和影响力。希望借此推动汽车运动的发展，进一步促进全民大健康事业。

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　　为什么是潮汕普宁?这里是越野厚土

　　记者首次踏足普宁，就感觉到这里是汽车越野的天然赛场，山清水秀，高低起伏，商贸发达———不要忽视商贸因素，汽车越野需要具备一定经济基础。

　　外界对潮汕人有两个印象，一是会挣钱，二是喜喝茶。喜欢玩，喜欢闯，喜欢刺激，更是他们骨子里的东西。中国越野赛车圈里，近年来潮汕人以彪悍实力占一席之地，已是南中国不可忽视的力量。

　　赛事组委会秘书长、总协调卢伟锐向记者介绍道，潮汕地区的越野运动发源较早，玩家和车队俱乐部众多，其中不乏业内翘楚。基地位于汕头、由知名越野车手沈伟健领衔的征途赛车俱乐部(现更名为硬虎赛车)，为哈弗厂商运营车队的三年间，连续三年赢得中国汽车场地越野锦标赛(C O C )年度冠军，捧回27座分站冠军奖杯。

　　汕头动力四驱越野车俱乐部的创始人野马17，多次代表中国出征全球最残酷艰险的“R FC马来西亚国际雨林赛”，屡获大奖。

　　潮州中队的队长刘加裕，在本月6日中国汽车场地越野锦标赛厦门站上刚捧回柴油厂商组的冠军奖杯，这也只是他多年南征北战斩获的第N个冠军宝座。

　　而揭阳市汽车越野协会刚在不久前成功主办了一场精彩的“潮汕三市汽车越野赛”，备受市民好评。

　　已经创办五年、拥有107位会员的普宁狼队越野俱乐部，是潮汕越野界不可忽视的力量，拥有诸多能征善战的越野赛车手，其中不乏身家过亿的企业家。2016年初，普宁市政府牵头、普宁狼队承办了一场全国性的越野挑战赛，开创性地采用了“多车错位齐发”的赛制，不仅赢得车手的叫好，还引领了全国大型专业赛事的发展走向，“敢为天下先”的潮汕文化在普宁狼队身上体现得淋漓尽致。队员“小小狼”许楚炜，一举斩获了2016年中国汽车场地越野锦标赛(COC)开放组的年度冠军，为潮汕车手在全国越野赛车版图上又占一城。

　　组委会执行主任詹汉龙先生表示，基于普宁有如此深厚的越野基础，他相信奔潮能够引领全国大型专业赛事的发展走向，因为这里有一股特殊的向心力。

　　奔潮不仅是一项比赛，它作为特色主打单元将被长期纳入“普宁梅花旅游文化节”，助力于刻画普宁城市新风貌———“幸福普宁、昌盛普宁、多彩普宁、活力普宁”。体育旅游的概念最近两年正在兴起，普宁已将概念付诸行动。

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　　为何而战?运营团队面向未来

　　在体育IP存在感越来越强的当下，奔潮的运营团队清楚地认识到包装的重要性。

　　这届赛事的主题是“为何而战”，车手为梦想而战，运营商则为车手而战。赛事组委会不仅为赛事招商，还为车手招商，创造了赛事招商新模式。

　　据组委会介绍，赛事运营方统一为部分优秀参赛车手(超过40位)进行赞助招商，每5到10位车手为一组，进行车队冠名招商，充分开发与赛车、车手相关联的广告载体，结合赛事各类资源，组合成适合与各类企业品牌跨界的合作权益包。筹集赞助所得将与车手进行一定比例的分成。

　　目前已组建了多支由企业冠名赞助的车队，包括康美(药业)赛车俱乐部、吉润(地产)赛车俱乐部、百年同康(药业)赛车队、长沙银行(广州分行)赛车队、万泰汇(商业广场)赛车队、乐陶陶(药业)赛车队等，吸纳了大批精英车手加入。

　　为全方位拓展赛事的品牌价值，主办方还邀请全国各类媒体到普宁进行多角度报道，这将是中国越野赛史上报道力度最大的一次。在宣传策略上，由赛车手、创意人、营销专家构成前所未有的跨界团队。

　　组委会特邀多次获得A PD亚太设计年鉴大奖的深圳V RD视觉团队操刀，为“奔潮”打造全套形象识别及应用体系，由华南金牌公关团队“广州新觉文化”为受众提供更好的观赛服务体验。一切包装设置皆精心体现赛车美学和赛车张力，赋予“奔潮”高度视觉冲击力、独特性及记忆度的品牌形象。

　　赛事组委会秘书长、总协调卢伟锐，这次负责和中汽摩联的协调沟通、赛道设计检修和赛事运营的整体统筹，做了大量工作：“我们把车手视为赛事的核心，一切围绕车手服务。不管是做衍生产品，还是做车手的人物推广，都是想让参与者知道，这项赛事不是走过场。”

　　组委会副秘书长同时也是柴狗赛车营销工作室负责人的陈晞说道：“希望通过视觉形象让奔潮脱颖而出，从此令它拥有具象的风格、独属的颜值和魅力。”

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　　中汽摩联：品牌赛事传播汽车文化

　　本届赛事由中国汽车摩托车运动的最高权威机构中国汽车摩托车运动联合会与普宁市政府联合主办，定位为国家一级体育赛事，升级为与“中国汽车场地越野锦标赛”同级别、赛制规则也基本相同(取消厂商组、不设分站、取消积分制)但奖金水平更高的“中国汽车场地越野大奖赛”。

　　在赛事招商启动发布会上，中汽摩联常务副秘书长、北京中汽摩运动发展公司总经理何建东感慨：“奔潮不仅是赛车运动的开拓者和引领者，也是汽车文化的传播者与变革者。”

　　中汽摩联作为主办单位，派出中国汽车场地越野锦标赛的团队执裁，保证赛事公平、公正、完整性，并且还把本次赛事纳入中汽摩联赛历，通过官方网站等平台扩散宣传。

　　对于奔潮这个品牌，中汽摩联赛事主管蔚少雄接受媒体采访时表示：“奔潮构思设想新颖，有利于潮汕地方汽车赛事更好地发展。能有品牌效应，有推广前途，对汕头、潮州、揭阳、汕尾等城市有辐射力，以后还能打造地区联赛、巡回赛，给当地越野文化及爱好者带来冲击，还能提高普宁的知名度，有助于宣传地方旅游特色。”

　　比赛筹备阶段，蔚少雄到普宁实地验收赛场，他认为由普宁狼队负责设计修建的赛道非常出色，可称得上是汽联史上最新颖赛道。“水道长达100米，是场地越野赛史上最长水道!过车时一定会有震撼的视觉效果和冲击力。”

　　5、不靠奖金靠什么吸引人?与选手分成，探索新模式

　　18岁女车手李彦毅青春逼人、颜值爆表。

　　这是粤东地区少有的国家级比赛，同时也是国内奖金最高的汽车场地越野大奖赛，几个组别加起来将吸引超过100名车手参赛。届时，全国精英车手、顶尖国手、巾帼英雄云集普宁，为市民呈现一场高规格高水准、欢乐盛大的国家级汽车越野精品赛事，为“梅花旅游文化节”添一抹亮色，也成为普宁全新的一张城市名片。

　　2016赛季中国汽车场地越野锦标赛(COC)汽油改装组总冠军乔旭将是本届比赛的参赛车手之一，他对记者展望比赛：“去年也是在普宁，开创了多车齐发的新的发车模式，大家对这个比赛有很好的期待。今年新的比赛运作模式，跟车手做到共赢，让每个车手都有参与感。我觉得这种新模式是一种非常好的探索，对国内越野赛事也是一种推动。”

　　广东越野军团中新崛起的实力担当钱春志，是受聘于奇瑞厂商车队的职业车手，也是中国汽车场地越野锦标赛赛场上的常胜将军。他的意见跟乔旭相似：“以往也有赞助商自发招募零星车手，但这次组委会出面，大量组建冠名车队，福利待遇大面积覆盖到参赛车手，真是前所未有的创举。对整个中国越野界、赛车界都有极深远的重要意义，给了所有赛车手一个极大的鼓励，这比拿到冠军还让人开心。”

　　18岁的女车手李彦毅关注的东西就跟几位大哥不同，她看到的是新的氛围和气象。“我看到奔潮Logo的时候，就感觉特别好。好像没见过这么有设计感的比赛标识。”组委会副秘书长同时也是赛事策划人的陈晞说：“除了创新的商业运作模式，还希望通过赛车美学、视觉优化，让奔潮脱颖而出，从此令它拥有具象的风格、独属的颜值和魅力。”

　　作 为 中 汽 摩 联 主 办 的2017年第一项全国性大赛，康美药业独家冠名的“奔潮”中国汽车场地越野大奖赛将于1月8日到10日在广东普宁英歌山工业区内乔韵赛车场进行，比赛恰逢第二届普宁梅花旅游文化节。届时，除了能参与到精彩绝伦的奔潮越野大奖赛以外， 还可体验丰富多彩的主题文化活动。山海已开，只等你来。