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专访广汽埃安新能源品牌公关科长沈向阳

2020-11-25 16:26:52
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2020第十八届中国(广州)国际汽车展览会在广州·中国进出口贸易中心盛大开幕,展期为11月20日至29日(共10天)。在此期间,广汽埃安新能源汽车品牌公关科长——沈向阳先生受邀亲临凤凰网汽车高端访谈现场,为大家分享了广汽埃安新能源未来的品牌展望以及回顾今年品牌逆势上涨的重要举措。

以下是高端访谈实录:

凤凰网汽车:各位凤凰网汽车网友,中国交通频道、广东广电网络观众朋友,大家好!这里是2020第十八届中国(广州)国际汽车展览会媒体展台凤凰网汽车高端访谈现场。

今天,我们邀请到新能源汽车领军品牌嘉宾代表——广汽埃安新能源汽车有限公司品牌公关科科长沈向阳先生。沈科长,您好!

沈向阳:您好!

凤凰网汽车:欢迎您来到我们凤凰网汽车、中国交通频道、广东广电网络车市对话联合高端访谈现场,请跟我们的广大网友和观众朋友打个招呼!

沈向阳:各位网友,大家好!

凤凰网汽车:好的,欢迎沈科长!我们知道,“广汽埃安”品牌公司更名独立,这其中包含了哪些变化点?具有怎样的意义?请您和我们作个概述分享。

沈向阳:“广汽埃安”品牌独立的信息,是昨天在广汽集团的新闻发布会上,集团领导正式公布的信息。这里面,一个是广汽的自主品牌新能源,过去是叫广汽新能源;而埃安是作为广汽自主品牌里面做新能源汽车的一个产品系列来运营的。从昨天正式开始,埃安就是我们广汽作为独立的品牌,也就是作为广汽集团两大自主品牌之一来进行运营。重点肩负的任务,就是要推动广汽智能新能源汽车事业的发展,它是我们的一个核心载体,也是肩负着品牌向上的战略使命。

另外就是品牌独立,广汽新能源汽车公司的名称也发生了变化。从过去叫广汽新能源汽车有限公司,我们现在更名是广汽埃安新能源汽车有限公司,所以这也是一个变化。

从整个品牌的战略格局上来看,广汽埃安作为一个广汽旗下独立的自主品牌来运作,整个战略定位也是进行了全面的升级。总体来看的话,广汽埃安品牌的独立应该说是广汽集团在新的历史形势之下、新的市场格局之下,做出了这样一个高瞻远瞩、审时度势的决定,也体现了集团发展智能网联新能源汽车事业的信心和决心,应该说是广汽新能源汽车事业发展的新的里程碑。

凤凰网汽车:我们知道,2020年是非常特殊的一年,是不平凡的一年。“广汽埃安”品牌开展了哪些不平凡的工作?新能源汽车发展至今,在前景一片大好的状态下,“广汽埃安”品牌取得了哪些非凡的成绩?请您跟大家分享一下。

沈向阳:大家都知道今年确实是不同寻常的一年,因为今年年初开始的疫情,已经对各行业产生了巨大影响,汽车产业同样是如此。因为汽车产业涉及的产业链很广,任何一个环节都有可能对整个产业链造成重大的影响。面对今年这样特殊的局面,首先在上半年,第一还是快速复产复工,快速的复产复工一方面是广汽埃安公司、员工通过远程办公,通过远程调度和管理,然后实现工厂的尽快复工。同时跟经销商、供应商一起去共度难关,帮助他们解决问题,帮助他们尽快复复工。所以应该说我们各项工作做的还是不错的,广汽埃安应该说是国内最早一批能够快速复产复工的汽车企业。

第二个方面,我们也是在营销方面也采取了更多的变化,因为疫情之后大家不愿意出门了,我们怎么利用线上渠道来进行营销和服务?广汽埃安是走在前面的,因为之前就打通了线上线下,打通了新的营销服务的生态。使得在疫情期间,整个销售还是比较不错的。应该说,上半年我们是取得了增速接近100%的增长,所以可以说疫情对我们产生的影响没有那么巨大。

第三个方面,我们履行了更多的责任,所以上半年还是做了很多工作。包括做线上的医疗问诊,通过APP给广大车主提供生活的服务,这些都是我们尽力履行社会责任的集中表现。从成绩来看,我们目前全年的销量还是能完成年初既定的目标,也实现了70%到80%的增速。应该说在整个今年的大环境之下,我们的市场成绩还是非常不错的。

广汽埃安新能源汽车品牌公关科长沈向阳先生(左)、凤凰网汽车广东站总经理周益龙先生(右)

凤凰网汽车:这个成绩是非常可观的。“广汽埃安”定位高端科技品牌,品牌走高需要做哪些方面的努力呢?

沈向阳:首先大家要理解高端是什么概念,我们认为高端的品牌并不是价格高就是高端,不是说卖几百万就是高端。实际上我们认为高端代表的是品牌的价值,代表的是为用户带来更多的产品和服务的体验。我们对于高端品牌的打造,首先还是聚焦在科技引领。广汽埃安的愿景,就是要成为世界领先和社会信赖的绿色智慧移动价值创造者。我们品牌的核心价值,是先人一步的科技享受。怎么理解呢?首先要做科技引领,这个科技是什么?是先人一步的科技,也就是说它要比现在的科技要领先一步,所以它是这样概念。它带来的是一种科技的享受,所以我们叫做更聪明的陪伴,智能情感信赖的更聪明的陪伴,所以这是我们要打造的一个品牌的核心价值。

在具体的各个领域的工作里面,我们接下来会从研发到制造、产业链布局、营销服务模式的创新、组织文化的创新,全方位会推进体制机制的创新变革,来加大、加速从零到一的科技创新。

总而言之,我们认为高端品牌首先还是要坚持科技引领。

凤凰网汽车:坚持科技,同时我们对“超定律”一词特别好奇,埃安Y究竟超越了哪些定律呢?

沈向阳:埃安Y这款车,这几天在网上很多人都很关注。因为埃安Y这款车确实给人眼前一亮的感觉,我们在思考这款车的时候,还是把它更多是面向年轻人群。他们更多的是追求潮流,追求创新,所以我们埃安Y也是一种打破了固有的设计定律。这里面主要表现在哪些方面呢?

第一,我们在颜值整个外观设计上面,采用了非常科幻的颜值设计,我们叫做突破次的设计风格。但是并不是说汽车造型设计出来之后就一成不变的,而是让我们的用户可以根据自己的喜好去定制这台车的造型,他可以设计他自己的造型,所以是可以让用户自己去创造的外观的设计。我们认为这是一个突破。

第二,我们把它打造成智能娱乐的大客厅,里面包括了几个元素。一是空间很大,我们是一台轴距2米75的A级SUV,但是以车内的空间比主流对比的C级豪车还要大,实际上现在更多把它叫做超越S级的空间。将来有机会的话,大家可以去车内体验一下空间的极致,实际上别不是简单轴距数据带来的,我们也经常说它真的有2米75的轴距吗?这是很大的颠覆的空间设计。之后在科技配置上面,我们在A级SUV,在同级产品上有绝对找不到的设计,比如ADiGO 3.0自动驾驶系统、遥控泊车、智能座舱,这些在这个级别的车上都是找不到的。所以我们打破了常规的认知,认为A级车好像就不能有很高科技的配置,我们把最顶级旗舰车的配置都放在这台车上。

第三,打破了品质的定律。在这台车上面应用了最新一代的三电技术,新能源动力科技。能够做到不着火,长续航,长寿命,这也是颠覆了大家对于电动车品质的认知。所以我们在这方面其实做了很多突破性的工作。

凤凰网汽车:埃安Y作为埃安家族的第四款车型,它承担了什么样的使命呢?

沈向阳:我们把埃安Y的定位界定在埃安S和埃安V之间的定位,埃安S大概是13到18万的价格区间,埃安V大概是在17万到20万的区间,所以埃安Y基本上界定在两个中间。它更多是面向年轻人群的,我们要打造先进、新潮、好玩、高品质的产品,然后带给年轻人群更多地享受到最领先的科技。

埃安Y还承担了一个非常重要的战略使命,希望它能够真正成为一款进入到A级合资燃油车市场腹地的一款车。实际上现在大家很多都在讨论电动车什么时候能够跟燃油车正面竞争。我们认为埃安Y已经具备了这样的条件,从刚才谈到的超定律的设计,它在这个级别里面我们认为是没有对手的,我们认为它完全具备了能够在A级合资燃油车市场里面,和燃油车一较高下、同台竞技的实力,这也是对它非常重大的期望。

凤凰网汽车:在您看来,它的出现将对现有新能源汽车和传统燃油车之间的竞争格局带来什么样的影响?

沈向阳:回到前面的问题,电动车和燃油车什么时候能够正面竞争?这其实是我们这个行业一直在讨论的问题。过去我们讲电动车存在一些痛点,包括续航、充电、品质、成本、材质等等痛点。但是埃安Y已经把这些痛点全部消除了,全部消除之后,电动车自己又天生拥有很多优势,比如没有变速箱、发动机,所以电动车天生就是加速非常快,电动的加速非常快,所以操控也非常平顺,车内也非常安静,也很经济环保。它的先天优势,都能得到更极致的发挥,而且电动车比燃油车更加容易做智能网联化。

消除了痛点之后,它的甜点最大化发挥了之后,应该说电动车拥有着燃油车无可比拟的优势。当前其实面临的最大的课题,其实大家在电动车和燃油车之间是价格上面的差异,从埃安Y开始,我们认为它完全具备了跟A级燃油车同台竞技的水平。实际上我们预计2023年才是在整个行业层面来说,电动车和燃油车具备同台竞争的实力,电动车会在2023年迎来全面爆发。埃安Y在局部把这个时间点往前提前了两到三年的时间,所以它所带来的格局的改变,应该说是真正打响了电动车和燃油车正面竞争的第一枪。

凤凰网汽车:您刚才提到,在本届广州车展“广汽埃安”品牌发布会上,古总多次提到“先进、好玩、新潮、高品质”,这背后的含义是什么呢?

沈向阳:这四个词是我们总结了广汽埃安在过去几年,从埃安系列产品上给普通消费者带来的品牌印象。首先就是先进,刚才我讲我们的品牌核心价值是先人一步的科技介绍,就是要做先进,要做世界领先,要做先进的产品、先进的服务,它是用先进的科技打造的。我们认为,无论是着眼于哪个点,科技始终是我们的立业之本,所以要做的是先人一步的科技,简化的就是先进。

新潮和好玩更多是面向年轻、面向年轻化的思考,过去其实大家对于汽车的理解,就是工具,最开始就是工具,它是一个移动的交通工具。后来它就变成了面具,我买一台车之后它代表了我的身份。我开豪车和开普通的车,肯定是不一样的,所以它是一个面具。

现在它变成一个玩具,它更多给大家带来一种体验,带来的是超越产品本身娱乐的享受,所以我们叫做好玩、新潮。而且我们用的是好玩,而不是有趣。有趣可能只是觉得它有趣而已,但是不会跟它产生互动。好玩是觉得它很有意思,而且愿意去玩,你就会跟它产生互动,所以我们叫做好玩,它是超越有趣的,它是新潮的,它能引领潮流的。

最后是高品质,高品质是我们一直以来很坚持的。品质一直是广汽核心的优势,广汽的汽车制造工艺应该说在国内是首屈一指的。高品质是在我们的埃安产品上,也有非常突出的印象,其实广汽埃安的产品无论是在B端还是C端,都取得了非常好的成绩,也充分证明了我们产品的安全、可靠高品质的属性。

我们认为先进、好玩、新潮、高品质是过去做了很多工作留下来的品牌基因,也是将来埃安品牌独立之后仍然会把这个基因不断深化、不断发展,在所有产品和服务上都会给大家带来先人一步的科技享受!

凤凰网汽车:我国“十四五”规划迎来了新发展阶段、新发展理念和新发展格局。展望2021年,“广汽埃安”品牌将迎来怎样的发展新布局呢?

沈向阳:2021年,可能有点太具体到某一年了。实际上我们现在思考的是,因为明年是“十四五”的开局之年,您刚才也提到了。广汽埃安的企业愿景,就是要成为世界领先和社会信赖的绿色智慧移动价值创造者。对于我们来说,我们希望要做的就是要做到头部企业,对于我们来说无论是哪个方面具体的规划,我们的目标是很清晰、明确的,就是要做到头部。头部是什么概念呢?前三甚至是第一。所以我们从2021年也好,还是将来也好,我们要做的就是要做科技、创新,要做的就是能够用先人一步的科技去打造品牌,能够在新能源汽车市场里面做到头部的企业、第一的企业,这是我们的目标。

凤凰网汽车:好的,非常感谢沈科长的精彩分享!欢迎大家来到广州车展“广汽埃安”品牌展台现场,选购您的高品质座驾!再次感谢沈科长的到来!预祝“广汽埃安”品牌蒸蒸日上!谢谢!

沈向阳:谢谢!

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