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原标题:销量不是唯一指标 一场M嘉年华展现出的BMW品牌内涵丨汽车预言家

销量不是衡量BMW M在中国市场的唯一指标。M车型是消费者对“终极驾驶机器”的高性能诉求，更是宝马最先进科技的代表。

9月15日，一场与众不同的“粉丝见面会”再次走进中国，落地上海国际赛车场，它就是让数千名中国M粉丝又一次齐聚的BMW M嘉年华。

连续两年，BMW M嘉年华集结了全国各地的M粉丝，以多项赛道及汽车文化体验项目和最新的M家族产品在中国上演了一场速度与激情的赛道狂欢，展现BMW M的品牌内涵。

伴随着BMW M嘉年华活动的逐步深入，M品牌在中国也正式进入到战略升级期。对于目前的BMW M而言，销量不是衡量它在中国市场的唯一指标，而是要通过体验式营销打造一种专属于中国的高性能汽车运动文化，同时让消费者更加理解M所追求的品牌内涵。

M产品阵容扩大 快速推高BMW品牌力

BMW M嘉年华作为宝马集团为M粉丝打造的年度盛会，自去年第一次走出德国，与中国M粉丝共享盛会，今年已是其连续第二年在上海国际赛车场举办BMW M嘉年华。

据了解，随着近几年宝马对M子品牌的不断投入，中国已经成为BMW M的重点发展市场。相关数据显示，BMW M在2017年的销量同比增长了37%，而今年前8个月相比去年同期增长了24.8%。

针对BMW M在中国市场销量的快速发展，宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士表示：虽然BMW M的总销量不是很大，但2017年在中国配备BMW M Sport Packages的车辆销量超过9万辆，成为全球最佳销售市场，占宝马在中国市场总销量的15％。

另外，为满足中国消费者需求，BMW M产品阵容将不断扩大。今年，BMW M在中国市场共有6款新车面世，包括3款全新车型和3款限量版车，全新BMW M2雷霆版就是其中一款。截至目前，BMW在中国已有包括BMW M2、M3、M4双门轿跑车等9款BMW M车型，覆盖了从紧凑级到中大型SAV各细分市场。

从体验式营销中感受BMW内涵

一场BMW M嘉年华，从情感上将拉近BMW M与粉丝的距离。在这场专属于中国M粉的盛会中，最大的体会是BMW M正在以更加创新的客户体验方式贴近中国年轻消费者和M车迷。

在BMW中，M是不仅一个非常独特的品牌，同时也是宝马体验式营销以及圈层营销的典型代表。今年是BMW在中国举办的第二届M嘉年华，本次活动相比去年更加侧重于M赛车文化，不仅邀请到宝马官方赛车手加入，还有宝马授权房车赛车队亲临。

活动现场中，粉丝可以通过表演赛、项目挑战、车主巡游、赛道体验等环节感受M的激情澎湃，更能够观看两台M4 GT4赛车表演以及广受推崇的赛道巡游项目，让更多车迷感受到真实的赛车运动氛围。

除此之外，今年的BMW M嘉年华相比去年向更多的车主和粉丝开放。在赛道体验项目上，名额已从去年的160人扩大到了800人以上。同时，本次M嘉年期间，整个上海F1赛道完全开放，以让M车主与粉丝淋漓尽致地享受M专属的极致驾驶乐趣。

面对更加丰富多彩的BMW M嘉年华活动，刘智向汽车预言家表示，宝马多年来一直坚持为客户提供最直观真实的产品和品牌体验，但也期望通过最全面、最具乐趣的品牌体验，直接让消费者接触BMW及M品牌并感受品牌内涵。

作为一款高性能车型，BMW M诞生于赛道，但不止于赛道，它代表着BMW所有车型驾驶性能的精髓。因此，只有消费者越了解M，才能越了解BMW。

据了解，从上世纪六十年代就开始，BMW M就开始在纽博格林测试车辆，而每款M车型必须经过规定时间测试和严苛调校之后才能进入量产。要通过纽博格林赛道的严苛测试，车辆必须具备超高的性能。

在宝马的品牌定位中，M之所以成为M，是因为它凝聚了BMW创新科技的精华。同时，M的创新也反哺了整个BMW家族，让纯粹驾驶乐趣的诺言永不褪色。据了解，M本身就是新技术的孵化器，BMW的发动机、变速箱等很多创新的领先技术会率先在该车型上使用，随后逐步扩展到其他主力车型中。

面对当下新能源汽车的发展趋势，刘智明确表示未来不排除M车型使用电力驱动，因为它代表的不是以何种方式驱动，而是所带来的驾驶体验及造车理念上的创新。从一定程度上讲，M无论在何种情况下，都将是代表宝马终极驾驶乐趣的车型，赋予消费者不同的驾驶体验。