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文：大众侃车/黄喆

“对于北汽，我们必须把自主品牌做好，做成北汽最大的一个板块以及最强的一个板块，我们有责任做中国自主品牌的主力军。” 北汽股份副总裁、销售公司总经理吴周涛在绅宝智行上市前，接受大众侃车等媒体采访时表示，从吴周涛的语气与深情中可解读出，复兴绅宝品牌是势在必得的目标。

在中秋假期前夕，北京汽车绅宝智行正式全国上市。新车共推出了6个版本的车型，并提供了5种外观颜色与3种内饰颜色供用户选择，官方指导价为7.99-11.99万元。

事实上，在发布会现场，北汽集团党委书记、董事长徐和谊也铿锵有力，掷地有声地表示，“北汽集团矢志将北京汽车打造成为自主品牌崛起的主力军，推动北汽由制造型企业向制造服务型和创新型企业战略转型，由中端品牌向中高端品牌转型。”

本次绅宝智行上市发布会最大的不同也是最大的亮点便是，全程没有实体主持人，取而代之是AI机器人小绅。绅宝智行的AI标签化贯穿整场发布会，同时也能切身体会到绅宝品牌回归主流阵营的决心。尤其在北京品牌开拓自主品牌越野车细分市场取得成功后，北汽希望借助AI力量复兴绅宝品牌。

自信回归主流

其实，过去几年时间内，绅宝品牌始终保持低销低走的市场，无论从品牌认知还是市场占有率都处于低谷。尤其在自主品牌借助SUV风口，产品大爆发之时，绅宝品牌却处于产品空窗期，错失最佳红利期后北汽自主若再次打出绅宝这张王牌，其艰难程度不亚于启动新品牌之初开拓市场的难度。

不过，得益于北京汽车对越野车细分市场的定位和深耕，北京(BJ)40家族得到了广泛消费者的认可。作为自主品牌唯一一个越野车品牌，北京汽车不仅快速抢占市场，也为广大越野爱好者降低“行无疆”梦想的成本。

“大家和北京越野车品牌接触较多，对它的调性、文化、产品都很熟悉。北京越野车品牌已经深入人心，无论在价格、品牌调性和营销上都受到客户的认可，销售业绩非常好，处于供不应求的状态。”吴周涛认为通过北京越野车的崛起，给了北汽绅宝品牌回归主流市场的信心。

北京汽车开启2.0时代

因此当北京越野成功占领细分市场后，从今年起，北汽集团和北京汽车股份公司将会倾注全部力量发展绅宝品牌，而绅宝品牌也将全面进入2.0时代。

吴周涛表示，北汽自主将通过造型设计语言、萨博和奔驰两大豪车品牌基因的赋能和支持、智能化以及新能源化四方面打造拥有自己调性、个性的自主品牌。

一、造型设计语言和以前完全不同，绅宝智行是基于“OFFSPACE概念车”的首款量产SUV，造型时尚感非常强，可以与合资品牌的设计相媲美。

二、萨博的优势在于操控，在底盘和操控上，北京汽车已经吸收了来自萨博的技术优势，奔驰则给北京汽车带来了产品品质上的赋能。

三、2017年北京汽车提出的NOVA-PLS智能化战略，这一战略包含智能驾驶、智能互联、智能驾舱三方面的内容，北京汽车2.0时代的产品，将围绕这三个方面打造“三维一体”的全方位智能化。绅宝智行作为以AI为核心标签的产品，无论与合资品牌还是自主品牌相比，在智能化上都具有明显的优势。

四、在新能源领域，北京汽车一直走在行业前列，具备开发纯电动（EV）产品的技术和能力，除了纯电动产品之外，北京汽车在轻混、PHEV等新能源产品上也有成熟的技术和清晰的产品布局，2020年，北京汽车将有两款48V轻混车型上市，2021年，将推出两款PHEV车型。

北汽自主面对新发展形势的变与不变

无论现在所流行的消费降级概念，还是在降级中所体现的升级趋势，汽车行业微增长的环境是不可否认的现状，尤其上半年的市场情况已近乎零增长，即便面对“金九银十”，汽车人依旧没有看到乐观的市场走势。

“对于北京汽车来讲，面对新的发展形势，有变也有不变：第一是将以客户为中心，聚焦打造满足客户新需求的产品。第二是打造智能化服务，用智慧服务让客户有一种尊享感，用产品+服务双核驱动，来驱动品牌升级，来应对未来市场的竞争。”北京汽车股份有限公司总裁陈宏良认为，未来让客户体会到北汽集团的转型，不仅是购买产品也是出行服务的生态体验。

“未来十年是高质量发展的阶段，北京汽车按照高质量来定位产品，定位制造服务型的转型，不断推出高端产品满足客户的需求。”陈宏良如是说。

绅宝智行承载品牌回归主流的重任

正如正文所讲，现在是复兴绅宝品牌的关键时期。因此找到产品体系建设不足的原因后，也要分析当下市场环境，不可贸然反击。

在互联网技术日新月异的年代，智能化早就变得触手可及，尤其当互联网企业向汽车行业跨界时，智能化便是所有车企寻求发展的突破口。

对于绅宝品牌而言，最大的问题是如何重回主流。因此，将品牌认知度和美誉度做起来后便将此问题迎刃而解。而作为2.0时代的首款产品，绅宝智行承担着极大的责任。

除了AI智能标签外，北汽自主还将更加聚焦A级到B级的主流市场，并实施轿车+SUV双线并进的策略，将坚持品牌向上、产品向上战略，走高端化路线。

同时，吴周涛还强调，未来绅宝品牌将走高端化、智能化路线，在技术领域里面消化奔驰技术，并且在原有萨博操控的基础上做到技术再稳定，实现技术品质高端化突破。自主的两个品牌齐头并进。

侃车观点：其实无论是奔驰、现代两大合资品牌的鼎力支持，还是萨博技术的背书，北汽绅宝的复兴和高端化都不是伪命题，也是北汽集团必走的道路和重要改革战略。如今，对于找准品牌定位和产品方向的绅宝而言，我们也更加期望它能成功。