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十五年很短，在历史长河里只是一瞬。十五年又很长，从2003年到2018年，一汽丰田亲历了中国车市最具成长性的黄金时代，并始终以用户体验为核心，坚持“为用户造好车”的理念，赢得了680万车主的支持与信任。

面向未来，一汽丰田将全面升级产品矩阵、服务策略和服务手段，并坚持“用户至上”的理念不变，以全新的形象，为用户带来更多高品质的产品。

感恩15载 驭梦前行

9月25日晚，一汽丰田在北京举行了成立15周年纪念庆典，来自全国的车主代表、经销商伙伴、主流媒体以及一汽丰田员工共同参与了这场感恩之夜活动。

十五年，足以让一个人功成名就，也足以让一款车深入人心。当晚，2019款荣放特装版的上市给了用户一个不小的惊喜。RAV4荣放自上市至今，收获大批拥趸，此次推出的2019款荣放特装版，除了传承“城市SUV鼻祖”的底蕴，同样满足了当下消费者的审美需求和品质追求。

回顾过去十五年的成长历程，一汽丰田旗下第一款车型VIOS威驰、国民家轿COROLLA卡罗拉、越野利器PARADO普拉多、中高级轿车代表CROWN皇冠，以及全新TNGA丰巢概念SUV奕泽IZOA等，均是一汽丰田为用户带来美好生活体验的诚意产品。

从好用、耐用，到情感连接与满足，一汽丰田在以梦为马、驭梦前行的路上从来都没有停歇。随着用户需求不断升级，汽车市场在变化中进入“四化”时代。一汽丰田率先在业内推出“回归原点，拥抱客户”的营销3.0概念。

始于初心之真 成于匠心之极

站在15周年这一盘点收获、再启征程的关键节点，一汽丰田发布了全新的品牌口号——“致真至极”。

“致真至极”的含义，是坚守“真”，追求“极”。“真”是一汽丰田品牌的价值观，是真实、真心、真诚，是一汽丰田待人、待车的态度和主张。“极”是一汽丰田品牌的方法论，它代表着一汽丰田在每一个看得见或看不见的细节上竭尽全力，做到最好。

一汽丰田汽车销售有限公司总经理田青久表示：“致真至极”不仅是一汽丰田全新的品牌口号，更是丰田全球TOYOTAWAY“智慧与改善”和“以人为本”中国化的具体表达。这一品牌口号是一汽丰田15年根植中国汽车市场、服务客户的总结和升华，更是一汽丰田面向未来二次创业的行动指南。

“致真至极”凝练着一汽丰田追梦15载的厚重收获，也蕴藏着其播种未来的种子和生长因子。围绕着这一全新的品牌口号，一汽丰田推出了包含制造品质升级战略、新能源化战略、智能网联战略和营销升级战略在内的四大全新品牌战略。

首先，是制造品质升级战略。一汽丰田全新升级的制造体系，落实丰田全球TNGA战略架构，提升智能化、自动化水平，实现技术升级、品控加强、效率提升等一系列全新的进化，是一汽丰田参与市场竞争下一个十五年的有力武器。

第二，是新能源化战略。2019年，一汽丰田将引入卡罗拉PHEV车型，并从2020年起导入奕泽EV车型，2025年实现所有车型配备电动化车款的目标。

第三，是智能网联战略。一汽丰田将从2019年新型卡罗拉开始，全系标配车联网最关键的部分——车载通讯模块DCM。到2020年，新车销售台数中的6成将标配车联网，到2025年车联网的累计保有量将达到320万台，占比达8成。

最后，是营销升级战略。一汽丰田将力推由物及心的“营销3.0”，通过品牌和消费者之间的真实沟通，实现“从生产销售型企业”进化到“用户型企业”的转型，让消费者从一汽丰田产品的“物性”中得到升华，进而实现精神层面的共鸣。

立足当下 从新出发

“过去的十五年里，丰富的产品矩阵、卓越的产品品质、安心的销售和服务体验，让一汽丰田赢得了客户的信任，收获了良好的口碑。”田青久表示，“面向未来，一汽丰田需更加聚焦于产品和体系的核心特质，以全新的形象，向市场更加清晰地传递我们的价值观和诉求。”

时代在变、初心不改，从“车到山前必有路，有路必有丰田车”，到“致真至极”。一汽丰田始终坚持为客户提供：丰富多样的产品矩阵，精益求精的产品品质，舒适安心的购车体验，细致入微的客户服务。

今年6月奕泽IZOA正式上市发售后，一汽丰田开启了TNGA丰巢概念全新产品时代。活动现场，一汽丰田发布了2019款荣放特装版，同时宣布丰田全球TNGA旗舰车型AVALON、卡罗拉双擎E+将于2019年正式登陆中国，一汽丰田正迎来新品爆发期。

站在全新的起点之上，有着更加清晰的价值观和方法论指引的一汽丰田，必将在新时代的全新格局下，驭梦前行，行稳致远。