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因为历史文化、地理环境的原因，日本大和民族都是最善于学习的国家，从中国的大唐到西方的工艺，踏出国门的意识使日本在狭窄的国土上进行了只争朝夕地现代化急行军。从明治维新起，政府直接从西方拿来了法国式的缫丝厂、德国式的矿山冶炼厂、英国式的军工厂。此外还大力扶持民间企业，今天著名的本田公司就是其中之一。

本田在日本早负盛名，但在昔日风云暗涌的年代，尤其是中国车市已略显迸发苗头的时候，开拓中国市场成为本田布局的最重要战略。于是，1998年，那时中国改革开放已经进行20年，车企之间的合资合作已经为我国经济打了一支强心针，本田选择了与中国品牌广汽合作，成立广汽本田，开启了本田在中国市场发展的新篇章。

如今20年已过，广汽本田已经走过最艰难的创业阶段，也经过类似雅阁那样的辉煌，中国车市在发生翻天覆地的变革时，广汽本田又以新一代凌派将“只争朝夕”的技术研发态度开启新的征程。

二十年是鉴定一个企业是否成功的时间点

“作为汽车产业来说，要以20年为一个单位，才能看它是成功还是不成功。”

这是广汽本田首任总经理门胁轰二在十年前说的。当时广汽本田已经成为业界的标杆企业，取得了令同行羡慕的业绩，不但做到了单车利润最高，还创造了产品最优，销量最好的市场口碑，并延续至今，形成风格，共识符号。

翻开广汽本田的履历，它从最开始的年销1万辆起步到年销量73万辆高速发展，由一款车型发展到低、中、高，再到豪华的细分，以至于做到了市场全覆盖，由经济规模迈向了规模经济，将小而强，做成了大而强，终于赢得了广汽本田目前在中国市场的地位，成为行业中的佼佼者。

2008年广汽本田10年的时候，广汽本田发布的品牌口号是“感世界而动”：在感受消费者的需求和社会环境的变化中，洞察到变化的本质，从而以别具一格的做法，挑战新事物，开创新潮流，创造出崭新的价值，并与消费者共享充满惊喜的感动。到了2018年，广汽本田20年时，企业口号已经变成“让梦走得更远”：这一口号意在向消费者传达广汽本田区隔于其他品牌的“年轻于心、持续创新、富于洞察、值得信赖、⿎舞⼈心”的品牌形象属性，在竞争激烈的汽车市场中明确自身个性和态度。

在确立消费者核心地位的全新广汽本田企业品牌定位发布后，广汽本田旗下本田、理念和讴歌三品牌也将开启运营新阶段。2016年1月，为进一步提升广汽本田销售和售后服务各事业领域的效率，广汽本田正式宣布成立广汽本田汽车销售有限公司，销售公司下设的第一事业本部将运营广汽本田旗下Honda品牌、理念品牌产品的销售及售后各项事业；第二事业本部设于北京，负责进口以及国产讴歌品牌产品的销售及售后服务各项事业。销售公司的成立，能更好地把握市场动向，更加快速、高效地为顾客提供优质的产品和服务。

站在20年的时间节点，再度出发的广汽本田，开始了新一轮的征程。这一次，它的目标是成为“能够陪伴顾客一辈子的品牌”。

随着企业的进一步发展，广汽本田更加深刻地认识到“梦想同行”的力量。正如广汽本田执行副总经理郑衡所说：“一个人独自行走，会走得很快；一群人结伴同行，才能走得更远！”梦想同行二十载，广汽本田把自己的造车梦与消费者的梦想紧密地联系在了一起，用超越期待的产品陪伴消费者圆梦。正是梦想基因所激发出的年轻力量，促进广汽本田不断前行，成就中国汽车行业中的合资品牌典范。

广汽本田只生产产品，绝不生产其他物质

与众多合资车企相比，广本显得特立独行，它追求销量规模，但更迷恋技术修炼，它追求用户数量，但更期望获得粉丝圈层，它的新品投放节奏并不快，但几乎每款车都是企业的呕心沥血之作。20年累计650万的用户规模，单看数据并不算特别优秀，但论质量，恐怕没有几个品牌敢跟它比。

广汽本田的坚持，是提供给大家“超出预期”的价值感，例如被称为“平民超跑”的飞度，到被誉为“最有驾控乐趣B级车”的雅阁，再到“精确 不凡”的Acura，这种对用户喜悦的执着追求正是广汽本田的坚持和梦想。

技术驱动下，广本的精品战略走得相当稳健。老将雅阁历经二十年，累计销量突破210万，堪称中国b级车市场的灵魂车型，第十代雅阁上市4个月销量已破5万；素有“平民超跑GK5”之称的飞度和City锋范联合坐拥百万车主，凌派上市5年，用户达到60万；同样，缤智凭借月销过万的成绩坚挺成小型SUV市场的标杆车型。此外，冠道、奥德赛都在各自的细分市场都有不俗表现。

从产品品质上看，就比如飞度，它所在的A0级市场是一个正在萎缩的市场，飞度却能轻松月销过万，就在于它能提供给消费者超值感。除了飞度，再也没有一款A0级小车能集靓丽外观、超大空间和优秀驾控于一身。

而雅阁自不必说，作为广汽本田投产的第一款车，也是广汽本田的当家花旦。20年来，雅阁从“家用B级车”切入市场，到有了“最好开的B级车”这样的口碑。兼具大气外观、宽敞空间、燃油经济性和优秀驾控，雅阁也成了B级车市场执牛耳者。从销量数据上看，雅阁2017全年终端销量达155,341辆，同比增长15.2%，成为中国市场第一款突破累计200万销量的日系中级车。

可以看出，广汽本田对技术的不懈追求才是其产品获得销量的根本因素。无论是雅阁还是飞度，其实都证明着广汽本田打造“爆款”产品的能力。

新一代凌派，广汽本田新20年的回应

改革开放40年，中国汽车行业在市场化的浪潮中，迎来了最好的发展时代。在产业格局的风云变幻中，广汽本田始终坚持梦想，用不断的创新和变革，创造了企业发展道路上的一次次跨越。站在二十周年新起点，广汽本田也迎来中国乃至世界汽车行业发展的“新时代”——一方面，网联化、电动化、智能化和共享化的趋势逐渐加速，另一方面，新兴的年轻消费阶层呈现出了全新的消费观念。广汽本田将继续强化年轻形象、在全领域开展年轻化战略，积攒更强的年轻力量向“下一个梦想”出发。

在此基础上，广汽本田在新的20年给予了足够的回应，那就是新一代凌派。

新一代凌派并非一款全球车型，但却被广本视作“革命之作”，因为这款产品是广本理解当前中国汽车市场的一个成果。达到2730mm的轴距、向中高级车雅阁看齐的造型、全面越级的配置，以及不到10万元的起步价格——新一代凌派就是为中国年轻消费者群体打造，90后消费者能够找到一切需求同时还触手可及。

例如，年轻人喜欢高颜值，新一代凌派便换个了样子，设计方面继承了本田的家族基因，采用全新设计语言，从前脸到侧面，再到尾部，都和现款车型有较大差异。中国消费者还“无大不欢”，因此新一代凌派的车身尺寸进行了全面升级，长度增加92mm，轴距增加80mm，本就擅长创造空间的本田，有了更大的发挥余地，在“无缝空间”的设计思路下，新一代凌派的空间得到了妥妥的提升。

新一代凌派在动力上最大的变化是用Honda 180TURBO（排量1.0T）直喷涡轮增压发动机替代了此前的1.8L自然吸气发动机，虽然最大功率从100kW下降到90kW，但峰值扭矩从169N·m提升到173N·m，拥有更好的加速性能。

当然，在中国消费者看重的智能驾驶方面，新一代凌派也进行升级，搭载本田最新的Honda SENSING安全超感智能辅助驾驶系统，在进一步提升驾乘安全的同时，也提升了整车性价比。

新一代凌派的改变是彻底的，定位和产品力上都表现得更年轻，这不仅是为覆盖更广的消费群体，也是在树立这一细分市场的新标杆，消费者能够从新一代凌派上获得更多的价值认同。

如果说以新一代凌派的产品力而言，其9.98万元的起步价无疑证明广汽本田更有野心，何况还有“首付1万元、3年免息”的举措。综合看来，广汽本田对新凌派的考量一方面是贴近年轻消费者，另一方面则依然是希望满足品牌内升级的愿望——让曾经的飞度车主可以轻松地升级到更为实用的中级家轿产品。

坚定优质的服务是广汽本田营销策略的根本

站在新20年的起点上，随着消费新势力的品牌意识逐渐增强，广汽本田也将以更加年轻化的方式与消费者联结，实施全方位的品牌激活行动，打造“梦想同行者”的360度体验：通过一系列独特且有统一感的视觉系统向顾客传达品牌主张；围绕与顾客的各个接触点，设计新奇有趣的客户互动体验；进行立体化的品牌传播，为消费者的汽车生活注入更多活力与色彩。

开展创新式营销方面，向来忠于自己节奏的广汽本田在年轻化、个性化营销上玩得风生水起，开展的一系列创新营销活动，将“年轻于心”的品牌内涵深植消费者心中，广汽本田以“接地气”“迅速”等方法频频与目标消费者产生情感共鸣，以此积累广汽本田品牌美誉度。

在售后领域，早在2016年，广汽本田已经开展诸多措施来提升服务体验：其一是“预约快修保养”，客户通过预约来店进行保养，59分钟内即可完成交车；其二是“钣喷快修”，小的钣喷作业4小时内即可完成交车。同时，作为国内最先导入4S模式的先驱者，广汽本田正在探索服务模式的创新，着手建立售后服务为主体的“喜悦快修店”，进一步提升服务体验和渠道运营能力。

广本根据汽车消费需求，开创了“四位一体”——整车销售、维修、零部件供应、信息反馈——的销售服务模式，让客户体验到了购车和使用的“喜悦”，消除了用车的后顾之忧。产品+服务，广汽本田开创了一个全新的消费时代。也通过这种年轻人喜欢的方式，广汽本田续写未来坚持的方向。这种对于市场的敬畏之心，让广汽本田成功塑造务实进取、勇于挑战的企业形象，带给经销商一个合作共赢的合伙人形象，带给消费者一个亲密信任的形象。

结语：

2018年是广汽本田20周岁新的起点，也是筑梦2020年百万产销规模的关键年，广汽本田通过导入更新产品矩阵、研发普及最新技术、持续深耕创新式营销等方式蓄集能量，以精锐的“产品部队”配合精准化深度营销，持续烙印品牌美誉度。

这世界上，谁也不比谁容易，却不得不拼命努力。过去太久，未来太远，一万年太长，便只争朝夕罢。

恰恰是这样的态度，广汽本田被赋予了独特的使命，那就是只为客户创造得益，只为消费者造产品。广汽本田将产品和机遇始终把握在手里，创造新的亮点，驱动消费，除了拥有洞察市场的创新能力之外，关键还是把消费者当作了生活者，与世界同步，不仅是产品还有服务，以及消费理念。这样的广汽本田，才有了现在这么强的发展后劲和生命力旺盛的广汽本田模式。