凤凰网汽车

10月18日，北京现代LA FESTA菲斯塔在烟台宣布上市。作为北京现代旗下的第二款高性能车，菲斯塔共发布了五个车款车，售价从11.98万元到15.48万元，并且专享零利率、零月供、租购随心的金融政策。

2018年，北京现代呈现全面复苏之势。从4月份，第一款高性能SUV车型ENCINO昂希诺的上市，到第二款高性能车LA FESTA菲斯塔的上市，形成完整的高性能产品矩阵。

除了在产品上频频发力外，在市场大环境不容乐观的情况下，北京现代的终端销售稳步提升，甚至出现一些区域供不应求的热销场面。

是什么原因让北京现代一改去年的颓势，在中国市场逆势上扬？借LA FESTA菲斯塔上市媒体沟通会之际，《车市红点》采访了北京现代常任副总经理刘宇先生。在一番沟通之后，让笔者有幸看到：一个深耕中国市场多年的品牌，在充分满足消费者需求后，产品与品牌持续发力，奋力赶超。

打造性能产品矩阵

“目前，LA FESTA菲斯塔是全球最新的设计理念。其设计理念跟以往车型不同，摒弃了以前的家族式设计风格。”刘宇在接受采访时表示：LA FESTA菲斯塔是用全新理念量产的首款车型，也是开启北京现代新时代的一个关键车型。

“ LA FESTA菲斯塔是专为中国消费者研发的一款车型，所以在全球范围内，除了中国以外，不会在其他的国家进行量产以及销售，所以说这款车是为了中国、为了中国年轻消费者打造的一款诚意之作”。在谈到产品时，刘宇告诉记者：LA FESTA菲斯塔并不想做成像高尔夫GTI那样曲高和寡的小众车型，而是把目标定义为向思域那样拥有出色性能和大众均能接受的街车。“未来，北京现代在新车上将会延用这一设计理念，应对中国消费者的需求。”

据了解，作为北京现代性能车系的首款轿车,LAFESTA菲斯塔除了进一步完善北京现代的产品矩阵，填补北京现代在高性能运动轿车细分市场的空白外，同时也标志着北京现代“三纵三横”产品布局的加速落地和本土化2.0战略的深入推进。

目前，北京现代已形成由新一代ix35领衔的基础车系、LAFESTA菲斯塔、ENCINO昂希诺组成的性能车系，以及全新索纳塔插电混动、新伊兰特纯电动车组成的新能源车系，且多款新车搭载领先的智能网联系统。围绕“三纵三横”产品布局思路，北京现代全面布局未来智慧出行。产品组合更丰富，市场竞争力更强。

LA FESTA菲斯塔在中国研发

此次，北京现代将LA FESTA菲斯塔上市选在烟台研发中心，可谓用心良苦。但亲身感受之后的媒体记者们，无不对烟台研发中心的雄厚实力肃然起敬。

“烟台研发中心目的是服务中国市场，全面负责中国专属车型和新能源汽车的研发。”采访中，刘宇向记者介绍：由韩国现代汽车独资投资建设的烟台研发中心。

据了解，烟台研发中心占地184万平米，涵盖了产品调研、设计、试验、认证等一整套汽车开发流程。新车上市之前，都会在这个研发中心进行严格的测试和调校，以确保出厂时能达到最佳性能。“比如高集成了非常全面的测试道路速环道，目的就是解决中国市场的用车实际环境，进一步为中国消费者服务”。

“为什么在这个场地，举行LA FESTA菲斯塔上市发布会呢？这其中很大渊源的就是是因为我们菲斯塔的车型，是以烟台研发中心为主导的，针对中国市场开发的高性能轿车”。刘宇向记者介绍：以后投放到中国市场的一些车型都会集成烟台研发中心的帮助，以及南阳研究所的前沿技术。“它们也都是拥有世界领先技术的车型”。

以最快的速度回归巅峰

“每个企业都要有自己经营的梦想，北京现代既然拥有过比现在更好的表现，那么北京现代的经营团队、甚至股东双方也一定会有相同的愿望——让北京现代快速发展。”除了讲解产品和研发实力之外，对于媒体们关心的市场问题，刘宇也进行相应解答，而其中回归巅峰则是此环节中的关键词。

对于近两年的北京现代的变化，大家有目共睹，除了在产品上满足当前中国年轻消费者需求外，在价格上也越来越贴近大众消费需求，让更多消费者乐于接受北京现代产品。

针对北京现代的种种变化，刘宇也举了一些例子。比如以前在车型投放上，一般是现代汽车集团先在全球首发之后半年或四个月之后，才再中国投放，现在是中国先投放。

另外，北京现代还针对中国消费者强化车型配置。比如在中控屏幕尺寸全球用8寸，北京现代用10寸，全球用10寸，北京现代则配备12、13寸。以前一直是欧洲和美国等地方的全球汽车消费逻辑，现在是围绕中国消费者进行着改变。

“北京现代不但在研发方面进行了本土化，还在生产方面进行了本土化，设计和科技方面也是本土化。”在回答采购体系本土化问题时，刘宇表示：北京现代在中国市场上生产出来的一台车，几乎98%已经实现了本土化。“北京现代也在销售、品牌和质量管理这方面，跟汽车有关所有的部分都在紧锣密鼓地进行准备。正在为了能够达到100%的本土化而努力”。

在业内人士看来：目前北京现代的所有改变正是围绕消费者需求做文章。在解决了产品需求与成本控制的同时，其拥有的高性能和高品质的产品基因，让它在2018年的市场中如虎添翼，销量自然稳步增长。

“北京现代会根据中国市场对高性能产品的需求，及时地进行商讨，然后为中国用户带来超越期待的产品。”谈到眼前的“改变”，刘宇强调“现在要做的事情，就是产品规划。同时在产品定义的时候，最大化的满足中国市场消费者的需求”。

“路线对了，一步一回头。”谈话中刘宇引用了一句伟人的话。在他看来：只要从场景、需求、中国消费者对技术的要求等方面都做好。“满足了中国消费者需求，那么这就是北京现代快速发展的一个重要举措”。

红点观察

一年前，当看到北京现代在国内市场遭遇销量“滑铁卢”时，很多人似乎都没看好这个品牌，觉得它在中国已经失去了翻身机会。

但短短的一年后，当再次看到北京现代，呈现人们眼前的则是一个充满战斗力的全新形象。

“路线对了，一步一回头。”正如此言，今天北京现代所有的改变都是基于“满足了中国消费者需求”为出发点，踏踏实实做产品，实实在在做品牌，变得比中国品牌还要了解中国市场和消费者。

“物竞天择，适者生存”。在竞争激烈的市场中，北京现代没有被眼前的困难和挫折击倒，而是愈战愈强。它用产品证实了自己，也告诉人们：回归巅峰，指日可待。