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中 国车市“金九银十”的定律正被打破，据乘联会数据，8月份乘用车销售184.1万辆，同比下降6.6%；9月份销量下滑幅度进一步扩大至13%，看来今年的“金九银十”大概率是要“凉凉”了。

不过国产品牌比亚迪在一众苦苦挣扎的车企中脱颖而出，9月总销量高达45118辆，同比激增37%。更令人惊讶的是6月底上市全新一代唐现已独当一面，经过7月的爬坡，8月和9月销量连续破万，成为比亚迪最新的主力车型，堪称SUV市场的奇迹。为何市场偏偏选择了它？为什么它能够成为萧条市场中的佼佼者呢？今天我就带大家一起揭开全新一代唐的神秘面纱！

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产品成功背后的BNA

造车平台这些名词对中国消费者来说并不陌生，大众MQB平台、宝马的UKL和CLAR平台都拥有响当当的名号，现代化的车企在汽车生产平台的帮助下能生产出质量更可靠、价格更便宜、设计更多样化的产品。在国际大车企的影响下，国内车企也看到了汽车生产平台化的优势，纷纷在这一领域发力，而比亚迪在平台上更进一步，走在行业的前沿，推出了全新架构——BNA。

不过与其他平台的相对保守不同，比亚迪的全新架构BNA以全面开放为核心，是一种划时代的造车理念，它是比亚迪在造车新时代的顶层设计，将全面优化比亚迪汽车生产、制造、研发、采购等的全价值链环节，并不断地渗透到未来的产品矩阵中去。通俗的讲，BNA集成了国际化的全擎全动力智造平台、引领智能AI科技的智联平台、开放车机硬件的自动驾驶平台以及领先全球的新能源平台，相当于“高阶智能汽车孵化器”，为未来的车型预留了充足的升级空间，能够缔造无限可能。

全新一代唐正是基于BNA打造，国际化的造车团队赋予其惊艳众人的颜值、全球顶尖的供应商让它拥有超越合资水准的性能和品质。面对国产品牌SUV同质化严重的现状，全新一代唐在设计水准、制造工艺、智能水平、底盘调校等核心方面发力，且每一个领域都做到极致。

先拿肉眼可见的颜值来说，由前奥迪设计总监艾格操刀的外观设计明显更加惊艳并偏向国际化，首先“Dragon Face”的家族式设计理念别出心裁，不仅将传统的“中国龙”文化演绎到底，还融合了不少当代高科技元素，实现了中国传统文化与现代科技的完美结合；其次悬浮式车顶设计紧跟当下设计美学，潇洒飘逸；最后尾部的贯穿式尾灯则展现出强大的科技感，尤其在夜晚点亮之后熠熠生辉。

再看只有深入体验才可感知的操控，比亚迪请来业内赫赫有名的原德国奔驰底盘调校专家汉斯·柯克（Heinz Keck）作为首席底盘调校专家，并亲自负责全新一代唐的底盘调校工作。利用现有的技术并结合奔驰的工作经验，汉斯团队在连杆、减震器、弹簧乃至衬套等细节上都做了大量调整和测试工作，确保量产车的底盘表现达到最优。

与此同时，在代表 5秒以内加速、全时电4驱、百公里油耗2升以内的“542”黑科技和武装到牙齿的全方位安全配置的加持下，比亚迪全新一代唐不论是在外观、性能、操控、舒适性、安全性、油耗等各方面都拥有同价位SUV车型顶尖的水准。基于雄厚产品力，全新一代唐为什么能连续两个月破万也就很容易理解了。

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燃油、双模、纯电战略助力明显

还记得上一代唐吗？虽然销量成绩非常不错，但全系均为新能源版本，对于非北上深等限牌城市以及没有新能源需求的消费者来说车型选择着实不够。这一次比亚迪充分考虑到了消费者的不同需求，创造性的在全新一代唐车型上实现“全擎全动力”，包含燃油、双模和纯电三种不同动力系统，其中燃油和双模车型已经上市。根据不同配置，制定相应售价，充分满足消费者的实际需求。

从价格层面来看，全新一代唐在目标市场方面拓宽了很多。全新一代唐燃油版凭借越级的价值优势降维占领15万级SUV市场；全新一代唐DM则凭借比亚迪在新能源领域的先发优势，树立 30万级SUV性能标杆。换句话说，对于有新能源牌照、电动模式或运动高性能需求的用户，23.99万起的全新一代唐DM满足了他们的苛刻要求；而对于被全新一代唐颜值和配置俘获的消费者，12.99万起的全新一代唐燃油版也能完美兼顾性价比。“双车”矩阵组合，能够充分利用各自的优势分别进击不同层级竞品，扩大目标消费群体，合力抢占合资中型SUV甚至紧凑级SUV市场。

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渠道升级+体验升级

一个品牌想要向上发展，产品是很重要的一环，但仅仅依靠产品的升级是远远不够的。就拿咱们熟知的豪华品牌三驾马车BBA而言，不论走进哪一家4S店，店内的装修、设备、布置甚至工作人员的精神状态等方方面面从内到外都散发出“高大上”的气息，而且在全国各大重点城市的核心地段拥有不少品牌体验店以提升该品牌在消费者心中的品牌形象。

为此，比亚迪也深刻认识到终端服务和体验的重要性，由此进行了渠道全面升级，推出全新形象店和专营店，通过对4S店的重新装潢布置和人员的培训升级等手段，由内到外的为消费者带来更好的全方位体验。不仅如此，比亚迪还以全面升级的迪粉汇平台、比亚迪e购和全新形象服务店为纽带，打造了一个全新的“线上+线下”全面融合的新零售渠道模式。

当然品牌形象的提升不仅需要终端渠道体系的完善和形象升级，更重要的还在于服务体系的升级。比亚迪利用互联网思维打造了全新的B2C2B售后服务产品销售模式，通过手机端与电脑端双联动，为消费者提供更高效便捷的服务流程。而且通过主动识别客户潜在需求，新增Wow Moment惊喜服务，不论你进比亚迪4S店买车还是保养，都会收获不输“海底捞”的高水准服务。

写在最后

看到这里你应该明白为什么全新一代唐能拥有如此骄人的销量了吧！这也深刻体现出比亚迪“技术向上”和“品质向上”驱动“品牌向上”这一战略的成功之处。全新一代唐的出现代表了中国品牌奋进和崛起，作为国产汽车品牌的领导者，比亚迪也会继续引领中国车走向新时代！

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