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最近一段时间，随着国内某著名男演员“出轨门”事件持续的发酵。关于他的很多信息都被媒体给挖出来了。甚至一些陈年旧事，其中就有代言的汽车。

汽车厂商请明星代言，是一件司空见惯的事情。中国有，国外也有。不过最近几年，汽车厂商请明星代言，却成了风险非常大的一件事情。虽然，汽车厂商与明星之间有合同在先，如果明星出现了负面新闻，那么合同会提前终止，还要赔偿违约金。但是对于汽车厂商来说，损失点钱倒是其次，主要是汽车的品牌形象也会因此受损。

而且还有一个风险，就是在合同期内，明星或许不会出现问题，但是当合同到期，明星已经把钱赚到之后出现了问题，那么厂商只能吃哑巴亏了。

为什么汽车厂商会请明星代言呢？无非是出于两个原因。首先第一个是迅速提高知名度。汽车厂商请明星代言，通常是该明星最火的时候。要么是刚拍完一个很火的电影或者电视剧，要么是在国际上获得了某个大奖。要么是在奥运会或比赛当中获得金牌。这种情况下，请明星代言自己的汽车会顺带把自己车型的知名度推到一个高峰。

第二个是更加明确的让消费者知道，该产品的定位。每一款汽车都有自己独特的定位，但是消费者通常是比较难理解的。而通过请明星代言，可以很好的传达自己的产品定位，比如说请流量小鲜肉来代言时尚的个性的车，请硬汉来代言SUV都能够很好的传达产品定位。

那么汽车厂商请明星代言有哪些缺点呢？

第一个是90%的明星，不会使用自己代言的汽车。现在的明星，基本上会用微博来与自己的粉丝沟通。明星使用的手机，化妆品，穿的衣服，往往都会成为粉丝们追捧的东西。但是对于汽车来说，却没有这种作用。因为明星在工作当中通常会用保姆车。而在生活当中，大部分明星会开百万级的豪。他们代言的汽车往往价格比较便宜。因此我们也基本上不会见到明星开自己代言的汽车。所以明星并不会用自己的实际行动，给自己的汽车代言，因此明星代言汽车的效果并不会很好。

第二个是汽车消费属于家庭行为，而不是个人行为。绝大部分商品，对于一个已经成年，并且有工作的人来说。只要你喜欢，就可以掏钱来买。因此大部分消费都是自主判断，并且独立完成的。但是汽车却不是这样，消费者购买汽车，通常会与家人或朋友商量。而且还要经过很多家4s店的对比。目前中国绝大部分商品都可以在网上买了，但是唯独汽车目前主要还是通过经销商来销售的。因此销售员的态度，经销商的店面布置，都会影响你的购车心情。

第三个是明星的“带货效应”很差。什么叫做带货效应呢？就是明星代言之后，对着这款产品销量的直接拉动。通常来说，带货效应好的商品是比较便宜的东西，其次女性消费者居多。比如说，女明星代言化妆品就可以直接拉动该化妆品的销量。某位小鲜肉代言一些时尚的服装品牌，也可以直接拉动衣服的销量。但是明星代言汽车的话，带货效应很差。主要是因为对于绝大部分家庭来说，汽车都是比较贵的东西。其次，目前中国汽车消费以男性为主，而男性通常是很理性的，并不会因为哪位明星代言而去选择他们家的产品。因此请明星代言是一件非常不划算的事情。

第四个原因就要说明星的个人问题了。这不仅仅反应在生活上，甚至有时候会上升到国家的高度。最近一段时间明星的个人生活作风问题，屡见不鲜。这对他代言的汽车产品来说是一个非常大的负面消息。

除此以外有些明星个人生活作风没有任何问题，但是由于国家之间微妙关系的变化，也能够导致消费者对于该产品的印象发生转变。当然，最后一个原因不仅仅是出现在汽车上面，任何一个产品都会面临类似的问题。

所以汽车厂商要想对自己的产品有更好的宣传，不仅要找对合适的明星，而且还要确保他个人的人品，道德没有问题。这是非常困难的，因为没有人能够预测未来。再加上2018年，中国车市已经出现了销量下滑，因此汽车厂商，对明星代言这件事已经比较谨慎了。