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汽势Auto-First|文一

2018年艰难的“攻坚战”才刚刚打完，一汽-大众已经投身到了新一轮的战役当中。在一汽-大众春节前夕的新闻年会上，除了总结过去一年取得的辉煌成绩外，更多的，是对2019年发展方向和目标的确立。

刘亦功：聚力“全价值链”

一汽-大众有限公司董事、总经理 刘亦功

我们将2019年定义为“聚力”之年，就是要为用户提供最佳的产品和服务。

首先，聚力全价值链“优化”，提升精益化水平。针对于此，一汽-大众将加大本土研发介入深度，继续优化流程，提升效率支撑市场竞争。

第二、聚力全价值链“共创”，开启合作新模式。具体而言，一汽-大众将与合作伙伴们共创具备国际竞争力的研发体系，共创高端制造产业链集群，以及共创高端数字化移动出行体系。我们相信，全价值链的“共创”，将开启中国汽车产业合作的新模式！

第三、聚力全价值链“革新”，最大化释放内部能量。今年，一汽-大众将正式发布企业文化2.0，提振员工士气、增强凝聚力。

此外，2019年一汽-大众还将实现新品牌的正式发布。大众、奥迪、新品牌三大品牌将有28款新车投放市场。新品牌将进一步满足中国用户对德系车的喜爱和需求，依托一汽-大众28年来累积的体系能力，实现品质化的发展，新品牌即将在德国狼堡正式发布。

董修惠：第三品牌主打年轻市场

一汽-大众汽车有限公司商务副总经理、一汽-大众销售有限责任公司总经理 董修惠

新品牌将于2月正式发布，产品将在9月正式上市。正如大家所熟知的，现如今，90后、95后、乃至00后已逐渐成为消费市场的主体，一群有想法、有知识、有明确需求的年轻人，也正在向汽车消费市场提出新的需求。一汽-大众希望为这样一群消费者提供品质化的驾乘体验，为越来越多的用户，打造符合大众标准的座驾。而即将与大家见面的大众品牌子品牌，就将满足这个愿望，是满足市场需求、应运而生的一个全新的品牌。

全新的大众品牌子品牌有着纯正的德系血统，在大众体系经历了6年的酝酿与筹备，最终计划于今年正式投放中国市场。大众品牌子品牌的设计与研发完全由德方团队主导，也将采用大众全球一致的生产制造和质保体系，将是一个进一步满足中国年轻用户购车需求的纯正德系品牌。

而一汽-大众将负责大众品牌子品牌在中国的生产与销售工作，这同样将会是一汽-大众的第三个品牌，是我们以更清晰的市场定位、服务更广大消费者，为更多用户提供符合大众标准品质化驾乘体验的新起点。

 孙惠斌：思·变2019 剑指年销144.5万辆

一汽-大众销售有限责任公司执行副总经理 孙惠斌

2019年大众品牌销量目标确定为144.5万辆，并将全年的主题词定为“思·变”。第一、要“思行业之变”。考虑到宏观经济形势、国六实施影响等因素，预计乘用车市场仍会处于波动调整阶段，一汽-大众对大环境的判断是零增长，行业竞争将越来越残酷。

第二、要“思营销之变”。2019年，一汽-大众大众品牌新产品动作不断，将迎来8款全新或改款车型上市。从2018年4季度开始，一汽-大众就提前筹备和谋划了多项关键举措，聚焦销量达成。

第三，要“思渠道之变”。2019年，一汽-大众大众品牌将继续推进2018年提出的“相生共赢2.0”战略，并坚持“造血为主、输血为辅”的经销商提升思路，统筹整合内部资源，保障经销商健康运营。

第四，要“思用户之变”。2019年，一汽-大众大众品牌将以用户全生命周期旅程为主线，建立整合、高效的大数据中心，同时建立智能数据应用平台，形成“一个中心，两个平台”的大数据体系，聚焦线上触点的整合推广、线下触点的升级优化和客户满意度的提升。此外，还将建立超级品牌APP，围绕用户全生命周期需求，为大众品牌用户打造极致的线上体验。

第五，要“思趋势之变”。2019年，一汽-大众将重点发力移动出行领域，摩捷出行计划将在4个城市开展业务，自营车辆数量达到5,500台；车联网领域，2019年大众品牌将成立摩斯智联车联网公司，通过搭建生态、优化职能、敏捷开发、精准运营，快速布局车联网业务。

荆青春：察势者智，驭势者赢

一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理荆青春

当前，中国汽车行业进入了结构性调整期，包括中汽协等权威机构都预测2019年整体车市将出现0增长。而以“体验化、电动化、智能网联化、共享化”为核心的“新四化”，将倒逼车企实现产品和服务升级，成为其破局的关键。

古语讲“察势者智，驭势者赢”，一汽-大众奥迪深知，仅仅洞察和顺应各种趋势变化是远远不够的，只有驾驭趋势，才能在变革的浪潮中，抓住机遇，获得长远稳健发展。2019年，一汽-大众奥迪将驾驭用户、市场和行业三大趋势，并在各领域精耕细作，从而奠定赢得未来的基础。

首先，驭用户之势。针对用户对于个性化、品质化产品的需求，2019年，奥迪将升级产品攻势，推出多达18款新车型。还将升级柔性化生产能力，覆盖全部国产车型。针对用户对于情感化、体验化品牌连接的诉求，奥迪将推动“进享无限可能”这一全新品牌沟通主张的落地，并升级打造覆盖产品体验、科技体验和用户形象体验的全矩阵品牌体验平台。

其次，驭市场趋势。2019年，一汽-大众将奥迪通过深耕最成熟的经销商网络体系、具备竞争优势的产品销售体系、以客户为中心的数字化服务体系，打造不断引领市场趋势的强大体系能力。

第三，驭行业态势。2019年，一汽-大众奥迪将聚焦奥迪“2025战略”数字化、城市化、可持续三大方向，布局未来业务，引领行业实现持续发展。