凤凰网汽车

在阿里研究院与波士顿咨询公司（BCG）联合发布的《中国消费新趋势》中曾指出，新世代消费者正成为2016-2020五年间三大主要消费驱动力之一，他们正在用消费特定产品与服务的形式构建属于自己的精神领域，表达他们所认同的品味、观念和态度。

比如邻国日本在实现社会富裕阶层的整体跃迁后，对于产品更关乎其本身价值而忽略品牌标识的普世价值观促成了优衣库、无印良品的快速发展。虚假繁荣泡沫的破裂，让社会价值观回归初心，抛弃商标、价签、logo转而仅关注物品的产地、面料、舒适度，追求事物本身的价值。对于汽车市场而言同样如此，互联网等技术的迅猛发展使之与汽车行业快速融合，却滋生了部分华而不实，采取感官配置堆砌吸引用户的现象，但社会经济发展历程显示，新生代年轻消费者，更多的关注应是对汽车行驶品质的回归。

行驶品质应是年轻化核心

科学技术迅猛发展，各项技术的融合应用也在不断加快，虽然自互联网诞生到“互联网汽车”成为一些汽车品牌的卖点已逾二十年光景，但比起收音机融入汽车的历史已经大幅缩短。而眼下5G通信技术正在成为更新的风潮，更高阶的智能——自动驾驶也被提上日程，或在不远的将来走进消费者的生活。

作为交通工具，汽车越来越多的承载了非交通功能的属性，给消费者带来了生活上的便捷和娱乐享受，但对于处于市场竞争中的各大汽车厂商，面对年轻消费群体需求，什么才是能够满足用户核心诉求的功能配置？有一点必须引起注意，相较于购买功能上“大而全”的商品，年轻人变得更加注重品质上的拔高，而看轻数量的多寡。

作为价格敏感型物种，年轻群体理性、务实的消费理念，使他们对于商品的选择“越买越好，越挑越精”，在汽车消费方面同样如此，一味偏重感官配置堆砌而忽略行驶品质，显然不是他们的行为宗旨。作为改革开放环境下成长起来的主力消费人群，充裕的物质条件让其看清了商品的真实价值所在，比起感官配置累加带来的满足，稳定可靠的行驶品质更能代表他们的真实诉求。

JETTA品牌欲塑造何种标杆？

国内汽车市场发展至今，竞争不断加剧，用感官配置的堆砌博得市场的认可，在部分人看来是简单易学的畅销“速成法”，但实际表现往往都是“红不过仨月”，上市大热，随后销量跳水，似乎成为了别具特色的市场生存之道。且不说如此行为对于汽车品牌的伤害多么巨大，单就其不将精力放在打磨产品提高品质上，便是对消费者最大的漠视。不尊重市场、不尊重用户，自然难有长期稳定的发展空间。

如何抉择？每家汽车厂商都有着自己不同的选择，但对于一向严谨的德国人，毫无悬念的选择了他们所擅长的德系品质把控。从莱卡到西门子，德系行业巨擘的淬炼之路从来不是以数量取胜，在JETTA品牌车型亮相上海车展后，其所想表达的也应缘此而来。

深耕中国市场三十载，对于中国市场的消费习惯、消费趋势观若洞火，每年百万计销量的背后更是大众品牌对国人汽车消费心理的精准洞察，站在巨人的肩膀上，JETTA品牌对于市场的观察分析理应看得更远更透彻。

以全新的VI形象示人，JETTA品牌代表的却是大众汽车固有的深厚市场基础，从单一车型蜕变为全新年轻化品牌，JETTA品牌抹平了用户在认知新品牌上的心理鸿沟，而真正赢得用户信任的是隐藏其后的大众基因和品质标准。JETTA品牌SUV家族车型基于MQB平台打造，拥有的不仅是成本优势，还是其品质可靠的最强背书。

从市场角度来看，快速推出产品，然后通过产品升级迭代增加感官配置吸引用户，不失为一个快速进入消费者视野的手段，但其缺乏品质沉淀的弊端在后续的销量上逐渐显现，用户的渐趋成熟也预示着产品生命周期的终结。但这并不是JETTA品牌的选择，无论是从高效利用资源的角度，还是从用户真实需求的判断上来看，JETTA品牌更倾向于打磨好一款产品，并将其品质提高到一个更高的层次。与当下追求赚快钱的氛围相比，JETTA品牌以品质为核的年轻化表现，倒让笔者感到几分坚持自我的轴劲。对于年轻化的不同理解，由此可见JETTA所确立的品牌形象标签。

年轻人的消费意识

“坚持以品质为先”是JETTA品牌想要向公众传达的品牌内涵，同样是其基于市场发展规律和自身经验做出的预测，年轻消费群体的消费信仰为何？JETTA品牌“赌”的是对年轻群体汽车消费市场未来发展方向的判断。

一个品牌一款产品倾注多少心血精力，市场往往扮演着试金石。以长远的发展眼光塑造产品，市场便回以长期稳定的销量表现，而若只是针对行情的波动，通过堆砌配置的方式增加自身的竞争力，那么销量难以维系也应是正常现象。对于愈加趋于理性化的年轻消费群体而言，每一件事均有着自己的观点看法，不追随不盲从，为感官配置冲动消费的可能性越来越小，那么剩下的硬核实力较量，比拼的还是产品给用户带来的品质感。

写在最后：关于年轻化的趋势，是汽车市场发展的共识，但如何塑造年轻化，各厂商给出的理解却不尽相同。基于自身发展的实际情况，有的选择了配置堆砌解决眼前发展瓶颈，而JETTA品牌强调的却是驾驶品质的回归，看似“不合群”的表现是JETTA品牌真正懂得年轻消费群体的表现，效果如何？市场需要更多的时间去验证。