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在过去的上半年，一汽-大众实现了65万辆销量，几乎完成了年销量目标的一半。但在销量数字背后，更是一汽-大众对于产品结构的优化以及对于轿车和SUV的双向发展。

作者|王一萍编辑|王鑫

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7月1日，在2019年下半年的第一天，一汽-大众率先对外公布6月份及今年上半年的整体销售情况。数据显示，在1—6月份中，一汽-大众VW品牌累计销量达到65.06万辆，市场份额预计增加0.6%。

在一汽-大众65万辆销量中，其6月单月销量超过12万辆，同比增长29%，其中，探岳、探歌、速腾、宝来等七款车型月销过万。由此可见，目前一汽-大众在各自细分市场中已经占据了重要地位，保持领先向上发展。

刚刚过去的上半年，中国乘用车市场销量呈现出下滑趋势，在此环境中，一汽-大众能够取得65万辆的成绩可谓来之不易。另一方面，相对于今年140万辆的销量目标，一汽-大众已经完成了46.4%，在下半年中，其依然任重而道远。

思考一汽-大众上半年的发展态势，其成绩是建立在逐步优化的产品结构基础上，因此实现了轿车与SUV双箭齐发的状态，而未来，一汽-大众将如何根据市场需求，提高细分市场产品竞争力？同时，为完成今年目标，它还将如何布局新车型，稳固细分市场地位？

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半年实现65万辆 产品结构逐步优化

数据显示，一汽-大众今年上半年共实现了65万辆，在中国汽车市场逐渐疲软及经济下行压力增大的情况下，这一销量数据的取得已让一汽-大众站在合资品牌市场的前列。

在外界看来，一汽-大众的销量成果一方面来源于强大的产品实力，同时也得益于其对SUV产品的强势发展，最终形成轿车领域和SUV市场共同发展的形式。

据了解，在过去的6个月中，由探岳、探歌组成的一汽-大众SUV家族在销量上始终保持增长趋势，截至6月份，SUV家族销量已经达到9.9万辆，其中探岳销售4.53万辆，占比接近一半。另外，在轿车方面，一汽-大众各细分领域呈现出强势发展态势，上半年轿车销量达到55.2万辆，成为一汽-大众整体销量的重要支撑。

从销量数字上看，一汽-大众上半年的轿车、SUV销量或许差距较大，SUV的整体占比为15.19%，但在单月份中，一汽-大众的SUV占比随着双车型销量的提升而提升，到6月份时，SUV销量占比已经达到19.2%。

对于一汽-大众而言，虽然其在SUV市场领域布局相对较晚，但随着探岳1.4T车型的加入及SUV产品矩阵的不断丰富，一汽-大众的产品结构已经逐步趋于优化。在此形势下，一汽-大众未来将形成更加稳固的产品格局。

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一汽-大众如何“平衡”对待每个细分市场？

在SUV和轿车两个市场领域中，一汽-大众已经通过产品丰富及技术增强得到较为均衡的发展态势。但针对每一个细分市场，一汽-大众又将如何定位？

汽车预言家发现，在6月份中，一汽-大众有7款车型销量过万，这在合资品牌中属于少数。除此之外，针对每一个细分领域，一汽-大众都通过不同车型增加了自己的市场竞争力，同时拓展产品消费市场。

在SUV领域，一汽-大众仅通过探歌、探岳两款车型，其市场覆盖度提升至70%。作为一汽-大众的首款SUV，探岳让中国消费者真正感知到新一代大众SUV的技术提升，同时也为中国SUV消费者提供选择产品的多项标准。尽管该款产品仍处于产能爬坡期，其单月销量已达到1.2万辆，从而成为高端中型SUV市场中的先锋力量。

与此同时，另一款SUV车型探歌在今年上半年始终保持稳定发展趋势，6个月累计销量达到5.3万辆，成为年轻一代的最佳选择车型之一。

除了重点布局SUV车型外，一汽-大众在轿车市场的每个细分领域同样保持强势发展。其中，作为中国家轿第一品牌，捷达在前6个月实现12.8万辆销量，28年累计销量突破440万辆。而宝来家族6月销量达到2.8万辆，在A级三厢市场萎缩的情况下，其凭借强势的产品实力实现6%的增长，成为A级轿车中的佼佼者。

另外，速腾在今年刚刚完成MQB平台切换，发展至今，其单月销量已经达到2.5万辆，成为A 级细分市场中的领头羊。而高尔夫家族单月销量同样达到1.3万辆，凭借绝对优势占据细分市场第一。

由此看来，在一汽-大众上半年65万辆销量背后，不是某单一车型的重点发力，而是其所有车型的共同出发，让每一款产品都成为该细分领域的标准，带领整个市场向上发展。

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布局新车型 冲击140万辆年销量目标

在上半年65万辆销量上，一汽-大众不仅实现了产品结构优化和在细分市场中的强势发展，同时也为实现年销140万辆打下基础，以此看来，未来的6个月中，为实现目标，一汽-大众至少将实现75万辆。

进入2019年，一汽-大众为应对宏观市场与消费需求，其推出探岳1.4T征途版，在实现充足的动力的同时保持较低的油耗。除此之外，针对华南市场，一汽-大众还推出迈腾、高尔夫等八大车系的定制车系，以此推动整体销量。

根据2019年的新产品规划，一汽-大众还将推出探岳GTE、迈腾GTE等车型，在电动汽车方面，宝来、高尔夫等版本或将加入，以此保证一汽-大众在新能源汽车市场的发展，同时增加整体销量，提升品牌的发展地位。

对于新品牌捷达，目前其生产、营销方面的建设基本达成，今年或将共推出三款产品。其中，第一款车型VS5将在本月中旬迎来预售。随着捷达品牌产品的增加和市场推进，一汽-大众将迎来更家快速的发展，基于一汽-大众丰富的产品布局和汽车发展，140万辆年销量或将成为其下个阶段性成果。

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