MPV不再是有娃一族的首选车,市场验证了A00级别更接近“亲子车”的真实性需求。这种随市场变化的定位确实让人措手不及。
习惯性的认为,长得好看个头小适合女生开,带娃出门都要开MPV或者7座SUV,但实际情况是,一款轴距仅仅2.47米,车身3.49米的A00级电动车居然推出了“亲子版”,这是什么节奏?
8月27日,长城欧拉精品电动小车欧拉R1亲子版超能上市,补贴后售价为7.38万元。当天,欧拉联合奇虎360科技有限公司,宣布加入"儿童守护者联盟"。
销量高 但用户定位偏移得出乎意料
欧拉R1上市才半年时间,这种定位变化的操作明显是有了市场依据才做出的应变反应。欧拉品牌成立一周年,不断以市场成绩演绎欧拉速度,累计销售32599辆,欧拉R1在3月上市,到7月累积销量已经达到19758台,平均月销量4000台,稳坐小型电动车的头把交椅,即便是在A00级传统燃油车里,欧拉的销量也排名相当靠前。
由于外观内饰的设计非常符合中国人的审美,同时又有351KM的续航保障,R1在上市之处,先是推出了“女神版”、“青春版”这种符合产品调性的市场定位。然而市场很快给出了另一种反馈——宝宝家庭首选。不可思议的结果,但事实证明,即便是有车家庭,在用车过程中依旧会面临众多难题。
接送孩子上下学,MPV并无用武之地。幼儿园、学校门口的停车位比金子还珍贵,尤其是对于接孩子放学的妈妈来说,"完美停车"更是一件难事儿——接送孩子去学校、顺便上下班通勤、带着孩子去超市,妈妈的用车频率超乎你想象——好开好停成为都市妈妈的第一诉求,MPV带着全家出行的景象似乎更适合“大场面”的广告里,真正在小区和商业区、学校周边开起来,恐怕“爸爸都不一定HOLD住”!
不仅“小”功能还得HOLD住
欧拉瞬间洞悉了亲子家庭"用车频率高、成本高、不够用"等痛点,不到半年时间,就专为亲子家庭量身打造7万级精品电动小车欧拉R1亲子版,从此出门不再慌乱,而且补贴后售价仅7.38万元。
小车有的是,欧拉R1脱颖而出,首先还是设计深得童心。R1亲子版继承了R1 Q萌的设计风格,外观以圆滑曲线勾勒柔和饱满的型面,配合两侧圆形大灯,塑造一只呆萌可爱的汽车宝宝。
小车大空间,舒适又能装。基于电动车专属平台ME平台打造的欧拉R1亲子版,具有媲美A0级车的空间,长宽高3495mm*1660mm*1560mm,轴距2475mm,轴距与车长占比超过70%,带来越级的舒适空间;合理的人体工程学设计皮质座椅,细腻的触感给人亲肤般舒适,孩子不闹,妈妈开车舒心。即使一家三口周末郊游,孩子喜欢的都能带上。
车小但续航够长,别看R1亲子版车子不大,但 351KM续航里程,一次充电一周无忧,方圆150公里的假日郊游无忧。日常接送孩子、上下班、商场购物行驶里程大约50KM,百公里十元钱,每日出行成本在5元左右,比搭地铁还便宜。
车子小就要注重安全,R1亲子版拥有60%以上高强度钢车身, 416项整车电安全设计、碰撞极速断电功能,以及先进的BMS(电池管理系统),给予用户100%安全感。R1亲子配有儿童座椅固定装置和行车自动落锁,再也不担心后座的孩子乱动了。R1亲子版还有倒车雷达和倒车影像,3秒入库,解决辣妈倒车痛点。
要够智能 妈妈开车,宝宝能跟R1娱乐互动。R1亲子版具有智能语音互联系统,配备9 寸智能液晶彩屏,一句"你好,小欧",即刻唤醒智能云语音控制系统,不仅可以点播音乐、讲笑话,还能辅导"熊孩子"作业,唐诗宋词、数学算数样样精通。
白希文总结
自从汽车出现以后,设计师就一直在“空间”与“操控”之间寻找平衡点。当人们都惯性的认为MPV是“亲子家庭”的不二之选的时候,拥挤的都市市场给出的反馈却是好开好停,接送孩子通勤方便。欧拉品牌能如此之快的做出市场反应,适时地推出“亲子版”欧拉R1,不仅仅说明了他们的市场部门反应迅速,也能看出产品设计部门与市场部门的联动是多么的高效。
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