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9月4日，由宝马与鲁晓波院长领衔的清华美院合作推出，研发历时12个月，汇聚多种顶尖传统工艺打造的艺术珍品——新BMW 7系华彩辉耀典藏版在成都宝源行宝马体验中心首秀。在成都车展期间，“只赏不卖”的典藏版车型将作为特殊展品开放参观。

在中国，为中国。在新BMW 7系华彩辉耀典藏版上，BMW用了一种最高级的手法将东方之美融和品牌核心，打造了一款最能致敬中国传统文化的产品，或者说是“艺术品”。

一面是宝马精湛的百年造车工艺，另一面是中国传统文化的艺术精髓，中西合璧的创新思维赋予了现代豪华新的定义。不仅展现了宝马对于现代豪华以及东方审美的极致品味和追求，也诠释了宝马对于现代豪华趋势和当代中国客户需求的深刻理解。

在不少人来看，“奢华”是中国传统美学的一种极致追求，不是金碧辉煌，就是浓墨重彩。但在清华美院鲁晓波院长看来，艺术设计之“奢华”，并非只是各种珍稀昂贵材料、繁复的形态、华丽的色彩和密集型劳作的堆砌。思想、品味和技艺融为一体，才是东方审美的最高境界。

正是基于相同的理念和情怀，才促成了新BMW 7系华彩辉耀典藏版的诞生，并探索出东方“奢华”的新定义，整车设计灵感取自中华传统美学，在用料上还选取了了汉代玉环纹样、霁蓝瓷、降真香等中国文化象征元素，并结合刺绣、大漆、螺钿等巧夺天工的制作技艺，在这件作品上充分的展现了百年宝马和中国传统文化的激烈碰撞。

从外观上来看，新BMW 7系华彩辉耀典藏版的车身采用特殊定制的红色外漆，而这种漆是从从霁红釉汲取的配色灵感，色彩威严壮丽，展现出华夏文化的浓墨重彩和蓬勃生命力。 BMW Logo 则以霁蓝瓷和白瓷相间，霁蓝瓷历经72道工序，成品率进5%，每一片都弥足珍贵。 而C柱印有汉代玉环纹样，以汉代螭龙形玉环为造型灵感，并配以云纹元素，寓意龙腾四海，自由驾驭……

内饰设计上新车讲究和谐雅致，内饰空间借鉴传统的中轴式布局，内饰颜色以烟白色为主基调。 在中轴线扶手上采用传统刺绣工艺，从4000多种彩色丝线中选出色差很微妙的4种灰色丝线来进行搭配，不同针法绣出层层晕染。 安全带采用乱针工艺技法，丝绸扶手则使用30年前缂丝，十分精妙。

车内四周装饰由天然大漆工艺制作的饰板，整体造型古朴典雅，在浅色基调中打造出曼妙的山水云纹。 打开扶手箱，螺钿在红色大漆的衬托下映射出神秘绚丽的光泽。 前扶手箱嵌有法螺纹样螺钿，寓意吉祥如意，后扶手箱装饰宝瓶纹样螺钿，寓意四海升平。 车内两侧车顶扶手取材自百年降真香木料，经由纯手工雕刻打磨而成，使车内暗香浮动……

以创新的设计理念将中国源远流长的传统文化和工艺与百年宝马的造车精神完美融合，宝马以一种特殊的角度凸显出当代中国的时代精神。 不仅是向中国文化致敬的一种独特方式，更是展示现代豪华的一次完美体现。

与此同时，从追求“纯粹驾驶乐趣”，到全方位体验“BMW之悦”，宝马集团早已开始用一种更具亲和力的方式，向中国消费者阐释BMW品牌的完整内涵。 这款典藏版车型秉承BMW完全定制服务理念，融东方大美于BMW品牌的核心——“悦”之中，经过现代化的语言，锤炼出极致品味的“东方新悦”。

正如宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士所说： “中国是宝马集团在全球最大的市场，宝马一直在深入研究中国市场的豪华消费趋势，让宝马更加契合中国的消费需求。 通过不同个性表达来彰显个人品味已成为当今时代赋予“豪华”的全新内涵，而BMW之“悦”也跟随着时代脚步在不停的变化和前进。 希望通过不断提升BMW品牌与客户的情感共鸣，持续引领豪华理念的发展。 ”

BMW 7 系是同级别中唯一可以实现完全定制的车型，而新BMW 7系华彩辉耀典藏版，作为BMW完全定制的典范之作，是中华文化的感性呈现，更是对中国客户高端定制需求的极致表达。

事实上，宝马是首个在中国引入完全定制服务的豪华汽车品牌，它代表了宝马个性化定制服务的最高级别。 迄今为止，BMW个性化定制服务已经拥有超过20年的历史。 仅2015-2019年间，宝马已向全球客户交付了近100万项个性化定制配件，包括专属车漆配色、座椅装饰、缝线、头枕、仪表盘皮质、方向盘以及车轮等多种选择。

随着市场的消费升级，中国客户对豪华的追求也更趋于对表达个性和文化领域的需求相比较2015年，2019年交付给中国客户的个性化定制部件数量已增长了近14倍。

此外，宝马坚持“以客户为中心”，在线上线下所有触点为客户提供无缝衔接的专属品牌体验。 除了为中国消费者提供专属配置以及个性化的限量版车型外，宝马在中国升级了全国经销商网络，以提升客户满意度，此次首秀地点成都宝源行就是一个好的例证。

未来，在宝马集团全新“第一战略”指引下，宝马还将积极推进中国“2+4”战略举措，践行对中国市场的承诺，持续推进大型豪华车产品攻势以锐化品牌形象，并致力于为客户提供尊享豪华体验，以实现可持续发展。