凤凰网汽车

在中国汽车市场从快速爆炸增长转向以质量驱动增长的新阶段，全新BMW 8系以极致、个性、小众成为了豪华车阵容的强化和补充。

作者 | 王一萍 编辑 |王鑫

● ● ●

在全新BMW 8系上市现场，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐的“站台”已经在释放一个信号：20年后重新回归的全新BMW 8系是宝马的一款重磅之作，宝马也将以此挖掘在大型豪华车市场的发展潜力。

9月4日，在成都车展开幕前夕，包括全新BMW 8系四门轿跑车、双门轿跑车、敞篷轿跑车等在内的9款全新BMW 8系家族阵容正式上市，售价为96.8万元—219.8万元。大规模的全新BMW 8系产品阵容，足以满足中国消费者对一辆大型跑车的所有想象。

在宝马的战略规划中，2019年是“大型豪华车之年”、“X之年”和“运动之年”，宝马为这一年赋予了太多意义，在这个过程中为中国汽车消费者带来全新BMW 3系、新BMW 7系、创新BMW X7等多款经典车型。

过去的9个月，宝马密集投放了一系列产品，而对于全新BMW 8系的上市，高乐表现出更多的期待，他向汽车预言家表示，全新BMW 8系并不是一款追求“量”的产品，它更多的是在定义豪华，塑造个性。基于这样的产品定位，在全新BMW 8新品之外，汽车业更应该思考当下市场发展的实质是什么？在大型豪华车领域，宝马又将如何以全新BMW 8系开启下半年新一轮的产品攻势？

1

9款全新8系上市 宝马完成大型豪华车布局

每一届的车展中，宝马都将最新的产品带给中国汽车消费者，以满足不同用户的不同需求。此次，在成都车展开幕之前，宝马率先带来9款全新BMW 8系产品车型，为高端年轻消费者提供了真正豪华上的选择。

在宝马的产品家族中，“8”有着一个与众不同的意义，它是运动性能的象征，同时每一款“8”的产品也是对极致豪华的每一次塑造。据了解，在1989年时，宝马推出的第一代BMW 8系，其以超现代的设计赢得了行业的赞赏。随后的BMW Z8、BMW i8，也凭借性能科技造就了“8”的传奇。

作为“8”的产品续写，全新BMW 8系拥有优雅而动感的全新设计，丰富的标准配置，动感的驾驶体验，智能的数字互联，先进的驾驶辅助科技，以及高端的个性化定制服务。六大领先同级的产品亮点，让全新BMW 8系成为了宝马“8”系列产品中名副其实的一员。

全新BMW 8系是宝马特具个性的一个产品家族，用户在它的每一款车型中都能发现专属特性，而这也代表着包含限量版在内的9款全新BMW 8系不同的风格。 据高乐介绍，为满足不同客户对于极致个性化的需求，宝马还提供从车身颜色、皮质、木饰等方面进行个性化定制的可能性。

早在今年年初时，一场大型豪华车的预览活动已经明确了宝马2019年的发展重点。而今，当全新BMW 8系在创新X7、新BMW 7系之后集体上市，不仅补足了宝马在“大型豪华车之年”的最后一颗棋子，同时也将进一步提升BMW品牌的感召力。

2

前7月增幅16.6% 宝马高质量产品驱动销量增长

全新BMW 8系的上市为宝马大型豪华车阵容带来新的成员，但与BMW 7系的品牌旗舰车型定位不同，8系更多的承担了梦想之车角色，是豪华车阵容的强化和补充。因此，在一定意义上，全新BMW 8系是小众的，从而并不追求销量。

全新BMW 8系的出现确实令人耳目一新。据相关数据显示，2019年中，中国整体汽车市场继续呈现下滑趋势，但宝马前7月在华销量达到40.4万辆（含MINI品牌），同比增长16.6%。其中，7月销量为5.4万辆，同比增长15.6%。

据汽车预言家了解，中国豪华车市场跑赢整体车市的现象已有多年，尤其在今年，豪华车市场增长预计将达到7-8%。就中国而言，消费升级是大势所趋，此时，车企只有提供合适产品才能激活高端市场，从而实现销量上的增长。

对此，高乐表示，目前中国市场的发展已经从快速爆炸式的增长，转向以质量驱动增长的新阶段。在此形势下，只有高质量的产品才能在困难中获得更好的发展，而宝马正是抓住了消费升级趋势下的机遇。

在质量驱动产品增长的过程中，宝马将紧凑型豪华车和高端大型豪华车作为最具潜力的细分市场。为此，宝马接下来将提供更具吸引力的设计、高品质技术的产品，从而参与到市场发展之中，赢得消费者的关注。另外，面对2019年剩余的4个月，宝马方面表示将保持稳定的增长趋势，努力实现全年高个位数增长，力争超越豪华车市场增幅。

3

深化“2+4”战略发展 中国创新反哺全球

从5月份推出的新7系到成都车展前的全新BMW 8系，在整个2019年中，宝马共将有20多款新车型投放到中国市场。如此大规模的产品背后，无疑是宝马集团中国战略持续推进的重要一步。

在高乐眼中，宝马在中国的发展必须洞察消费者的需求变化，从而推出最强劲的产品攻势，其中，全新BMW 8系的推出就是宝马适应中国汽车工业变革下的产物。除此之外，在宝马新任首席执行官齐普策的支持下，宝马还将深化“2+4”战略发展，强化在中国的研发体系和研发能力，以此反哺全球。

今年7月份，宝马中国宣布与中国联通、腾讯和四维图新三家科技公司分别在5G移动通信、高性能数据驱动开发平台、高精度地图业务三个关键领域达成重大合作，这标志着宝马在中国完成自动驾驶技术布局。对于宝马而言，通过与行业顶级科技公司的合作，可以进一步推动其技术层面的研发工作，同时，这一系列的合作也是宝马深度扎根中国市场的必要布局。

在全球汽车市场领域中，中国是宝马集团全球研发网络的支柱之一，拥有北京、上海和沈阳三大研发中心，涵盖自动驾驶、互联科技和电动出行等所有核心创新领域。

除了产品、技术方面的研发创新，宝马还将继续深化客户体验、客户品牌旅程方面的创新。在高乐看来，中国不但拥有众多世界级高科技公司，其还有最年轻、最热衷高科技的客户群体，这将为宝马带来大胆创新和尝试的机遇。

对于宝马在中国的研发和升级成果，高乐认为将首先将服务于中国，为本土化提供全面的研发支持。其次，通过强化中国的研发能力，向全球输出来自中国的最新研发成果。这些技术得到广泛应用后，则会汇入全球研发体系，向全球进行输出。