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论豪华汽车对东方文化的深刻理解与动情表达，宝马，无出其右者！作为深耕中国市场30年，亲历中国经济社会高速发展并分享红利的国际性企业，宝马集团及旗下BMW、MINI品牌已将东方文化艺术灌输到品牌血脉中，由此与中国市场的关系越来越紧密。

当以定制、豪华、尊贵等为标签的现代汽车工业的典范，遇上陶瓷、刺绣、大漆、山水云纹等代表性的中国传统文化符号，将会是何等的光彩夺目？今年的成都车展，如此融合古今工艺和中西文化的瑰宝终现于世——新BMW 7系华彩辉耀典藏版首秀。

造宝者还能是谁？最懂中国市场和中国消费者的宝马。

“中国是宝马集团在全球最大的市场，宝马一直在深入研究中国市场的豪华消费趋势，让宝马更加契合中国的消费需求”，宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁刘智博士坦言：“通过不同个性表达来彰显个人品味已成为当今时代赋予‘豪华’的全新内涵，而BMW之‘悦’也跟随着时代脚步在不停的变化和前进。我们希望通过不断提升BMW品牌与客户的情感共鸣，持续引领豪华理念的发展。”

想必BMW 7系华彩辉耀典藏版这大手笔一出，近期内将圈粉无数。而当深入了解宝马的品牌战略，用心感知BMW 7系华彩辉耀典藏版所散发的东方韵味后，你会发现，这不仅是一件传世的汽车佳作，更展现出宝马对于现代豪华以及东方审美的极致品味和追求，以及对中国这个最大市场的重视。

外放：“景瓷汉纹”中国符号创新设计

新BMW 7系华彩辉耀典藏版由宝马携手鲁晓波院长领衔的清华大学美术学院共同打造，研发历时12个月，汇聚多种顶尖传统工艺，可谓是融贯古今、合璧中西的艺术珍品。

高手出招就知有没有，因整体与细节处均精妙设计，令车的气质在大气优雅与内敛奢华中可自如收放，化繁为简的和谐之美真正应合了“超以象外，大美无形”的设计原理。难以想象的是繁复的各种工艺、中国元素如何与这些现代设计完美融合，研发的12个月是凝聚了多少辛劳与智慧？

从外观来看，典藏版车型将“超以象外”的东方设计理念贯穿始终，集合了汉代纹饰、景德镇陶瓷等典型的中国元素符号。中国红的车身采用了特殊定制的红色外漆，彰显中国色，灵感汲取自霁红釉配色。为什么是霁红釉？霁红又称“宝石红”，是景德镇色釉中的极品，色红而不艳，又静穆凝重，被誉为千窑一宝，深受历代帝王所喜，清乾隆帝赞其：“世上朱砂非所拟，西方宝石致难同。”霁红的威严壮丽，恰如其分地展现出华夏文化的浓墨重彩和蓬勃生命力。

来到前脸部分，BMW标志性的Logo得到陶瓷肌理的重塑后焕然新生。组成Logo的是霁蓝瓷片和白瓷瓷片，它们采用景德镇传承千年的72道手工古法工序制作，其色泽干净温润，再经精细打磨镶嵌严丝合缝，皎洁的润白与沉稳的霁蓝交相辉映，恽然大气。景德镇陶瓷的手工工艺与永不退色的高温属性，更显典藏版Logo的尊贵不凡。Logo中BMW字母所采用的螺钿工艺，尽显每一个字母的华美，远观有如霞似锦的光芒，近看见细入纤毫。

由前脸转到车身侧面，C柱处以纹饰之法印上了汉代玉环纹样，经典的云纹元素式样勾勒出汉代螭龙形玉环的形神，表达出龙腾四海，自由驾驭的美好寓意。中国传统的吉祥文化与BMW悦之驾驭的品牌温度在此处和谐相融。

汲现代设计之理念，取中华文化之精粹。BMW 7系华彩辉耀典藏版外观上的每一个细抠打磨，都匠心独运，典雅至极，这尝试不是古老文明与现代设计力量穿越古今的默契合作。

内收：“山水意象”极致工艺吉瑞相伴

相对于外观设计的“超以象外”，典藏版的内饰设计则传达出内敛的“大美无形”，雅致中透出宋代美学天人合一的哲美。在此不得不再次叹服于BMW对中国传统文化的理解、吸收，并通过产品传达。

中国传统文化之美，讲究天人合一、自成格局。典藏版的内饰空间将让你见识到什么叫“内藏乾坤”。其借鉴了传统中国建筑中的中轴式布局，如丹陛石般纵深向前，随后再向左右展开，合理有序的排布尽显不凡气度。在此布局结构上，车内色调的把握又遵循宋代极简主义，以国画山水注重留白的写意手法推展开来。从而在视觉上，烟白色成为内饰的主基调，山水写意的浓淡虚实间大量留白给人以无限想象。这些中国意象所代表的东方审美依旧是借助于各种传统手工艺来呈现。

车内中轴线上的扶手就是采了传统刺绣工艺，从4000多种彩色丝线中选出色差极细的4种灰色丝线搭配，不同的织绣针法恰如中国画传统技法浓淡虚实的层层晕染，织就出微妙的山水之境，营造出宁静致远的氛围。与之呼应的是用乱针工艺技法手工制作而成的安全带，轻抚每一处针脚、每一根丝线，仿佛就能触碰到传统工艺薪火相传的温暖与真诚。在手臂腕最常垂放的扶手位置，不仅精选了丝绸材质，而且是使用30年前缂丝技艺织就灵动精美的图案，在赏心悦目的同时获得极为尊贵的体验感。毕竟，缂丝乃“织中之圣”，自宋元以来一直是皇家御用织物，现在已被列入世界非物质文化遗产。如此细致入微的奢华，也只有“典藏”之名能与之匹配，再度展示了宝马对东方美学的深刻理解。

再往细处看，车内四周的饰板由天然大漆工艺制作，整体造型古朴典雅，在浅色基调中打造出曼妙的山水云纹。打开扶手箱，红色大漆和螺钿在烟白的主基调衬托下，透出神秘绚丽的光泽。而且前后扶手箱螺钿纹样依据驾乘身份而有所不同，前者系法螺纹样螺钿，寓意吉祥如意，后者取宝瓶纹样螺钿，寓意四海升平，表达对人、家、国的美好祝愿。另外，车顶扶手也是取材自百年降真香木料，经由纯手工雕刻打磨而成，使车内暗香浮动、气韵悠然。

纵观新BMW 7系华彩辉耀典藏版全车，秉承了BMW完全定制服务理念，融东方大美于BMW之悦，经过现代化的语言，锤炼出的极致品味的“东方新悦”。不得不说，自外而内，它的每一处设计都用尽心思，每一道工艺都闪耀光华，每一个细节都熠熠生辉，如同一件稀世艺术品值得珍藏。

为中国客户而来，高定专属豪华体验

诚然，新BMW 7系华彩辉耀典藏版是集宝马创新思维与中国传统于一体的现代汽车工业的艺术品，但其核心身份依旧是宝马集团在全新“第一战略”指引下，积极推进“2+4”战略举措过程中推出的一款面向未来的大型豪华车。

众所周知，2019年是宝马的“大型豪华车之年”，此前已陆续上市创新BMW X7、新BMW 7系、全新BMW 8系等大型豪华车。集团通过大型豪华车领域的精心布局，每一步都洞悉市场未来方向，并践行对中国市场的承诺，充分诠释其“在中国、为中国”“以客户为中心”的理念。

10月即是新中国成立70华诞，成都国际车展恰逢“金九银十”好时节。宝马在这个巧妙的时间地点，呈上BMW 7系华彩辉耀典藏版首秀这份极具分量和意义的豪华大礼，不仅强大了BMW大型豪华车产品阵容，将宝马“大型豪华车之年”推向新高度，还以诸多的匠心工艺深情演绎东方美学，致敬中国博大精深的传统文化，瞄准的还是中国这块巨大的市场。

在中国车市遭遇“寒冬”的当下，豪华车依然保持着强劲的增长势头。在宝马看来，未来的豪华将是定制化和个性化的，事实上，在消费升级的助力下，中国消费者对于豪华的个性化的需求也在日益增长。2015年至2019年的5年间，宝马交付给中国客户的个性化定制部件数量惊人地增长了14倍，高端豪华的定制服务需求空间巨大。

作为首个在中国提供完全定制服务的豪华汽车品牌，如何提升产品与服务，如何更契合中国消费需求，提供更多艺术臻品及豪华体验，作为同级别中唯一实现完全定制的车型，BMW 7系无疑代表宝马树立了行业标杆。犹如艺术瑰宝的新BMW 7系华彩辉耀典藏版堪称BMW为中国用户完全定制的“教科书”，处处流露出的中国文化气韵，皆是对中国客户高端定制需求极致的表达。这份“以客户为中心”的诚意就极为贵重。

此外，典藏版的首秀地点——BMW授权经销商成都宝源行，是宝马“以客户为中心”理念的又一完美诠释。该店采用全新设计并将“数字科技”融入客户体验之旅，产品展示区采用“精品店分区”概念，根据不同产品系列车型定位进行场景化展区设计。“大型豪华车”专属展区强调专属和个性化定制，并为大型豪华车客户提供从产品延伸至售后服务的至臻豪华体验，让客户走进这个空间乃至想到这个空间，就能感觉到至尊至优的体验和服务。

全面高定的产品，专属的个性服务，BMW为用户带来的是顶级的豪华体验，势必助力宝马引领未来豪华理念的潮流。

新BMW 7系华彩辉耀典藏版车型以创新的设计理念将中国源远流长的传统文化和工艺与百年宝马的造车精神完美融合，以一种特殊的角度凸显出当代中国的时代精神。它是宝马向中国文化致敬的一种独特方式，更是宝马展示现代豪华的一次完美体现。

为了持续践行“在中国、为中国”战略落地，宝马集团全球在德国本部之外的最强研发力量在中国，北京、上海、沈阳三大研发中心形成的“铁三角”，涵盖了自动驾驶、互联科技和电动出行等所有核心创新领域。除了自身研发网络在中国的扎根，宝马还与中国科技、互联网公司展开深度合作，今年7月，宝马中国宣布与中国联通、腾讯和四维图新在自动驾驶密切相关的领域达成重大合作，这标志着宝马在中国完成自动驾驶技术布局，将为中国客户提供安全、可靠、更轻松愉悦的未来出行服务。年内宝马还将成为第一个将“天猫精灵”集成到车载系统的汽车品牌，2020年将在沈阳面向全球生产纯电动BMW iX3。

结语：

而无论是新BMW 7系华彩辉耀典藏版的首秀，还是“大型豪华车之年”，都是在宝马“全新第一战略”指导下，“2+4”中国战略部署的重要组成，既光芒闪耀又紧扣大局。

我们有理由相信，新BMW 7系华彩辉耀典藏版将成为宝马为中国客户提供定制化、专属豪华体验的里程碑式存在。属于宝马的未来豪华时代正在被开启，中国用户将获得更多至臻至尊的专属豪华体验。