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如果是跑步爱好者，那一定都听说过“北马”——大名鼎鼎的北京马拉松，凭借38年的耕耘与探索，目前已发展成为中国水平最高且最富有感召力的体育赛事，拥有“国马”美誉，是众多跑者的向往之地。 今年的“北马”将于11月3日周日7:30正式开跑，其参赛规模已设定至30000人高位，却吸引了多达165704名跑友参与报名，其火爆程度远超想象。

而提到“北马”，就不得不提到“北现”。

再过两天，第39届北京马拉松的发令枪将在天安门广场打响，届时，来自北京现代品牌的昂希诺纯电动忙碌的身影也将出现在比赛现场。 在新中国七十华诞的大喜之年于“祖国的中心”高调亮相，无疑将是北京现代营销史上全新的高光时刻。

这已经是“北马”、“北现”牵手的第九个年头。 九年以来，北京现代一直以北京马拉松官方顶级合作伙伴的身份助力着这项体育盛事，持续为参赛人员提供免费摆渡车及领跑车等高水准、高保障的赛事服务，力求打造绿色、健康、运动的生活方式，同时也彰显出其积极向上的品牌主张，将北京现代的优质客户服务理念延伸至北京马拉松赛场。

北京马拉松作为全中国乃至全世界最高水平马拉松赛式，充分展现了当代国人挑战自我、超越极限、坚韧不拔、永不放弃的精神风貌，这与北京地区汽车行业佼佼者北京现代的品牌理念高度契合，从国际化赛事到本土化体育项目，北京现代的体育营销之路逐渐焕发出强大的品牌凝聚力，其年轻、活力的品牌形象越发深入人心，受到更多消费者的认可与青睐。

2019 年是北京现代的营销“大年”——从十一年如一日于内蒙治沙的热心公益，到热门 IP 钢铁侠和昂希诺的“强强联名”，从现代嘉年华体验式营销的“直给”，到与运动 APP Keep的跨界互联，营销攻势掷地有声的北京现代正在坚持与创新之间昂首阔步进入新千万时代。

更深层次来看，如果将十一载治沙公益归于坚持、将全新品牌体验式营销嘉年华归于创新，那么与北京马拉松同跑的第九个年头则是北京现代营销实践中坚持与创新完美融合的案例——坚持不变的是品牌理念和社会责任，创新求变的则是前所未有的低碳出行服务理念。

虽然已是第九个年头，但今年的同跑却对双方而言有着特殊的新意，从最初的索纳塔到全新胜达再到领动，今年的“北马”将迎来第一批纯电动服务用车——北京现代昂希诺纯电动。 为赛事提供低碳出行服务，完美契合了“北马”关注环境保护与国民健康的根本理念，更重要的是，虽然“初来乍到”，但昂希诺纯电动的硬核实力可谓“生而引领”。

2019年同样是北京现代的产品“大年”。 产品为根，技术先行，韩国现代起亚集团作为世界第五大汽车集团，已经成为目前全球范围内对新能源汽车技术布局最为全面的佼佼者，纯电动、混动、插电混动、氢能源涉猎全面，且技术储备扎实。 聚焦至中国新能源市场，当众多合资品牌剑拔弩张皆欲发力之际，毋庸置疑，北京现代正在凭借硬核技术捷足领先。

不鸣则已，一鸣惊人——得益于技术为本的根本理念和多年进取研发，昂希诺纯电动以“生而引领”的非凡气质驾临市场，从产品力角度来看，无论是续航里程、领先技术、智能科技，昂希诺纯电动都可以算得上绝对的合资纯电 SUV标杆车型。

当“里程焦虑”泛滥于消费者心间，昂希诺纯电动却并不担心，其NEDC综合工况续航高达500公里，这样的表现不只是领先合资竞品，即便对阵拥有明显先发优势的自主品牌也并不处于劣势； 熟悉的换挡拨片并未因电气化转型而退出历史舞台，而是担当起了动能回收档位调节的功能，便捷实用； 同时，制动能量回收功能可通过7英寸TFT全彩仪表盘进行可视化显示，为驾驶者带来直观节能体验。

昂希诺纯电动所搭载的核心 EV系统具有效率高、能耗低、质量轻、结构优、占地小的综合优势，所以并非只单纯强调续航能力，昂希诺纯电动的身份很“复杂”——既是提供“速度与激情”享受的性能车，也是强调精打细算、省电省钱的家用实惠车，更是能舒适载人也能海量拉货的多用途好帮手，可谓绝不偏科的“全优生”。

智能科技方面，昂希诺也是创新能力最强的代表。 电瓶智能充电功能，让驾乘者不再担心被爱车拒之门外； 独创的冬季模式使昂希诺纯电动在低温环境下可确保电池在正常工作温度，东北之行，何惧之有？ 无线充电和手机遗落提醒，也为驾乘者带来生活点滴之处的小温馨； 由FCA前碰撞预警制动系统、LKA车道偏离警示干预系统等7项强悍ADAS辅助系统组成的智能驾驶单元，既保安全又可降低驾驶者的疲劳度，一举两得。

新营销，新在坚持与创新并重，力求营销掷地有声，不断创造高光时刻； 新技术，新在布局全面且领先，引领曾经的偶像派向实力派转型； 新产品，新在凭硬核实力“生而引领”——有板有眼的北京现代正在重回巅峰的路上找回状态。 放眼未来，北京现代将继续以品牌营销战略为依托，以技术为本，以产品为根，助力北京现代在新千万时代更上一层楼。