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在刚刚过去的周末，雪佛兰在安徽合肥一家4S店里举办了今年的雪佛兰之夜，一场沉浸式品牌体验活动。

雪佛兰之夜称得上过去几年广州车展期待值最高、沸腾度最高的品牌活动，从赛车文化到越野跨界，从科尔维特到大皮卡，雪佛兰始终是那个最懂年轻人、最能保持年轻活力的汽车品牌，即便它至今已有近百年历史。

今年有些不同，雪佛兰不再选择用大场面、大特效来带动一夜疯狂的情绪，他邀请每一个雪佛兰的老朋友走进4S店作客，娓娓道来着关于雪佛兰这些年来的创新与努力。

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为什么雪佛兰始终是年轻的？

自2015年雪佛兰发布了「梦·创未来」的全新品牌主张，在此之后的几年里，雪佛兰通过诸多品牌与产品层面的创新向我们呈现了一个更年轻、更活力的雪佛兰。

事实上，在过去数十年里雪佛兰一直是那个最懂年轻人喜好的品牌。 雅斯顿曾经在一篇文章中提到，雪佛兰非常擅长品牌的跨界营销，从迪士尼到Discovery，从探月到足球，雪佛兰对这些跨界元素的选择并非随意为之，而是看到了这些品牌内在表达中，与雪佛兰最为契合的一点。

比如在今年的雪佛兰之夜里，其中一个沉浸式的场馆体验提到了越野，在一个搭建了Discovery越野场景的展台前，一辆长途跋涉归来的探界者呈现在观众面前，车身上的泥渍写满了故事，也写满了雪佛兰探界者的越野实力，以及其背后代表的，对未知的探索与向往。这恰恰与希望走出去、走向更广阔世界的年轻人所契合。

时代在向前，每一个时期的年轻人都有不一样的喜好，雪佛兰始终做了最准确的把握。

科尔维特和科迈罗代表着曾经年轻人个性张扬的需要，后来的迈锐宝XL最先抓住了溜背的设计风格，由一个年轻设计师设计出最受年轻人喜好的中级车； 如今，年轻人对于汽车的需要是全面的，又是细分的，于是我们又看到了雪佛兰主张的全功能、高性能，以及渗透到每一款产品中的RedLine和RS产品风格。

如今的雪佛兰就像一个斜杠青年，在文化、科技、性能、服务等多方面展现自己的实力，这又一次踩准了当下年轻消费者对自身发展与定位的理解。

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如何理解雪佛兰的创新？

雪佛兰之所以能做到一个近百年品牌的持续年轻，很重要的原因是创新，即便是每一年的雪佛兰之夜品牌活动，我们也能在主题和形式上看到创新，比如今年的沉浸式活动体验。

我理解今年雪佛兰在4S店举办品牌活动，并不是为了创新而创新，在整个体验活动里，不同主题场景中提到的产品实力，都能在场地内展示的雪佛兰车型中找到验证，这种关联与融合，可以避免让我们产生品牌主张与产品表现的割裂感。

比如在雪佛兰之夜谈到的Smart Propulsion智驱科技加持的高效驱动系统，它早已在雪佛兰旗下多款车型中验证了动力性能与燃油经济性的优秀表现，而雪佛兰为其提供的全系产品发动机、变速箱等动力总成主要零部件8年或16万公里原厂质保服务，则是对这种高科技实力的自信。

同样地，被雪佛兰称作「第二引擎」的全新一代车联系统，如今已经在拓展更丰富信息娱乐功能的前期下，加入了云服务的概念，更紧密地捆绑住用户的个人信息与使用喜好，加上提供每年100G免费4G车载应用流量，雪佛兰正在利用科技的创新为年轻用户提供整个出行场景中最符合个性需求的体验。

雪佛兰要成为最懂年轻人的品牌，同时也是年轻人最贴心的伙伴，因此，在一个举办于4S店里的雪佛兰品牌活动里，雪佛兰希望以最近的距离呈现一个真实而专业的雪佛兰。

2017年以来，雪佛兰依照全球统一标准改造升级了全国销售与售后网点，全面升级硬件设施和软件配置，同时构建并完善一站式数字化服务平台。 雪佛兰金领结服务已贯穿消费者用车的全生命周期，包括搜集信息、购买决策、购买阶段、车辆交付、使用过程和保有时期的6个阶段，共42个体验接触点。

当然，作为活动的压轴，自然是新车亮相。 今年雪佛兰上市了创酷、创界两款极具年轻活力的SUV，即将推出市场的还有彰显纯正美式实力的七座大中型SUV开拓者，以及雪佛兰品牌首款纯电动车型，定位城际轿跑的雪佛兰畅巡。

在开拓者里，仍旧可以看到最具雪佛兰特色的Redline和RS版本，以及雪佛兰对于高性能、全功能的诠释；而畅巡则是雪佛兰基于新能源趋势之下，对于年轻人出行场景更新更潮流的理解。

最擅长讲故事的雪佛兰，在今年的雪佛兰之夜，给我们展现了一个依旧年轻活力、极具创造力的品牌。