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"BBA"在国内市场的这场"三国杀"，自今年开始发生了一些变化。过去一直保持销冠位置的奥迪，在刚刚过去的10月单月销量中，被宝马甩在了身后。数据显示，宝马以单月销量61400量问鼎月度销冠，奥迪则以60154辆的微弱表现勉强突破6万大关排在第二，奔驰以57761辆的成绩BBA中垫底。

过去几年，BBA年度销量几乎都是宝马垫底，不过今年以来宝马的表现非常强势，按照10月份这样的趋势，2019年豪华车在华销冠极有可能被宝马摘得。在奔驰、宝马、奥迪三个品牌中，为何越来越多的人爱买宝马呢？

不断提升的服务："BMW网络领创项目"

11月19日，笔者来到了重装开业的重庆宝渝宝马4S店一探究竟。重庆宝渝是宝马在重庆地区的老店。今天再去宝渝，它已经和过去完全不一样了。

迎来重装开业的宝渝，采用了全新的装潢设计，进行了软、硬件的全面创新升级。重庆宝渝作为老店，拥有着不错的口碑，而且位于重庆最大的汽车商圈汽博中心，它根本不用愁客流。而且过去经常去店里拍车，其实此前的装修也还挺好的。为什么要"重装开业"呢？

"消费升级"是宝马也是其他更行业均面临着的课题。据华晨宝马汽车有限公司经销商发展部副总裁肖奕女士表示，随着国内经济的稳步增长，汽车产业的消费升级日趋明显，人们对高品质生活方式的持续追求，推动着豪华车市场的快速增长。基于对中国客户需求的洞察和理解，宝马率先推出了"BMW网络领创项目"，携手经销商伙伴，对经销商网络进行了软、硬件的全面创新升级，旨在为客户提供了温馨舒适、且有归属感的品牌和服务体验。

资料显示，"BMW网络领创项目"启动于2018年，2019年开始在全国推出。而重庆老店宝渝此番换新升级也是在"BMW网络领创项目"的推动下进行的。

笔者看到，重庆宝渝全新设计的展厅充满浓郁的现代豪华气息，包括了四大场景化功能分区即礼宾服务区、客户交流中心、产品陈列空间、专属体验空间。全新的空间设计将以客户为核心，摆脱了传统的车辆展示模式，通过对产品细节的突出，展现不同BMW车型的设计理念和产品特色。例如在高性能区域内，展台上会有拟真的轮胎印迹，而一旁也会有专属的高性能M Performance改装件展示。此外，新展厅在各个产品展示区设置了客户交流区来替代传统的销售咨询区域，为广大到店客户提供更为舒适、灵活及轻松的沟通氛围。

正如肖奕女士所言："宝马集团在全新"第一战略"的引领下，聚焦电动出行、数字化和自动驾驶，追求可持续增长，并始终以客户为中心，将以领创概念全新打造每一家4S店，通过强大的产品阵容以及便捷的经销商网络，因地制宜地提供更加贴近客户的服务，继续深化BMW与客户之间紧密的情感连接，提供纯粹驾驶乐趣的个人交通出行体验。"

用一个字"悦"来形容宝马此举或许最为贴切。能够长期稳居豪华车前三甲，宝马的畅销离不开一直以来倡导的"悦"文化。

产品矩阵全面更新：X之年后又迎大型车之年

当然除了在渠道销售和服务方面的不断升级，宝马这两年推出的产品也是有目共睹的。2018 -2019年，可以说是宝马产品攻势最强的两年。

根据规划，去年宝马迎来"BMW X之年"。在一年间，BMW X2上半年进入中国市场；全新BMW X3在年中实现国产；年底BMW X5迎来全新改款。以上车型都是宝马在华市场的重磅车型。

2019年宝马迎来"大型车之年"，宝马在全球市场陆续发布了BMW 8系、首款全尺寸SUV BMW X7，并且展示未来设计语言的BMW M8、新BMW i8 Roadster等重要车型，提升宝马在大型豪华车领域的市场地位。在中国市场，2019年宝马在中国继续以强大的产品攻势，带来21款BMW车型，并以BMW大型豪华车专属的呈现方式和豪华体验活动诠释BMW对豪华的理解，提升品牌的感召力。

而在宝渝重装开业的现场，BMW 8系轿跑也迎来了其在重庆的上市会。时隔20年的"复活"宝马是憋足了大招，在全新BMW8系身上我们看到了很多全新元素，科技感爆棚。

造型方面，全新BMW8系双门轿跑车采用了最新家族式设计风格，家族经典的双肾式进气格栅得以保留，使整个车头极具辨识度。此外，新车还采用了非常流行的日间行车灯与大灯组融为一体的设计，颇具未来设计感。

从侧面看，侧面线条优雅且力量感十足，车身保持着紧贴路面的强劲姿态，重点勾勒的下凹曲面和粗犷肩部使整体呈现出超然的凌厉感。在尺寸方面，全新BMW8系双门轿跑车长4857毫米，宽1902毫米，高1358毫米，轴距为2822毫米。

内饰方面，新车搭载了宝马智能互联驾驶座舱，12.3英寸的液晶仪表盘和10.25英寸中央控制显示屏的加入提升了车内的豪华感。中控屏幕采用了独立式的设计，科技感十足，并可通过旋钮、触控、语音和手势控制四种模式进行操作。采用Merino真皮制成的M运动型座椅，M皮革方向盘和其他M元素使内饰设计散发出纯粹的运动风格，进一步提升了整车的运动气息。

此外，精心调校的新款带有主动侧倾控制系统的自适应M悬架、保证车身在极端驾驶状况下稳定无虞的整体主动转向系统、xDrive智能全轮驱动系统和后轴差速锁，以及配备了20英寸轻质铝合金轮毂的高性能轮胎等，使得全新BMW8系四门轿跑车拥有了无可比拟的强劲动力和精准灵活的操控性。

小编语

凭借着不断升级的服务和超强的产品力，宝马在这几年的BBA竞赛中，优势尽显。或许有的人会说，单月销量领先并不算什么。但是按前10个月的销量排行来看，奔驰5910002辆的成绩稳居第一，宝马则以587417辆的成绩位居第二，过去一直被认为是销冠的奥迪这次却仅仅以551194辆的成绩垫底。宝马与奔驰之间的前10月销量差距并不大，2019年还剩下一个多月的时间里，宝马成为今年的豪华车销冠也不是没有可能。在BBA中，你更看好哪个品牌呢？