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20世纪90年代，日本“御宅系文化”传入中国，而“二次元文化”也以此为蓝本和源泉，这30年期间疯狂增长——同人创作的兴盛、萌文化泛滥、大量国漫崛起以及相关网站的火爆等等。而这种文化的背后，正是当下消费市场中的主流人群：伴随互联网长大的Z世代。

“年轻化”作为品牌最好的增长点，打破“次元壁”是不可忽视的营销方式，于是，不少厂家选择与二次元的人气IP进行跨界合作。

比如康师傅X《斗罗大陆》，推出两支主角唐三和小舞的番外故事，让藤椒牛肉面和酸辣牛肉面成了提升主角魂技的特殊道具；比如快消品巨头宝洁在平昌冬奥会开幕前夕委任了品牌史上首位二次元品牌大使——雪女，助力2018年冬奥会；再比如，肯德基、农夫山泉等品牌与《阴阳师》进行合作……

观致汽车也在推进品牌年轻化的进程上，也将二次元视作一个重要的切入点。

12月7日，观致汽车与广州宝能体育文化发展有限公司在广州举行冠名签约仪式，双方就观致汽车冠名广州宝能体育文化发展有限公司旗下的宝能国际体育演艺中心达成合作。

签约仪式后，功夫汽车在正式启动的广州宝能观致文化中心，欣赏了一场二次元盛宴——bilibili macro link，在接受二次元文化洗礼的同时，也深度感受了观致汽车推进品牌年轻化战略的成果。

当然，二次元是观致“打入年轻人内部”的手段之一，但并非唯一的途径。

在冠名签约仪式上，观致汽车CEO矢岛和男表示，基于当下主力消费群体年轻化的特征，观致在经过深入研究后，提出了品牌年轻化的战略发展方向。观致汽车将以冠名广州宝能观致文化中心为契机，通过多样化、多元化的营销举措，强化观致品牌在年轻群体心目中的价值体验。

广州宝能体育文化发展有限公司相关负责人介绍，未来将与观致汽车共同打造品牌传播和体验营销的跨界平台，通过国内顶级文体IP和汽车品质内核植入品牌年轻化调性，以高品质现场演艺活动引领文化潮生活，达到品牌价值输出的双赢。

据了解，广州宝能观致文化中心的启用只是观致汽车推动品牌年轻化的一系列动作之一。

在产品开发层面，观致汽车将聚焦“新能源”“智能网联”、以设计驱动品牌战略，满足新时代用户群体对新技术和造型审美的需求，持续推进品牌年轻化。

11月份推出的观致5S暗夜英雄版从蕴含电玩元素的命名到红黑撞色的潮酷造型，都可视为试水年轻化品牌主张的尝试。

同期，原PSA亚洲研发中心设计总监龚冯友先生出任宝能汽车总裁助理、观致汽车设计副总裁，致力于颠覆性革新设计，助力品牌年轻化。

矢岛和男透露，观致明年上市的基于全新平台的SUV，造型设计、动力总成、科技配置等方面焕然一新，非常值得期待。而由日籍技术团队主导研发的观致新能源产品，将以技术领先性、产品差异性来强化观致后续产品的市场竞争力。

功夫拍案

观致首个全国性品牌文化中心正式投入使用后，广州宝能观致文化中心就此成为与上海梅赛德斯-奔驰文化中心、北京凯迪拉克中心同等体量的中国三大汽车品牌文化体验中心之一。

观致汽车将以此打造品牌聚合体验矩阵，除了通过每年60-80场的高水准的文体演出和赛事聚合流量，提升品牌影响力，还将通过与顶级文体IP挂靠植入品牌年轻化调性，强化当下年轻主力消费群体的品牌价值体验。

将汽车与文化相结合，无疑是观致在跨界营销上的一次颇具意义的尝试。相信观致汽车将一如既往地坚持高端化定位、注入年轻时尚元素，践行品牌向上，致力于打造中国一流汽车品牌。