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东风悦达起亚全力以赴CTCC的逻辑是什么？

文/契 形

来自帮宁工作室（gbngzs）的报道

前身为CCC全国汽车场地锦标赛（简称全锦赛），CTCC中国房车锦标赛正式成立于2004年，至今发展了15年，不仅将风靡全球的赛车运动引入中国，也助燃了中国赛车文化。

2011年，CTCC顺应国际潮流，在国内率先创立了涡轮增压组的比赛，就在这一年的总决赛上，国际汽联旗下三大赛事之一的WTCC世界房车锦标赛首次登陆中国大陆，与CTCC同场竞技。

而近两年，随着越来越多车企打造运动、年轻的品牌印记，CTCC中国房车锦标赛逐渐成为他们追逐的展示舞台，包括福特、大众、丰田等。

东风悦达起亚是其中较为瞩目的一家。2015年至2016年，它连续夺得超级杯组年度总冠军；2018年，他们第三次捧杯超级杯组年度总冠军，成为获得CTCC中国房车锦标赛超级杯组年度总冠军的厂商之一。

2019年12月15日，2019中国房车锦标赛（CTCC）总决赛也是第八站在武汉体育中心迎来收官，东风悦达起亚车队成功卫冕超级杯组年度总冠军，实现五年四冠。

这并不容易。2019年，志在卫冕的东风悦达起亚再度来袭，但却碰上了更为强大的对手们。2019届CTCC中国房车锦标赛赛事分为超级杯组和中国杯组。其中东风悦达起亚、上汽大众、广汽丰田、长安福特、北京汽车等一众车队争夺超级杯组冠军，后者则有东风风神、星之路车队等组成。

超级杯组内，值得关注的是上汽大众、长安福特与东风悦达起亚三家，而冠军战更是在上汽大众与东风悦达起亚之间展开，前者拥有张臻东、艾明达等高手，东风悦达起亚则有曹宏祎、张志强坐镇。

今年5月 的广东肇庆第一站，东风悦达起亚车队崔岳斩获第二回合超级杯冠军，同队的亚历克斯范特拿(Alex Fontana)获第三，收获了超级杯的第二个厂商杯。

此后的6月初上海第二站，上汽大众333车队包揽了超级杯前三并带回厂商杯，主场大胜，但曹宏祎却紧随其后。

比赛颇为刺激的一幕是还有强手来袭。9月的浙江站，长安福特杀出，获得超级杯的厂商杯冠军。

进入10月，比赛来到收官第六站，东风悦达起亚大获全胜 ，在前六位置中占据四席；11月，尽管上汽大众333车队的罗伯特·荷夫夺得冠军，但东风悦达起亚车队亚历克斯·范特拿和曹宏炜以第五及第六位完成赛事，依旧排在超级杯厂商榜首，领先幅度较大。

“我们将有99%再次获得冠军。”就在武汉站之前，东风悦达起亚对最后的胜利势在必得。

12月14日，CCTC收官之战第一回合，东风悦达起亚包揽了第一、二名，继续扩大优势，尽管在第二回合错失冠军，但凭借之前较大优势，东风悦达起亚再次拿到年度冠军，其中曹宏祎位列选手榜第二名。

“一个是运动，另一个会是时尚。”谈及为何不留余力争冠，现代汽车集团（中国）副总裁、东风悦达起亚总经理李峰认为这与东风悦达起亚品牌定位有关。

诚如市场所见，品牌定位模糊、品牌印记不清晰是困恼东风悦达起亚重回赛道的重要因素之一。刚加入不久的李峰认为，目前随着价格战的开启，各区域品牌在各细分市场中出现踩踏，二线品牌现状雪上加霜：“产品、服务同质化严重，竞争回归硬核本源。”

在他看来，东风悦达起亚要实现逆转，突出重围需要从四个方面入手：“东风悦达起亚的复兴是一场马拉松，必须持续开展全方位、深层次的变革，依靠“底蕴+差异化”。这将是一场持久战。”

有节奏地推动革新，强化效率和效益。一方面，压缩各类费用，将主要财力投入到技术研发、产品运营等重点工作中，夯实企业根基，并对标行业先进企业，全面提高品牌自身竞争力；另一方面，推行以客户为导向的满意度工程，切实提高客户、经销商、供应商和员工的满意度。

东风悦达起亚副总经理、销售本部本部长郑淳元透露，实现经销商健康发展是目前重要工作：“第一步是降低库存系数，不再对经销商进行压库，目前库存系数在1.8上下，明年要做的1.5以下。”

1. 以“Tech”为主线，实施产品技术革新。首先是Turbo化，减少自然吸气发动机比例，提升涡轮增压发动机车型比例至50%以上，打造技术起亚，。第二是E化(电动化)，加速导入纯电、插电和混合动力车型，到2025年全面实现电气化。
2. C是connection(包括网联化/自动驾驶)，近阶段将互联网车型销售mix扩大到50%以上，到2025年实现L4级别无人驾驶汽车量产。最后是H氢燃料(FCEV)，依托全球领先现代NEXO氢燃料电池汽车技术，东风悦达起亚也将加速导入。

第三，以底蕴为前提，推进精准差异化。

“我们的产品，品牌、品质都是过硬的，是有底蕴的，这是我们获得胜利的强大基础。”李峰认为，现在是一个必须创造差异化的时代，“差异化不是标新立异，是要找到需求的差异化，然后精准施策。”

这也是东风悦达起亚目前努力突围的方向。不久前的广州车展上，东风悦达起亚创造性地推出包牌价政策，大幅反哺消费者。

1. 以时尚为主题，打造年轻活力的品牌形象。

东风悦达起亚认为，现在的消费者越来越年轻化，汽车也已经成为一种时尚潮流。“我们会将围绕时尚主题，充分与年轻人的生活方式结合，把品牌打造得更年轻、更活力，从感性层面塑造品牌调性。”

而在再度卫冕CTCC超级杯组年度总冠军中，你能捕捉到它的活力与运动，这是行动。