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大概一个月前,我参加了WEY三周年品牌之夜发布会,在这场发布会里,WEY倒是没有如何高功颂扬自己过去三年所取得的成就,即便WEY是首个以及最快实现30万销量的中国豪华品牌,WEY也没有大放阙词地表示未来要有多成功,整场发布会,WEY让我感受最深的是人情味。
发布会用了很长的篇幅介绍车主与WEY之间的故事,目的就是构建品牌文化,汽车市场发展到今天,其实卖出去一台车已经不是多难的事情,再不济降多点价总是会有人买单。但如何让用户成为品牌的粉丝,开拓出一个属于品牌自己的粉丝圈,这就不是光靠降价能解决的事情了,是要靠品牌文化的支撑、要用户对品牌的信赖,让品牌成为粉丝心中的偶像,就像BBA,即便世界上有大把人买不起,但它们的粉丝绝对不会少,这其中品牌文化的沉淀是少不了的,而这一点,其实很多自主品牌都忽略了,或者说是压根做不到。
WEY三周年发布会就是让我感受到了这些东西,作为一个志在成为全球领先的豪华SUV品牌,这是一条无论如何都要走的路。
品牌三周年的阶段,总的来说就是要进军国际化舞台。未来的路,WEY将以河北保定为中心,将遍布欧盟、北美和亚洲的“七国十地”研发格局作为基础,以2020年品牌全球化战略为起点,在2020年进入欧洲市场,在2023年汇聚北美市场,并在此之后向全球其他市场拓展,阶段性的目标是要在2025年成为全球领先的智能豪华品牌,挑战年销30万辆,完成源自中国到代表中国的重大突破。
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