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汽势家年华皓影史上最早海上日出发布是广本品牌营销缩影

2019年12月19日 16:10:03

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来源：汽势传媒

汽势Auto-First|孙金凤

这是一场史上最早的发布会。黎明破晓,日出东方,迎着三亚海棠湾的绚丽晨光,广汽本田2019年最重要的一款新车——皓影BREEZE， 9月25日在三亚正式首发亮相。这场与日同升的光影发布会,唤醒了沉闷的车市。

为了让人们记住这款全新车型，广汽本田在车型命名上用尽心思，比如英文名“BREEZE”意为全新风向；“皓”意为太阳升起照亮天地；“影”则指光带来的神秘反差感。而9月25日的新车发布活动为了匹配皓影的中文名，也选在了很少见的清晨，令人印象深刻。

“皓”指太阳升起、照亮天地万物,而“影”代表着光带来的神秘反差感,皓影代表的是新时代的新美学方向,代表着光与影的灵感,如同清晨的太阳,带来新的开始,照亮新的方向。

随着活动现场大幕缓缓拉开,皓影从晨曦中徐徐驶来,笼罩在清晨的金色光晕中,一切的美和感动都这个清晨生发,盛大而唯美。皓影史上最早海上日出发布会打破传统发布会固有模式,将发布会开场定为清晨6点50,只为巧妙运用太阳初升的第一缕光辉,呈现极具视觉震撼的皓影亮相时刻,将皓影与日出之美巧妙融合,给大众带来与众不同的视觉体验，同时也体现了广汽本田洞察不同时代消费者的需求,不断创新文化符号的品牌理念。

除了皓影史上最早海上日出发布活动以外，2019年广汽本田的品牌营销亮点颇多。广州车展期间，广汽本田开展了首届粉丝共创盛典——“躁梦节”。来自全国各地的广汽本田车主和粉丝相聚广州，通过创意十足的互动体验、文化分享等，让用户粉丝感受本田的科技魅力，享受“躁梦”生活。广汽本田借首届躁梦节和车主及粉丝建立起更紧密的情感联结，进一步完美贴合“让梦走得更远”的品牌主张。

在12月16日举办的汽势家年华暨2019中国汽车创新盛典上，皓影史上最早海上日出发布活动获得2019中国汽车营销创新大奖，而广汽本田也获得2019中国汽车创新盛典年度最佳公关团队奖。广汽本田广报科科长蔡长伟在发表获奖感言时表示：“这是一份沉甸甸的荣誉，这个奖项也不仅仅是给广汽本田的，也是给我们所有公关人的。2019很困难，我们更要相互的打气支持，我希望我们2020年公关可以永远在路上，永远会更好。”