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文|凌清 图|车宇世界、网络

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不知不觉间，我们就要向2019年告别。对于车市而言，也已经到了每年盘点的时刻。在之前的文章，车宇世界给大家盘点了2019年增长速度最为快速的新红旗品牌。本篇文章，我们将主要为大家盘点2019年汽车圈那些趣味十足的营销。

奥迪微信朋友圈广告

案例一：花202元，奥迪给英菲尼迪打了个广告

不久前，这波传播亏说了刷爆了朋友圈。一时之间，成为车圈最为热门的话题。事情是这样的，11月13日，奥迪在微信朋友了投放了关于奥迪Q8的广告。结果，其视频却是英菲尼迪的宣传视频。该事件，一经发酵，就引起了行业的广泛关注。

虽然腾讯方面在第一时间发布了致歉声明，并表示共计曝光3959次，花费202元。但是，该事件的发酵却一直没有停下，沃尔沃、奔驰、宝沃、吉利汽车等很多汽车品牌纷纷发布相关话题，引发了新的一轮关注。

从事件本身来说，这应该算是一次失误或者乌龙事件。但是，从事件的结果来看，却无异于“无心插柳柳成荫”，其引发的关注量和曝光量，应该说，十分可观。

其他品牌跟风

案例二：致敬奔驰总裁退休，宝马玩出了新花样

对于奔驰来说，2019年戴姆勒集团CEO、梅赛德斯奔驰全球总裁迪特·蔡澈正式退休，无疑是一件奔驰关注的车圈大事。理所当然的是，行业也会将主要焦点集中在奔驰以及这位值得尊敬的总裁身上。

但是，老竞争对手却不甘寂寞的玩起了借势营销。其拍摄了一组以奔驰总裁退休有关的视频。在视频的最后，却从家中的车库中开出了一辆宝马，并且配上了字幕：：Free at last，即“终于自由了”。不仅如此，奔驰与宝马还就此在微博进行了互动。

不得不说，针对这波营销，宝马的操作可以说“666”。本来属于奔驰的专场，硬生生的被宝马平分了秋色。

宝马奔驰互动

案例三：雷克萨斯“故事营销”

最近，雷克萨斯可以说了又火了。不过，并不是什么光彩的事情，即雷克萨斯由于涉及价格垄断、操控终端价格等原因，被市场监督管理总局处罚8000余万元。我们在之前的文章曾经说过，虽然这种行为不值得提倡。但是不得说不说，雷克萨斯在营销上，摸准了中国消费者“追涨”的心理。

事实上，2019年，雷克萨斯在营销上，侧重于故事的微电影营销，也让其博得了不少好感。比如黄渤主演的《高而不端着》、陈数、王景春联袂出演的《说不出的故事》、于谦主演的《谦而不虚》等，都让其品牌主张融入了其中。

雷克萨斯

本篇文章，车宇世界主要侧重于豪车品牌的营销案例。下一篇文章，我们将为大家盘点2019年那些比较雷人的营销，像荣威拉大飞机等。

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