凤凰网汽车

文|凌清 图|车宇世界、网络

温馨提示：车宇世界，被网友称为车圈老干部，只做最真实的车评。有问题，来投稿，我们本年度开通车主来稿栏目，欢迎各位车主交流。每周，车宇世界会推出不同车型文章，为大家提供购参考。

之前的文章中，车宇世界为大家盘点了2019年车圈营销案例。本篇文章，我们将会持续为大家继续盘点那些2019年车圈营销中的小意外。值得注意的是，这些“小意外”有些无伤大雅，有些却对品牌的美誉度造成一定的伤害。

特斯拉

案例一：特斯拉电动皮卡发布会，耐砸玻璃“一砸就破”，股价暴跌6%

作为纯电动车企中的龙头车企，特斯拉可以说自带话题光环，从来都不缺乏聚焦之处。而且，其在营销上也颇具独到之处。只是，在今年的特斯拉电动皮卡“Cybertruck”的发布会上，在演示“砸玻璃”之时，副驾驶座车窗玻璃却碎了。显然，在这场演示中，特斯拉的主要目的当然是为了展示新车材料的安全性。但是，意外的是，不但没有起到应有的作用，反而起了相反的作用。

而在同一天，特斯拉的股价暴跌6%。

特斯拉

案例二：赛麟汽车“鸟巢首秀”，却被质疑“老年代步车”

对于造车新势力，我想大家都不会陌生，比如蔚来汽车、小鹏汽车、恒大汽车等均是其中的车企。我们这里这里要讲的车企也是造车新势力，即赛麟汽车。其最为引人关注的莫过于今年在在鸟巢的首秀。在这场关注的十足的品牌发布会上，赛麟汽车发布了旗下A00级电动车—迈迈，售价13.88万元。

但是，正式这款A00级纯电动车，却被媒体人质疑为“老年代步车”。其后，赛麟汽车董事长兼CEO王晓麟在其社交平台上进行了回应。

迈迈

案例三：零跑汽车组织媒体试驾，却用“假临时牌照”

又是一家造车新势力。今年，零跑汽车组织了旗下零跑S01的媒体试驾。结果，由于使用了“假临时牌照”，导致试驾媒体人被扣12分。此事件，引起媒体人吐槽，然后引起迅速发酵和关注。

于是，这场旨在体验车型性能的试驾的关注点，也就跑偏了，成了关注“假临时牌照”。不过好在随后零跑汽车副总裁赵刚对此回应，并且做出了比较及时恰当的处理。

零跑S01

案例四：宝沃汽车“好贵”广告，备受关注和质疑

对于宝沃汽车，相信关注汽车圈的朋友，都不会陌生。最早在中国车市，宝沃汽车以“德系血统”、“BBBA”等作为宣传点，旗下车型如宝沃BX5、宝沃BX7等也取得了一定的关注和销量。但是，随后，却被品牌质疑。最终，宝沃汽车的销量江河日下。

不过，神州入主宝沃之后，2019年宝沃汽车在营销上，两段“好贵”的广告引起了关注。“贵才能好，好才能贵，宝沃，好贵！”，应该是这两段视频的主旨。从关注度上看，这个广告引起了关注。但是，从对品牌的美誉度或者终端销量上看，这个还是有待商榷。

宝沃BX3

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