受新冠肺炎疫情影响,各行各业的都在等待复工的通知,一季度的财报眼看就要以销售为零收官,心里那个急啊!
就在昨天,宝马官网发布了一则推文,他们要开直播了!
对汽车来讲,用直播卖车其实是下策,因为它不是几十几百的物件,需要体验试驾才能下单。但是,大敌当前,坐以待毙不是他们的风格,借助京东和天猫的流量,先把线上流量燥起来,待春暖花开,店内体验、试驾、提车也不迟!
我们注意到,宝马此次的直播并非一场,排满一周六天共27场,涵盖其14款车型,并邀请到车型的开发人员以及业内资深专家为其站台!
可以说,宝马的云上实战直播为电动车营销打开了一个新思路,工厂与门店之间的关系也被重新审视:工厂负责新研发产品的线上推广,门店负责消费者的体验、答疑和购买。
这种方式其实在小商品类营销早已很成熟,也就是咱们熟知的O2O,但是在大件商品里还很少作为主推模式使用。借助这次疫情带来的商业模式颠覆,宝马先走一步,或许也可以为电动车行业带来一次新的营销灵感!
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