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汽势Auto-First|文一

2月20日，为支持北京市区内的防疫物资运输通畅，保障在疫情防控的关键时期防疫物资的及时供应，12台BJ40城市猎人版车辆载着20名志愿者，以“北京越野火神爱心车队”为名开启爱心征途，这是北京越野抗战疫情的最新行动。

自疫情爆发以来，北京越野便勇担责任，展开了一系列支援行动、防控举措。从企业到经销商再到车主，都深入到了抗击疫情的诸多环节，甚至冲到最前线，为疫区贡献一份力量。北京越野用一次又一次的不负众望，肩负起大企业应有的社会责任和头部品牌的大爱担当，更凸显出品牌的文化和力量。

越野人的首当其冲——以火神之名彰显大爱担当

20日清晨，“北京越野火神爱心车队” 受石景山区团委委托，将150桶消毒酒精，用最短的时间送达至石景山区9个街道防疫点。当日下午，车队再次启程，按照北汽集团的统一部署，将2万个防护口罩，运送至北京安贞医院和北京儿童医院。

据了解，车队先期由北汽越野车青年志愿者组成，后续北京越野将联合全国的车主和越野爱好者共同行动，以燎原之势，为抗击疫情提供更具规模化、专业化的的公益服务。未来，北京越野车还将组织协调京津冀乃至全国范围内的经销商、俱乐部加入爱心车队，支援全国紧急物资运输，为疫情防控做出更多贡献。

由北京越野发起的火神爱心车队，是疫情期间汽车行业首支由厂商官方发起并运营的公益车队，体现了北京越野作为中国越野领头羊的快速响应和部署能力。同时，也为更多的汽车企业打了个样。在出征仪式上，北汽集团党委书记、董事长徐和谊亲自为车队志愿者代表授旗，可见集团对北京越野此次行动的重视。

都说越野人心中，有仗剑而行的英雄梦。自疫情爆发以来，北京越野始终走在最前面，行动不断，积极驰援。初期阶段，北汽集团也携手旗下北京越野等10家单位迅速捐赠1700万元，驰援包括湖北在内的五个省市。此外，在全国各地还有这么一群越野人，在危急之际，一呼百应，紧急驰援，他们就是北京越野车友会——肆零军团。

疫情肆虐之时正逢春节， 1月23日，武汉封城，交通管控，病患攀升，医疗物资和运力资源紧张，严重影响抗击疫情工作开展。在这样的情况下，全国的北京越野车友积极联动，展开了抗击疫情的接力赛。

第一时间，山东肆零军团便与湖北武汉肆零队长取得联系，24日，第一批募集资金到位并运往武汉。接下来连续几日，山东肆零军团募捐到的善款以及采购的物资运往武汉以及湖北省更多的城市。随后，在北京，南京、郑州、鄂尔多斯、杭州、广东、山西、通辽、湖南、吉鼎等各地的北京越野车友们也纷纷请战，投入到这场抗疫之战中。

作为北汽集团的拳头品牌，北京越野不仅是中国越野车市场的领头羊，也引领了中国的越野文化。这群越野人的行动，无不体现出勇气和担当。同时，也展现了独特的越野文化，更是北京越野品牌文化和力量的体现。

越野人的温情守护——以越野之力提供坚强后盾

在这场战疫中，无论是在一线奋战的白衣天使，还是主动参加驰援的车友、或是积极配合在家防疫的车主，每个人都是阻击疫情的英雄。在这特殊期间，北京越野将对用户的关爱落到实处，以实际行动做用户背后的坚强后盾。

尽管疫情肆虐，人们已经减少了出行。但对北京越野来说，哪怕只有一位车主有需求，也要站好服务这班岗。除了普通出行的私家车主，运送医疗物资的车友俱乐部车主的车辆检测和健康防护都不可少。

另一方面，还考虑到停工期间收入降低导致的个贷还款、车辆维保等，北京越野适时推出了“七保”加码关爱，通过个贷缓期、预约服务、延长保养周期、远程零接触续保等措施，解决车主的实际困难，帮助车主顺利度过这段特殊时期。

经过这次疫情，很多准车主购车意识到拥有私人移动空间的必要性，会激发购车需求，但又要避免非常时期出门的购车风险。因此，北京越野将展厅放在了线上，并以包括购车一站专享、最高三年免息等“七促”诚意回馈消费者。此外，北京越野为致敬奋战疫情一线的白衣天使，特出台医护人员购车专享政策：活动期间，针对所有公立医院医护人员，购车享50%购置税补贴，以实际行动为他们加油助力！

此外，由于出行受控，汽车生产端和销售端大部分工作几乎处于暂停状态，整个2月份车市可以说按下了暂停键，让原本就已经进入下行期的汽车市场面临更大的危机，这时候尤其考验企业的抗寒能力。

受延期复工及疫情人流管控等因素的影响，对现金流依赖度极高的汽车经销商们，俨然成为了行业内最为脆弱的环节之一。除了国家政策层面的支持外，车企对经销商的关爱也格外重要。

面对疫情的严峻形势，北京越野与经销商协同战疫，取消了对经销商的考核数据，减少运营压力，同时推迟经销商还款时间，最大程度减少财务压力，在资金方面给予最大补贴，全力支持经销商，这也是责任的体现。

汽势观点：

事实上，一个品牌的价值绝对不止是销量。从1700万的累积捐款、肆零军团的支援，到七助、七保、七促对经销商和车主的关爱，再到火神爱心车队的出征，北京越野车主、经销商、车企三方拧成一条绳，携手抗战疫情，不仅体现了社会责任感，更是品牌价值使然。

如今，成效显著的“一体化运营”，促使北京越野成为了国内越野车名副其实的领军品牌，在打造“中国越野车第一品牌”的长路上，也迎来了全新的势能机遇。作为中国汽车行业的排头兵，北京越野还肩负着振兴民族品牌的使命与责任。战疫当前，北京越野所表现出的社会责任感成为了全民抗击疫情背后的强力后盾，扛起了头部品牌的责任与担当。