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文/广州威尔森信息科技有限公司

“共克时艰 专业不止”威尔森直播分享周准备了7场专题直播分享，7份车市战疫策略分析报告，带您从区域市场、细分市场、应对策略、保值金融、新能源、渠道、车型配置方面修炼战疫“内功秘籍”。

以下是专题二《疫情对各细分市场的影响研究》的精彩内容分享：

报告基于受疫情影响下的整体市场容量预测结果，综合考虑各细分市场历年增速及份额、新车、供给等因素，深入分析了疫情对重点细分市场A级、B级、 A0-SUV 、A-SUV及B-SUV市场的影响。

总体分析

A级、B级、A0-SUV、A-SUV、B-SUV近两年市场增速表现较为稳定，2019年份额占比较大，是需要重点关注的市场。据威尔森对2020年各细分市场新车上市情况的预测，A级、B级、A-SUV、B-SUV新车上市数量居前，对2020年的需求有积极促进作用。

综合首购、行业、职业三大主要影响购买力的指标进行分析，低端市场受刚需因素刺激具备较强回弹力，而高端市场销量受阻成为大概率事件。

疫情对细分市场的影响（从细分用户群体特征角度分析）

结合疫情对需求的影响、细分历年增速、细分新车对需求的刺激、产能供给等方面分析：虽整体市场恢复能力较弱，但预计2020年轿车中的A级、B级，SUV中的A-SUV、B-SUV降幅小于整体市场。

部分重点细分市场分析

A级轿车市场受疫情影响分析：冲击集中于Q1，刚需可加快市场复苏，全年影响较小

受疫情影响A级轿车市场Q1销量大幅下滑在所难免，2020年A级轿车市场全年销量或将小幅下降。其中6~10万价格段受影响较小，复苏较快，而10~15万价格段产品预计受库存和交付期影响较大，恢复期相对较长。

A级轿车主力车型受疫情影响分析：日系受影响较重，大众品牌相对乐观

A级轿车市场热销车型中，卡罗拉、轩逸、思域在重灾区城市的销量占比较高，影响较大，短期销售重心需要作出调整。大众品牌多款车型销量重心未在疫情重灾区，短期销量受影响程度相对较轻，或有余力抢夺其它品牌份额。

*车市重灾区：指疫情对该地区的影响超过全国平均水平的车市重点市场。

B级轿车市场受疫情影响分析：主力市场为增换购，受疫情影响将出现一定程度下滑

B级轿车市场增换购占比较高，需求不甚迫切，疫情结束后销量将缓慢回升。其中12~18万产品销量预计疫后将出现小幅反弹，而18~24万价格产品将随着增换购市场的增长而逐渐升温。

B级轿车主力车型受疫情影响分析：头部产品短期影响较大，但后续恢复较快

B级轿车市场中TOP10车型，雅阁、凯美瑞、C级、ES（进口）在重灾区城市的销量占比较高，短期销售重心需要作出调整。

B-SUV市场受疫情影响分析：高端消费经济受挫，增换购市场恢复阻力较大

B级SUV市场增换购消费者占比较高，疫情结束后快速反弹可能性较小，市场回暖速度将落后于低级市场。其中15~30万产品销量预计疫后将逐渐回归，而30万以上产品销量上半年将出现一定程度收缩。

B-SUV主力车型受疫情影响分析：中高端品牌粘性高，市场地位短期不会改变

B级SUV市场的TOP10车型中，德系产品占据前5名，其中BBA品牌在同级市场地位难以撼动。

针对主要细分市场的策略

威尔森建议，不同细分市场需要采取不同的应对措施，“战疫”侧重点存在差异。

（注：本文为广州威尔森信息科技有限公司原创，如需引用请注明出处；如需进一步深入采访，了解更多细分市场疫情分析，欢迎与我们联系，谢谢）