近期乘联会发布了一组国内车企产能利用率的数据,2019年该数据仅为53.74%,近一半产能被闲置,侧面证明目前车市的供求关系失衡,也再次证明如今大环境不佳。
但结合一月SUV这样的热门车型市场数据,会发现有些产品并未受到影响,即使在这个非常时期。找对了路子,产品就能生存下来,即便无法“胜天半子”,至少能活在当下。
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7座SUV非强需求
在7座SUV市场,汉兰达始终很“禁冻”,1月销量1万台,典型的不依靠风口活着的产品。但有款车更奇葩,别克昂科旗,虽然3000多的销量不算亮眼,但审视一下昂科旗的定价、逊色于途昂的身材、以及没有优惠的价格,就知道这是虎口拔牙的数字,至于拔了谁的牙,途昂出来走两步?
当然,昂科旗能稳住脚跟,依赖于别克的家族内部资源强大,首先ENCLAVE的英文名跟昂科雷一致,套了近乎,实际没啥关系。不过与XT6同平台的血缘关系倒是实实在在的,但更关键的部分是别克对市场把脉很准。
汉兰达火了之后,市场普遍认为7座SUV是新的热门车型,但事实证明7座并非真正需求,一台更大,更豪华的SUV,才是真正区别那些20万级紧凑级SUV的分割线,这就是为什么更实惠、但更像是“素人”的本田冠道始终没法真正火起来,而看上去冒险采用超出汉兰达5万、不够接地气的昂科旗,却能在30万以上的市场硬磕出3千多台的销量来。
02
把脉是关键
老实说昂科旗并非没有瑕疵,比如内饰质感可以更好,油门踏板的细腻程度和变速箱调校也有待进一步优化,但别克敏锐捕捉到了“豪华”这个市场需求,所以昂科旗至少站住了脚跟,而有些看上去很有诚意的车型却没能赢得市场青睐。
2.0T发动机,全系四驱,铝合金悬挂,福特锐际的账目实力看上去很诱人,但市场是个辩证法,优不优秀要放在具体的市场环境里,对20万级紧凑级SUV而言,这个市场的产品的必备要素是空间,内饰,品牌,其次才是动力,操控。所以即使是2.0L的低配RAV4荣放,估计卖的也不会差。
对销量1000多台的锐际而言,市场的确有些残酷,一心打运动牌的锐际有点太纯粹,太实在了,也许市场对“运动”有些误会,但锐际可能也误会了市场。酷似大号两厢车的造型,不够精致的内饰,实在有些和大方向拧巴着,倘若锐际真想走小众路线,何必不直接做个轿跑SUV?
总结
市场告别风口之后,很多产品纷纷现出原形,于是我们看到在近期销量排行榜中有不少数据为个位数的产品,这就是去掉情结之后,真正有用车需求的数字,虽然市场正在向垄断方向发展,不能否认这里面有品牌效应存在,但对于把脉准确的品牌车型,也许不是卖的最好的,但总能占有一席之地。
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