凤凰网汽车

凭借一句“人民需要什么，五菱就造什么”的口号，上汽通用五菱一次次登上热搜，早已将“年度网红车企”收入囊中。这不仅因为其由来已久的“神车专业户”的名号，更因为其看似“不务正业”的转产口罩的决定。就在国内多点开花之际，上汽通用五菱的海外市场表现也是一路高歌猛进。

据最新的销量数据显示，2月份，上汽通用五菱共售出1.18万辆汽车，一举成为2月份销量最高的中国汽车品牌。值得一提的是，2月销量突破1万辆车企，仅有上汽通用五菱、上汽大众、长城汽车这三家。

与此同时，3月16日，上汽通用五菱对外宣布，“五菱牌口罩”全国免费申领通道正式开放，并预计发放超过600万只口罩，以缓解广大群众口罩紧缺的情况，全国人民都能在上汽通用五菱官方APP“菱菱邦”中参加。

从近期上汽通用五菱的表现上看，不论是神车专业户的名号，还是驰援口罩的决定，亦或是海外销量的节节攀升，上汽通用五菱可以说是一时风光无俩。

五菱、宝骏、新宝骏齐发力

目前，上汽通用五菱已经形成了五菱、宝骏、新宝骏3大品牌起头并进的局面。从各自对应的细分市场的表现上看，五菱、宝骏、新宝骏也都提交出了近乎满分的考卷。

2019年，上汽通用五菱共销售1660007辆。其中，五菱品牌累计销售1055981辆，而发布仅8个月的新宝骏品牌则取得了90762辆的销量成绩，平均月销量达1万辆以上。对于一个全新的品牌而言，在2019年低迷的汽车市场中还能取得这一成绩并不非易事。

值得一提的是，截止目前，上汽通用五菱的累计用户已超过2100万辆。

自2010年9月上市以来，五菱宏观系列车型的累计销量已超过450万辆。凭借“正宗商务车”的定位，五菱宏观通过过硬的产品实力，征服并抢夺了MPV这一细分市场的半壁江山。从此，五菱宏光“国民神车”的称号不胫而走。

抛开商用车的标签，全面乘用化的宝骏品牌的累计销量也已达到440万辆，旗下的宝骏310、宝骏510、宝骏360以及宝骏730等，都是在各自细分市场里的佼佼者。

而以年轻、科技、智能、网联四大核心基因的新宝骏品牌，则是上汽通用五菱品牌向上的信心和决心。目前，新宝骏已经推出4款车型。

上汽通用五菱沈云啸还表示，2020年，五菱、宝骏品牌将进一步丰富新能源、智能网联化的产品矩阵，而新宝骏全系产品也将搭载华为HiCar智慧互联解决方案，并针对轿车、SUV、MPV和新能源等细分市场陆续推出新产品。

全球化布局成效颇佳

随着自身品牌和技术实力的不断发展壮大，这些年来，已有越来越多的中国车企开启了海外布局之路。其中，中国民营车企的出海之路尤其抢眼。

近日，上汽通用五菱宣布1-2月累计出口量突破14078台/套（含整车及KD件），同比增长258%，位居中国品牌汽车出口量前列。继续往前回溯，2019年，上汽通用五菱累计出口72691台/套，同样做到了同比131%的大幅度增长。

之于海外布局之路，上汽通用五菱显然看中了印尼、印度等新兴发展中国家的市场前景，大有一副在海外市场大干一场的态度和决心。

2019年4月29日，位于印度巴罗达市的柳州五菱汽车印度有限公司正式揭牌，这是继上汽通用五菱开辟印尼市场后的又一个海外项目。除此之外，背靠上汽集团的上汽通用五菱，还充分发挥旗下各个品牌的不同优势，做到了物尽其用。

作为海外战略车型的宝骏530已是硕果累累。宝骏530通过使用宝骏、五菱、雪佛兰、名爵4个品牌在全球范围内进行销售，包括中国使用宝骏标，在南美使用雪佛兰标，在印尼使用五菱标，印度使用名爵标。

据了解，继中东首批订单1660辆陆续发运后，上汽通用五菱在最近一周内又获1572辆追加订单。2020年，宝骏530还将陆续对海外33个国家开放订车通道，不久将进军墨西哥和中美洲市场。

对于海外市场的表现，上汽通用五菱方面表示，目前其已率先响应国家号召开工复产，并积极开拓多元化国际市场。未来，上汽通用五菱将继续抓住世界汽车产业格局调整的机会，以更加开放的态度参与全球市场竞争。

疫情阻挡不了上汽通用五菱的前进步伐

受新冠肺炎疫情的影响，企业复工复产的节奏被毫无预兆的打乱。然而，上汽通用五菱却快速反应，在积极跨界抗疫的同时，还开足马力复工复产，提交了一份主动求变的答卷，成为这场抗疫大战的最大赢家。

截至目前，全国终端经销商门店开业率已达90%，终端销量快速攀升，从2月中旬的200台/天，到3月突破4000台/天。此外，“菱菱邦”线上服务的成绩同样喜人，其在线预约保养订单在40天内就超过了75000单。

不仅如此，上汽通用五菱也对销售新模式进行了探索，通过提供线上下订、VR看车、直播看车等方式，确保消费者足不出户就能享受安全周到的购车服务体验。并且，上汽通用五菱还推出“上班通勤 安全出行 五菱宝骏补贴10亿”的全民补贴活动，全力助推终端销量的提升。

对此，上汽通用五菱周钘表示，线上营销已经成为大多数车企采用的营销方法，但从各个车企的实施情况及终端表现来看，除更多样化的揽客手段外，车企还需要在吸引消费等层面作出更多的思考和改进。

据介绍，2020年将会是上汽通用五菱的产品大年，上汽通用五菱也会从产品、品牌、渠道3个方面应对之后的汽车市场。

其中，新宝骏品牌将推出6款新车型，新能源方面则将推出4款产品，五菱品牌也会推出系列新车。此外，上汽通用五菱还将计划建设400家新店，通过更好的产品和服务让消费者感受到上汽通用五菱的品牌温度。

从神车专业户的名号，到驰援口罩的决定，再到海外销量的节节攀升，面对庞大的用户群体及良好的口碑，上汽通用五菱在面对困境之时，总是能够主动作为，从消费者的实际需求下手，调整产品结构、实现品牌向上，不断刷新人们对于上汽通用五菱的传统印象。

其实，“人民需要什么，五菱就造什么”这一口号的出现，绝不仅是上汽通用五菱为了宣传转产口罩的一时兴起。相反，正是上汽通用五菱一向看重消费者的实际需求，才能不断推出备受消费者青睐的爆款车型，才能让每一位用户由衷的喊出“五菱造什么，人民就买什么”的心声。

图片来源：官方