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一场直播，长达30个小时，拥有主播300人，会是怎样的有趣景象？

从3月20日6点到21日12点，捷豹路虎中国耗时共30个小时，召集300人举办了一场线上云游直播上市会，堪称“史上最长”发布会。

其中，全新路虎发现运动版正式上市，共推出五款车型，售价区间为35.68万-45.58万元。

而在这场长达30小时的不间断直播中，我们不仅看到路虎对中国消费者深层次需求的“发现”，更看到一场浓缩30年精华的“发现之旅”。

一、对中国消费者需求的全新“发现”

一直以来，路虎都凭借精湛设计、卓越科技、强悍性能而被中国消费者所认可。

作为路虎发现家族的新成员，全新路虎发现运动版可以理解为是一款：从里到外为中国消费者完全升级的全新车型。

而之所以被称之为全新的“发现”，在于其在动力系统、越野配置、内饰设计等层面，对比老款车型有了质地提升。

譬如，全新路虎发现运动版的整体设计来源于第五代发现，但运动版的特殊身份，也让它多了不少创新元素，外观更显动感，内饰愈加豪华。

同时，为了更贴近新时代需求，全新路虎发现运动版还全系标配了空气质量监测系统、PM2.5雾霾净化系统和纳米级负离子除菌系统，并拥有同级首创的5+2座椅布局、接近90°车门开启角度等人性化设计。

动力方面，路虎发现运动配有2.0T四缸涡轮增压发动机+48V轻混动系统，分为高/低功率两种版本。

高功率版最大功率183kW、最大扭矩365N·m，低功率版最大功率147kW、最大扭矩320N·m。两种版本均搭载9速手自一体变速箱。

此外，越野与运动性能也一直是路虎发现系列的主打标签。

与老款相比，全新发现运动版更进一步强化全地形越野能力。

全新发现运动版基于捷豹路虎PTA豪华横置发动机平台生产，搭载全新ATRS（全地形反馈系统）、ATPC（全地形进程控制系统）、全地形透视技术等新技术，并提供L2级自动驾驶辅助功能。

可以说，全新路虎发现运动版不仅是一辆可以满足城市出行需求的SUV，更是一辆可以带着全家去纵横发现的全地形SUV。

从性价比的角度来看，一辆全时四驱且配置丰富的车型，仅需35.68万的价格，还是相当划算的，毕竟像Q5L等车型都从原来的全时四驱换成了适时四驱。

二、对“发现之旅”的全新发现

虽然全球车企集体把“主阵地”转到了线上直播，但路虎的此次直播仍然称得上与众不同。

30个小时，300人的直播团队，时间跨度从清晨到次日中午，主播阵容从设计师到艺人，内容囊括衣、食、住、行四个维度。

而“30个小时”的直播时长，更让观众深入了解路虎发现家族长达30年的“前世今生”。

从1989年第一代发现诞生，到2014年路虎发现神行上市，再到今天，这就是一部“行走”的SUV现代进化史。

而全新路虎发现运动版的发布，更意味其开始步入了第31个年头。

同时，这30个小时，不仅意味着路虎发现家族在产品上的新突破，更具有营销上的实际效果。

长时间的直播，可以覆盖更多时段和用户。

尤其是周末夜间或者凌晨时段，可能并不适合办发布会，但却十分符合现代人“夜猫子”的生理习惯。

事实上，截至21日12:00直播结束前，抖音平台路虎直播间的音浪（抖音虚拟币）已达16.7万。

而在官方直播窗口，在线观看人数也达到了15.8万，评论5.9万。

从数据上不难看出，此次直播不仅是路虎在营销层面的一次创新，更潜移默化的吸引消费者，提高消费者对于产品和品牌的了解和信任度。

三、功夫拍案

用捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁李大龙的话说：“全新路虎发现运动版以永无止境的探索精神，翻开了家族发展的全新篇章。”

在功夫汽车看来，而这个“新”篇章，不仅是产品上的新突破，更是营销形式上的新创新。

全新路虎发现运动版的上市，标志着发现家族将以更强实力翻开家族历史的新时代。

而30个小时的“云游直播”，更体现了路虎品牌正在以更高效创新的营销能力持续感染着中国消费者。