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在仪式感这件事上，广汽本田真的是用心。这不，疫情之下，所有的新车发布最终都变成了网络发布，但是，如何把云上市做的别出新裁，不落窠臼，是让所有汽车营销人夜不能寐的难题。路虎为全新发现运动版想出的是做一场30小时不间断上市直播这样极致的形式去致敬发现家族30年，而广汽本田更在意的是用怎样的方式去解密新款冠道能让媒体有一种身临其境的仪式感。

答案是：神秘开箱！

在发布会前，广汽本田向受邀媒体寄送了一份神秘私享礼物——“NEW AVANCIER BOX”，在盒子中有三件东西——投影仪、U盘、神秘黑卡。解密过程如同破案一般好玩：3月27日，媒体需要用手机扫描黑卡上的二维码，从而在上午十点钟准时获取“解锁密码”，随后输入解锁密码可以把U盘中的压缩文件解压缩，再然后，将U盘插入投影仪，就能够在大屏幕上解锁全新冠道的产品变化，这种颇具“IT范儿”的开箱策划充分调动了媒体的好奇心和参与度。

广汽<a href="https://car.auto.ifeng.com/brand/20063/" class="kw-link" target="_blank">本田</a>是如何在疫情下把新车上市做的这么有仪式感和吸引力的

当然，这还没完！3月27日的活动仅仅是个“前菜”，真正的新车价格谜底揭晓广汽本田把它放在了3月31日。四天时间里，广汽本田不仅充分制造了对包括新款冠道在内的三款SUV新品的上市期待，更是为产品在疫情期间赢得了两波声量，可谓机智。

当然，这还没完！3月31日的上市活动广汽本田分成了上午11点的媒体专场和晚上8:18的用户专场两场活动，9个小时的时间差，一方面让媒体“先人一步”获取最新的产品和价格信息，另一方面通过媒体的报道吸引更多的用户去关注晚上用户场的直播。与此同时，直播页面还特别设置了“看直播、答问题、赢取8折秒杀权”的互动活动，获奖者可以在4月2日10:00登录广汽本田商城参与包括冠道、皓影和缤智共计10台车的8折秒杀。

不才小编迅猛答对了问题，并喜获了2000元优惠卷和8折秒杀特权，激动的小编赶紧上广汽本田商城留资锁定特权。下午4点钟，距离我最近的广汽本田4S店已经打来了电话……虽然截至到发稿时，我们尚未拿到广汽本田官方商城今天新增的注册和流量数据，但是我相信对于在终端市场价格坚挺的广汽本田来说，8折秒杀的吸引力妥妥能为官方商城实现一大波引流并留存大量潜客资料。

好了，营销说完了，我们重点来看看今天上市的新车，最重磅的非新款冠道莫属。

冠道上市于2016年10月，当时我参与了那年夏天在呼伦贝尔举行的媒体试驾活动，坐在冠道宽大的后排，明白了这样的尺寸广汽本田为什么坚持做大五座的差异化竞争，也真切的体会到什么是 “款待重要的人”。2017年10月，我的同事赵燃入手了一台冠道，2年半3.8万公里的朝夕相处，他给冠道的评价有六个字——入流、踏实、舒心，我想这三个词正代表了冠道25万车主的心声。

今天新款冠道入市，8款车型售价22.00万-33.28万元，并享受整车三年或十万公里保修政策。新款冠道在保留了现款车型优势的同时在豪华属性上再加码。下面，我们就来看看新款冠道的核心改变。

外在：首次引入撞色设计

新款冠道新增了威尼斯蓝车色，同时导入了双色涂装车身（酷黑/威尼斯蓝、酷黑/星月白），据悉370TURBO至尊版双色将在广汽本田商城进行销售。新车采用流光式LED转向灯和鹰翼式全LED前大灯，全新的进气格栅搭配更粗壮的镀铬饰条进一步强化了硬朗风格，19寸全新设计的铝合金轮辋提升了运动感，亮黑雾灯饰件与新增双边四出排气管则让它看起来更炫酷。新车尺寸与现款相比略有变化，长宽高分别为4858 x 1942 x 1675mm，轴距依然为2820mm。

内在：座椅全新升级

内饰的主要变化体现在座椅上。在材质上，座椅人体接触部位面料采用高级头层牛皮：耐用、防污、自然舒适；座椅侧边、背部、门板、扶手采用更轻、CO2排放更少的环保新型材料QUOLE。在设计上，添加运动几何图形穿孔、追加缝线等细节处理，更彰显精致豪华。除此之外，新款冠道全系标配双层隔音隔热玻璃，采用ANC主动降噪技术、轮圈静音技术提升静谧性。

动力：数据不变调教改变

动力上新款冠道依然沿用现在的动力组合，但是在排放水准上全面升级，全系满足国六排放标准。370TURBO车型搭载2.0T涡轮增压发动机和9AT变速器，最大功率200kW，最大扭矩370N·m，数据没变，但是工程师在COMFORT模式下针对油门开度和对应的扭矩输出进行调整，从而获得更好的起步和加速性能。240TURBO车型搭载1.5T涡轮增压发动机和CVT无极变速箱，最大功率142kW，最大扭矩243N·m，并且导入了SPORT驾驶模式，可根据场景轻松选择。

科技：Honda CONNECT 2.0

新款冠道全系搭载SDA直行驾驶辅助系统与HDC陡坡缓降控制系统，同时370TURBO车型升级了Honda CONNECT 2.0智导互联系统，不仅强化了实时拥堵信息等在内的导航功能，提升了在线音乐、电台的娱乐体验，还可根据智能语音识别进行系统控制、通过支付宝Alipay进行在线电子支付等。除此之外，新款冠道全系搭载外后视镜电动折叠（带LED转向灯），370TURBO车型还搭载脚踢感应式电动尾门、等离子空气净化系统、手机无线充电等人性化配置。

除新款冠道外，今天的发布会上广汽本田还上市了2020款缤智并宣布皓影的锐·混动车型全面到店。

2020款缤智全系标配更大尺寸的17寸轮辋、LED日行灯及提升燃油经济性的发动机节能自动启停系统，1.5L CVT版本全系搭载豪华全景天窗。此次年度改款，除了产品升级外，广汽本田还新增了1.5L CVT精英版，将1.5L CVT车型的入门价格下拉到13.38万元。

2019年11月30日上市的广汽本田战略车型皓影虽然在上市时同时公布了全系售价，但是当时只宣布了锐·T动系列车型已经到店，尽管如此，在这段疫情笼罩的时间段，皓影依然收获了超过4万辆的订单，此次锐·混动车型的到店，将为皓影的热销再添一把火。

写在最后：

诚然，此次上市的三款车型都不是全新产品，又处在疫情之下，可能很多车企会选择简单的程式化网络发布形式，但是广汽本田没有。正如广汽本田产品广报科参与策划此次线上发布工作人员所说的：“不管是线上还是线下，都是交流传递信息的机会，我们想提升感受，所以我们必须用心经营。”

回到开篇的话题，在营造仪式感和营销创新性上，广汽本田堪称汽车圈的标杆，也正是因为这样“用心经营”思维，才让广汽本田能有今天的成绩，能在2020年开年就按下SUV市场加速键。也许在广汽本田的价值观里，创新、用心才能让梦走的更远……