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稳重大叔变运动青年，新款奥迪Q7葫芦里卖的什么药？

2020年04月07日 19:48:01

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来源：汽车生活

品牌年轻化是一个永不过时的话题。

一般来说，主流汽车品牌一款车的换代周期至少5年。较长的换代周期使消费者的年龄跨度比较大，对汽车品牌而言，如何兼顾新老用户是一件非常难的事情。消费者的印象和口碑对汽车品牌调性有长期影响，一个汽车品牌要抓住下一个时代，那么它必须要抓住最年轻的那批用户。

在年轻一代成为消费主力军的今天，如何抓住年轻人的心，是很多品牌都在探索的话题，汽车品牌也不例外，在这个酒香也怕巷子深的年代，相对于普设性营销，跨界营销的另类性，或许真的更让人难以忘记。跨界综艺、赞助电竞、开千人派对等等，通过“线上+线下”“服务+产品”等方式打造出整套营销方案。

据有关数据显示，市面上80%汽车品牌都曾提到过“年轻化”一词，但实际上，能够真正玩转年轻化，并达到预期效果的屈指可数，更多的品牌火一阵后就沉寂了，充分说明产品底子硬才是最好的宣传。

作为豪华车市场的三巨头之一，奥迪在中国市场的影响力可以说是BBA之首，其科技感标签吸了一大波铁粉，但正是因为科技感的光芒太过耀眼，以至于外界都没有注意到奥迪在年轻化方面取得的成功。

与奔驰宝马相比，奥迪在年轻化方面更加彻底，而不是只在部分车型上试水。就在今天，全新奥迪Q7正式开启预售，先期推出三款车型，全新奥迪Q7 45 TFSI quattro S line运动限量版、全新奥迪Q7 55 TFSI quattro S line运动型、及全新奥迪Q7 55 TFSI quattro S line 尊贵型，预售价格区间为70万-87万。

除此之外，新车的最大看点当属奥迪Q7大刀阔斧的改变，直接从一个稳重大叔蜕变为小鲜肉，让很多消费者表示过于激进。其实我们回顾第一代奥迪Q7不难发现，奥迪依然把当时最新的技术、设计用在它的身上，看起来虽然说不够时尚，但是它非常沉稳，有气质，这就非常符合一款旗舰SUV的身份，也因此在全球范围内赢得广泛赞誉。

时至今日，奥迪Q7的潜在客户已经不再是追求四平八稳的老一辈消费者，而是以80/90后为主的中高层管理人员，事业有所成就，追求舒适、高品质的生活，希望自己购买的产品能够彰显自己的品味和身份地位。他们希望获得安全舒适的驾乘感受同时，也会关注外观、内饰、空间、安全、品牌。

在奥迪Q7身上，我们看到了奥迪的变与不变，或许未来5年、10年甚至20年都不过时。首先在基因传承方面，奥迪Q7仍是那个无所不能王者，与品牌旗舰Q8、超豪华明星车型兰博基尼URUS、宾利添越同出自MLB evo平台，标配矩阵式LED大灯，quattro全时四轮驱动系统、自适应空气悬架，并可提供越野、全路况、舒适、经济、自动、运动及个性化7种驾驶模式选择，满足不同路况驾驶风格，标配48V轻混系统，提升燃油经济性和驾乘舒适性，使其在百万级别SUV仍有高调的资本。

而在造型设计、舒适度、内饰做工用料等等方面，奥迪Q7是与时俱进的，一直都把最好的提供给消费者。全新奥迪Q7采用类似大哥Q8的八边形进气格栅，内部饰条也由横置改为纵置，源自奥迪Ur-quattro车型设计灵感的轮拱造型，配合车身丰富的线条层次，运动感十足，值得一提的是，保险杠搭配磨砂银饰板，RS系列味道十足，镀铬条贯穿整个尾部，配合大尺寸排气造型、黑色+磨砂灰双色保险杠，尽显SUV野性魅力。

全新奥迪Q7外观虽然目前备受争议，不少人觉得步子卖的太大，不符合消费者的审美，但就像古话说的，真理往往掌握在少数人受众，或许多年后，当这一代奥迪Q7成为经典，大家才会明白奥迪的高明之处。

全新奥迪Q7采用了全新内饰设计，风格和奥迪Q8、A8L等旗舰车型保持一致，大面积使用的高级纳帕真皮，仪表台上部，材料为高级纳帕真皮，通过奥迪专享选择定制颜色和缝线。三联屏的设计营造出奥迪虚拟驾驶舱的科技感，取消了独立在中控台上的小屏幕和传统触控面板设计，用了触控式的全新车机系统，屏幕也融入到中控台上的亮黑色饰板当中。标配4 温区舒适自动空调，同级独有触控式空调控制面板（前+后）、Bang & Olufsen高级音响系统，将奢华体现的淋漓尽致，说它是亲民版的URUS也不毫不为过。

作为同级别唯一标配7座SUV，新奥迪Q7专为中国市场打造超强实用性的第三排空间，后排座椅能够灵活组合，能够满足更多的家庭出行场景，让自己和家人朋友享受安全和舒适的假期出行。

在科技配置方面，奥迪还是一如既往的“过剩”，配备了全景影像系统，全景影像系统，3D视图，可以自由连续改变其视角，还可以根据不同的泊车操作选择合适的视图，这是目前市场上不多见的，此外，后方通行警示系统、 360°预安全系统、侧向辅助系统悉数尽有，当追尾无法避免时，奥迪预安全系统后部版会提供有效保护。车道侧向辅助系统通过校正转向减少意外偏离车道的危险，在安全方面，丝毫不比沃尔沃差。