中国国际贸易促进委员会汽车行业委员会会长王侠说,一种以消费者为中心、以创新引领、各行业参与产业链重构、环境和社会友好型的汽车产业新生态正在逐渐形成。
国家发展改革委产业发展司副司长蔡荣华说,我国汽车产业已经走过了快速发展的阶段,进入由数量扩张向质量提升的转型时期。
这都预示着,中国汽车产业,将进入一个变革期,而最早醒来的人,将成为产业变革的引领者。
WHO?是中国车市最关注的问题,也恰恰是行业发展给出的答案。
WEY、HAVAI、ORA,是长城汽车继皮卡之后,旗下崛起的三个主力品牌,这个“WHO”的组合,就如同BBA的组合一样,成为中国汽车产业的热词。作为自主品牌最早的“觉醒者”,正引领着整个产业,转向一个新的方向。
最早醒来的人
2020年3月,长城汽车销量环比增长499%,疫情过后,长城汽车成为最早醒来的自主品牌。
官方数据显示,3月,长城汽车销售新车的数量达到60,048辆,其中国内贡献销量54,106辆,环比增长671%,而海外的销量增至5,942辆,环比增长也达到了98%,国内、海外的双增长,让长城汽车站在了企业发展的新高度。
面对席卷全球的新冠肺炎疫情,区别于诸多品牌迷茫、等待的消极,长城汽车的表现更为积极,变不利为有利,表现出十足的发展韧性与强大的企业综合实力,通过确立厂商“长期利益共同体”、并且,一手抓安全,一手抓胜场,有序推动复工复产,确保终端市场在健康的前提下逐步向好。
其实,长城汽车的觉醒,还可以追溯至更早的时期,在2019年,长城汽车董事长魏建军就表示,“汽车品牌一定是全球化的,中国汽车品牌必须走出去。”
的确,“机会往往留给有准备的人”,最早觉醒的长城汽车,为自己创造了一次次发展的机遇。
WHO 是细分领域王者
从来没有人怀疑长城汽车在皮卡行业的王者地位,几年3月,长城皮卡再次刷新了行业纪录,皮卡汽车的市场占有率近50%,这是长城皮卡创下的历史新高。而长城炮、风骏7、风骏5三款车型,分别包揽皮卡市场车型销量一、二、三名。
这个,我们无需多说,我们看看其他三个品牌的表现。
W,WEY是首个以中国姓氏命名的豪华SUV品牌,同时,也是首个突破30万市场保有量的中国豪华品牌。
一改自主品牌以低价取胜的做法,WEY品牌的平均售价,超过16万元,足可以与合资品牌车型媲美。
今年的第一季度,WEY的销售完成了9,901辆。据官方消息称,2020年下半年,WEY品牌旗下产品,将迎来升级换代,之后,品牌势能必将得到进一步提升。
H,HAVAI是十年十冠传奇的缔造者,3月,销售了40,337辆,销量环比激增464%。而第一季度,品牌累计销量106,205辆。
其中佼佼者——“国民神车”哈弗H6,已经累计82个月位居SUV月度销量冠军,3月销售新车20,319辆,环比增长301%,一季度累计销售51,804辆。
截至2019年末,哈弗H6全球累计销量已达300万辆,不仅为品牌发展树立了信心,更成功为中国汽车品牌树立功勋碑。
O,ORA品牌第一季度累计销量达2,703辆。
欧拉R1在A00级电动车领域已经成长为领导者,无论是产品品质,还是服务,都颇得消费者信赖。欧拉R1的抢眼表现,帮助长城汽车新能源及高效燃油动力产品销量占比达到69%。
其中,超过45%的热销车型上,都装配L2级别自动驾驶技术,在中国自主品牌中,首屈一指。
做好品牌向上的准备
魏建军说,长城汽车未来不打价格战,要打品牌战。
为了完成这个构想,长城汽车已经做好了充分的准备,其中建立“长期利益共同体”,是必不可少的环节之一。
众所周知,经销商是品牌接触消费者的第一战线,是消费者与厂家之间的沟通桥梁,如果没有经销商的服务,品牌发展也就成了一句空谈。
在特殊时期,全国的经销商面临着考核负担大、财务压力大、金融压力大等燃眉之急。为了帮助经销商度过难关,长城汽车率先推出“三减三赋”的支持政策。
政策中,对经销商实施考核减负、财务减负、金融减负、赋能等多维度体验服务、赋能一线销售团队,与经销商一起分担压力。
在今年的3月10日,长城汽车总部,就收到124家经销商伙伴联名书写的《致长城魏董、王总及营销团队的一封信》,信中,除了有经销商伙伴对长城汽车在疫情期间的鼎力支持表示感谢外,还表现出对长城汽车的坚定信心,以及与品牌一起度过“寒冬”的决心。
有了上下同心的态度,也就有了品牌向上发展的基础。
产业变革引领者
长城汽车的发展,正沿着魏建军的构想稳步前进,当下,长城汽车全球化版图已具备雏形。
而随着印度塔里冈工厂与泰国罗勇府工厂收购事宜的逐步落实,长城汽车全球化战略将再次进阶。为应对国际化竞争,长城汽车做好了充分准备,长城汽车将与全球一流汽车企业同台竞技的时刻,为期不远。
“打造国际上有影响力、有价值的汽车品牌”是长城汽车不变的愿景,也是中国汽车产业自主品牌发展的新方向。
中国汽车产业变革势在必行,从立足中国,到面向世界,从中国制造,到世界品牌,长城汽车已经做好了充分准备。作为自主品牌最早的“觉醒者”,势必会引领整个行业朝向新的高度发展。
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