电动车行业今天的价格战并非坏事,它带来的是产业的优胜劣汰,是让经过二十多年迅猛发展的行业脱胎换骨的必经之路,它必须在价格战的血海里重新找到产品的真谛,重树电动车生意新模式!
摘选一篇含金量24k的文章,相信电动车老板们看完之后,必定会有醍醐灌顶之感。
任正非说过一句话:所有的生意终将死亡,唯有文化生生不息!
该如何理解这句话呢?
当一个社会人人都是生意人的时候,就意味着人人都没有生意可做。
因为当竞争绝对充分的时候,一切利润都会无限接近于0。
同样的商品,一定会有商家卖得比你更便宜;
或者一定有平台诞生,上面的东西更优惠!
如果说淘宝革的是实体店的命,那么拼多多革掉的就是实体工厂的命。
淘宝引发的价格战,还只是实体店之间的价格战,让很多实体店消亡了。
而拼多多引发的价格战,则引发了实体工厂的价格战,让众多工厂血淋淋的拼刺刀,很多工厂已经接近无利可图,苟延残喘。
像美团/饿了吗这种平台,则引发了餐饮店的的价格战。虽然很多餐饮店通过这些平台每天都有源源不断的订单,但是商家要不断的做促销才有销量,最后一算账,利润越来越薄。
如今,平台和商家的关系是这样的:平台牢牢的卡住各大商家的脖子,永远只给商家一息尚存的空间:当它们看你快要死的时候,就稍微松一点手,让你喘口气,你一旦活的欢快了,就立刻卡紧你,撸你一把,让商家们“求生不得,求死不能”。
这就是商家的宿命。
最关键的问题是:拼多多也好,美团也好,滴滴也好,做了那么牛的事,它们自己也在亏钱,以拼多多的最新财报为例,它Q3季度的净亏损高达23.35亿元,亏损同比扩大至113%!
商家不赚钱,平台也不赚钱。这些平台都是在从资本市场套利,如果哪一天资本市场泡沫破灭,那么整个商业体系将彻底变天。
唯有文化生生不息!
不是说未来不需要商业了,而是商业的业态进一步升级了。
之前的商业价值靠有形的产品承载,未来的商业价值靠无形的产品承载。
千万不要只迷恋有形的产品了,这个世界早就进入产能过剩阶段了,社会早就不缺这些产品了。
未来我们缺少的是什么?是精神指导,是学习,是陪伴,是宽慰,是帮助选择,是放松娱乐,是身份属性,等等这些无形的东西。
未来很多有形的产品都是不赚钱的,甚至可以是亏本的。但是它们承载的无形的文化属性却越来越值钱。
举个例子:美容产品的利润越来越小,但是美容的过程的利润越来越高;汽车的利润越来越小,但汽车的后服务利润越来越高;书本的利润越来越小,但是开读书会缺越来越赚钱,等等。
未来有形的产品,利润都会无限接近0。无形的产品,利润会不断膨胀。
未来社会的商业关系,不再靠有形的产品去链接,而是靠无形的文化去链接。
文化的高低产生了认知的高低,未来高认知的人将彻底掌控低认知的人。
因此,未来只有两个产业能挣钱,一个是服务行业,一个是教育行业。
当你不够强大的时候,你要服务别人,这就是服务业;
当你足够强大的时候,你要教育别人,这就是教育业。
在这其中,产品只是一个工具,而不是价值本身。
通过文化提升自己的认知,再进一步提升自己的价值,才是未来一个人的立足之本!
世界正在经历一个千年之大变局,这句话不是随便说说的。
商业,也正在发生一场翻天覆地的变化!
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