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“爱了爱了！荣威的新标好有钢质感。”

刚刚，一场直播，让很多人都看到了荣威的“新标”。

变了颜色、换了样貌，既熟悉又陌生的全新荣威“狮标”，亮相在上汽荣威新款RX5 PLUS上。

全新“狮标”放弃了旧版红黑底色，同时全新“狮标”的内部比例也有所调整。此外，荣威全新的字母标识也同步正式发布，其字母LOGO也进行了优化。

线上发布的全新车标率先收获了一众网友的好评。

时隔14年，全新荣威“狮标”发布给上汽自主品牌带来什么？

在2006年上汽自主品牌“荣威”的发布会上，时任上汽股份总经理王晓秋这样阐释“荣威”品牌：“荣，有荣誉、殊荣之意，威，含威望、威仪及尊贵地位之意。荣威合一，体现了创新殊荣、威仪四海的价值观。”

除了全新“狮标”，日前，上汽荣威全新R标也已经曝光，新标首款旗舰概念车——荣威R Aura Concept同步露出，中文命名为“极光号”。据悉，全新R标面向中高端新能源系列车型，将在5月10日举办的“荣威新国潮”品牌发布活动中正式推出。

上汽荣威下定决心在2020年开启双标战略，实际上是发展路径的转变。

上汽集团乘用车公司副总经理俞经民表示：“荣威狮标使用了14年，它见证了荣威品牌的奋斗史，也是我们和220万车主之间的情感纽带，我们非常珍惜。经过14年的发展，我们需要向上更进一步，也有了向上更进一步的实力。”

数据显示，90后消费者已经逐步成为中国汽车市场的消费主力。为了迎合年轻一代的消费者，上汽荣威开启品牌向上之路，朝着“年轻化”“智能化”“电动化”等方向加快发展。为了更加贴近年轻消费者，荣威这次选择了与“国潮”结合。

国潮文化，是一种新鲜的生活方式，代表了年轻一代认同中国制造，并乐于向世界推广中国品牌的文化自信。

上汽集团技术中心副总设计师兼全球设计总监邵景峰说：“国潮和汽车的结合是很难的过程，是个‘硬骨头’，但这对于我们来说也是个绝佳的机会。”

在汽车设计领域，上汽设计已组建了设计战略研究实验室、计算设计实验室、可视化设计实验室三大前瞻设计实验室。

致力于突破传统汽车设计的职能边界，实践中国文化基因结合当下潮流趋势的设计重构，以更个性的形象、更突破性的设计对话新一代国潮新青年。

数字化模拟的RX5 Plus前格栅设计

除了与“国潮”结合的外形设计，荣威RX5 Plus还将搭载一款全新的车载互联系统——加扁平的设计、更加贴近年轻用户的自由布局、更加智能的AI对话……

对上汽荣威来说，要抢占年轻消费市场，必须具有强大的核心竞争力。朝着这个目标，荣威正一步一个脚印的向前走，不断积蓄着力量。