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受疫情影响，目前全球范围的体育赛事基本处于停赛状态，就连今年最大的体育盛会"东京奥运会"都被推迟到了明年，不过要说有哪个体育项目还没有停赛，就数电竞比赛了，目前许多电竞比赛都已恢复了线上比赛，所以，电竞比赛也就成为了目前少数能收到回报的体育比赛了。近日，宝马就赞助了五支全球顶级电竞战队，而且均为《英雄联盟》战队，他们分别是：韩国LCK赛区的T1俱乐部、欧洲LEC赛区的G2俱乐部（德国）和Fnatic俱乐部（英国）、美国LCS赛区的Cloud 9俱乐部，以及中国LPL赛区的FPX电子竞技俱乐部。合作方式包括提供专属涂装的战队专车、社交媒体造势、队服广告位露出及合作内容报道等。

为什么赞助英雄联盟战队

宝马一直以运动标榜自己，在体育营销方面投入已久。宝马自1972年起开始赞助柏林和东京马拉松， 并已连续7年赞助上海马拉松。此外，宝马i3还曾作为官方引导计时车，在兰州、厦门和成都马拉松赛事中亮相。而在电子竞技领域，宝马曾与《王者荣耀》合作，推出名为"引擎之心"的赵云皮肤；赞助KPL职业联赛、LEC职业联赛等。

据统计，各大电竞游戏电竞内容（包括职业电竞比赛直播和赛前赛后分析视频）的直播数据，2019年观看时长最多的游戏是英雄联盟，时长达到3.49亿小时；其次是CS:GO，时长达到2.15亿小时；排在第三位的是Dota2，时长达到1.99亿小时。据英雄联盟官方表示，去年全球总决赛收视率再创新高，平均每分钟收视人数（AMA）达到2180万，同时观看人数峰值为4400万。现在的电竞比赛已经有了非常大的用户群体。

今年在疫情影响下，各种体育赛事都停办了，只有依托互联网的电竞比赛还在举办，虽说电竞比赛受到不能举办线下也有不少损失，但总比那些完全不能举办的比赛还是好不少的，毕竟线上比赛还在如火如荼地举办着，就算今年决赛无法举办线下赛，还是可以通过线上赛的方式，完成整个赛季。整个产业受到影响相对较小。据悉，今年线上赛开赛以来，整体的直播平台单日的观赛热度就超过了一个亿，整体的数据对比去年都是有一个非常显著地提升。所以，电竞比赛并未因疫情伤及根本。

宝马赞助的这几家英雄联盟战队，都是取得过区域或者全球赛事冠亚军的战队，他们的比赛收视率都有较好地保证，而且有着庞大的粉丝群。其中，中国的FPX电子竞技俱乐部夺得2019英雄联盟全球总决赛冠军。

对于宝马这样一个标榜运动、年轻化的品牌，其的目标用户和电子竞技用户有着不少的重叠，如果要进行体育方面的营销，今年赞助电竞比赛或者电竞战队就成为了最好的选择。

写在最后

对于汽车厂商赞助电子竞技也不只是宝马一家，奔驰、起亚、奥迪、本田都也赞助过电竞比赛，毕竟电竞比赛目前很受年轻人的关注，要是年轻人为目标用户，赞助电竞先关领域必能受到不少关注，这么看来，未来可以看见更多汽车行业与电竞行业的联动。