一直以来,马自达品牌销量都不算高。
只是,得益于本身出色的运动化定位,还是能够取得相对不错的销量和口碑。
不过作为旗舰车型的CX-8,似乎在口碑和销量两头都不讨好。
这款既漂亮、开起来又爽的SUV,为何无人问津并落得如此下场?
销量连续三月暴跌,如今仅剩两位左右
如果回看马自达CX-8近三个月来的销量就不难发现:
其在2019年12月的销量为109台;
2020年1月销量为73台;
2020年2月暴跌至10台。
这种连续三个月的暴跌,一方面跟当前的市场密切相关,同时,和马自达自身对CX-8的错误策略和定位不无关系。
连续三个月的暴跌,让马自达CX-8位列合资SUV倒数几名。
甚至,和已经退市铃木维特拉处于同一阵列,可以说,相当令人可惜。
毕竟,从设计来看, CX-8还是带有明显的马自达气息,出色的车漆、运动的造型和不错的驾驶质感,都能够给到消费者完全不同的体验。
价格定位明显跑遍,白费本身出色设计
为何这样一款产品最终没能在SUV至上的中国市场爆火?
主要是有以下两个原因:
首先就是过高的起步售价。
早期上市时,官方起步售价为25.88万,基本上落地价格就接近28-29万左右,比起同级别的其他车型普遍偏高。
其次,就是马自达错误的策略。
实际上海外马自达的旗舰车型是CX-9,而国内的CX-8,更多的是CX-5拉长升级的版本。
过高的价格和跑遍的定位,最终导致了CX-8的失败。
但这款产品,其实并非一无是处,毕竟,目前市面上能够选择的七座SUV属实不多。
更何况,CX-8还是少数使用自然吸气发动机、驾驶感出色的产品。
只是过于明显的短板,拖累了CX-8出彩的地方,白费了好的设计。
未来难掩疲软之势,重新审视才是关键
相信在未来的一段时间里,马自达CX-8的失利依然难以挽回。
加上本身马自达坚持不降价的市场策略,没有价格优势且起步价格过高的CX-8想要取得消费者的芳心,明显是天方夜谭。
这种疲软的情况,为马自达冲击高端蒙上了一层阴影。
这种情况,显然是马自达此前没有意识到的。
或许对于马自达来说,重新审视自身品牌在策略和营销上的失误才是王道。
毕竟CX-8如果价格适中,不仅能够对七座SUV市场起到一定的冲击作用,凭借CX-8本身的优势,也可以最大程度做到差异化竞争。
只是对于CX-8这款产品而言,没能获得消费者认可着实令人可惜。
马自达CX-8落得现如今下场的原因,还是归咎于马自达品牌对产品定位和策略的失利。
消费者始终是最为心明眼亮的存在。
即便产品不错,但与其不符的价格和定位,终究很难让其成功。
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