凤凰网汽车

这是一场特殊的带货直播，中共泸西县委常委、副县长 邵志宏；砚山县副县长 杨波；长安汽车党委副书记王俊，纷纷坐镇直播室，为直播造势。

这也是首个由车企牵头，央媒助力的公益直播带货行动，人民日报客户端助力本次直播，把云南省的健康产品，推向全国。

5月10日，在长安汽车发起的“扶贫攻坚 爱有新意”直播带货中，引来300家重点媒体的线上互动，带来云南10余种原生态健康产品。

扶贫攻坚为云南

在三个小时左右的直播带货中，长安汽车没有售卖自家的任何产品，整个过程都是在推荐以及售卖来自云南的10余种原生态产品。

这是一场名副其实的公益直播，中共泸西县委常委、副县长 邵志宏；砚山县副县长 杨波；长安汽车党委副书记王俊，先后在直播室中亮相，也为云南产品的品质做了最好的背书。

本次带货，售卖的产品有绿壳鸡蛋、油桃、三七级细粉、金七早晚牙膏、八嘎蜂蜜、手工烤茶、特色辣椒组合、三彩米线、灯盏花原叶、灯盏花粉、石斛花饼、农户土鸡等十余种产品，不仅在产品的源头提供了有效的保障，在价格方面，也做出了最大的优惠。

19：30分开播，在开播10分钟时，全网观看人次已经突破100万；在三个多小时的直播过程中，全网累计观看人数高达3410万，点赞数破千万。带货销售额百万元以上，农户产品积压库存销售一空。

对于长安汽车来说，这也是一次大胆的尝试。在年初疫情影响下，农户遭遇重大损失，产品销路堵塞，一批品质优良的产品，无法销售出去，这极有可能造成大部分农户因疫返贫。

由于受影响的范围较大，以往的公益形式已经不能满足全面扶贫的需求。而长安汽车积极转变公益思路，从“输血式”的捐赠扶贫模式向“造血式”的消费扶贫转型，本着“授之以鱼不如授之以渔”的态度，借力而行，以直播带货的全新模式，帮助定点帮扶区域解决特色优质产品“卖出难”问题，助推特产、食品、食材、特色产业发展，为全国决战决胜脱贫攻坚，全面建成小康社会营造氛围、做出贡献。

通过直播，大大缓解疫情给云南的这些农副产品带来的滞销影响，也达到了长安汽车和人民日报客户端用公益行动践行“消费扶贫”的目的。同时，为行业和社会提供了公益扶贫的新思路、新模式。

心怀天下可长安

长安汽车践行“爱行天下”公益理念，围绕“科技教育、绿色环保、扶贫捐赠”三大领域积极履行社会责任，在近三年的时间内，累计投入资金近亿元。

在长安汽车的帮助下，定点扶贫区域已陆续脱贫，但长安的目的还不仅如此，帮助贫困地区脱贫摘帽并不是终点，而是为他们打造新生活、新奋斗的起点。

通过这次尝试，长安汽车也帮助贫苦地区摸索了一整套的脱贫方案，运用互联网技术，发展特色产业，拓展增收渠道。“直播+电商”等新营销模式，搭建营销平台，把农副产品推向全国，提升自身造血能力。

同时，通过创新模式、增强互动，带动员工、用户、合作伙伴等积极参与，扩大广度。并且整合上下游产业的资源，号召员工、合作伙伴、媒体朋友、车主用户等关注公益扶贫，提升公益项目的覆盖范围及影响力。

其实，我们5月10日看到的这场公益直播，并非长安汽车公益活动的起点，早在2011年，长安汽车就发布“爱行天下”公益品牌，并一直引来长安汽车坚持始终“爱行天下”公益理念，围绕科技教育、绿色环保、捐赠扶贫三大主题，持续开展公益活动，履行社会责任，树立企业公民形象。持续开展公益活动，执行了如“益起爱河”水资源保护公益行动、创新创业种下希望公益植树活动、对口扶贫区域的帮扶行动等多维度多形式的公益行动。

从2013年开始，长安汽车便开始对云南定点帮扶区域开展多样化的公益活动，围绕教育扶贫、民生扶贫、产业扶贫、消费扶贫等领域全面展开。2013年开始，长安汽车对口帮扶云南砚山、泸西两县，累计捐款捐车达到1.21亿元以上，用于民生扶贫、教育扶贫、产业扶贫、消费扶贫等重点领域。

同年，长安汽车与云南技师学院砚山分院、泸西分院签订校企合作战略协议，建立校企合作关系，开办“长安汽车班”，招录431名学生，实现了就业一人，幸福一家。举办师资培训班，对云南技师学院砚山分院、泸西分院的老师进行专业培训，提升扶贫地区职业学校的汽车运用与维修专业教师综合素养。2015年开始，长安马自达汽车有限公司共捐赠560万元用于修缮改造泸西县的小学校。

而在2020年，疫情发生后，长安汽车又尝试了新的扶贫方式，以“授人以渔”的方式，达到了扶贫对象能够彻底脱贫的目的。

鬼哥观点：公益，不是企业心血来潮的捐赠，扶贫，更不是偶尔为之的作秀。镜头下其乐融融的合影，改变不了贫困地区的生活状态，他们更需要自身的造血功能，需要有先驱者为他们开启一条适合自身发展的道路。

而像长安汽车一样的企业，之所以多年来一直坚持“爱行天下”的公益理念，因为他们懂得一个道理：心怀天下可长安！