凤凰网汽车

即便磕了那么多cp，最近接连上热搜的“小朱配琦”、央视Boys，依旧毫无征兆的让人上头了。

为了推动疫情之后的复工复产，央视主持人强强联合，“人间唢呐”和“口红一哥”跨界合作，借助直播这场东风，点燃疫情之后复市的信心。动辄上亿的直播销售额，不仅让人们见识了央视当家人更接地气的一面，也让直播成为新经济形式下的重要一环。投身公益事业第十个年头的长安汽车，同样选择了直播这一形式，开启公益扶贫新征程。

直播带货本质上也是电商扶贫，此前拼多多已有爱心助农项目，但这次“车企与央媒”同框公益带货却是业界第一次，让饱受疫情影响的各地农产品滞销有了破局之道。

此次长安汽车创新引入人民日报客户端，通过打造“互联网+公益”模式，不仅带动了销量，更以生态助农为理念，向广大网友介绍了定点帮扶区域的原生态特色，打开一个外来人了解当地农副产品和历史文化的窗口，同时也扩大了农副产品销路，让精准扶贫得到延续。

三大要素融合的“新公益”

作为脱贫攻坚的决战性年份，如何坚持精准扶贫是根本。长安汽车相关负责人表示，近年来，云南定点帮扶区域在长安汽车与当地政府的协同努力下，已完成脱贫摘帽。受疫情影响，农户可能面临因疫返贫。

面对已经不能满足目前需求的以往公益活动，本着“授之以鱼不如授之以渔”的态度，长安汽车开始积极探索高效手段，通过带货直播，巩固脱贫成果。

长安汽车党委副书记王俊直播中讲解新公益概念

据统计，本次直播活动，仅开播10分钟，全网观看人次已达百万；全网累计观看人数高达3410万，点赞数破千万，截止发稿前，此次消费扶贫公益活动带货销售额已超百万。

最重要的是，在这场央媒助力的直播活动下，云南的绿壳鸡蛋、三七头、石斛花饼等农副产品的关注度空前上涨，备受网友好评。

砚山县副县长杨波与两位主播同屏卖货（左一，杨副县长，左二长安汽车直播，右一人民日报客户端主播）

直播现场，不仅有中共泸西县委常委、县人民政府副县长邵志宏、砚山县副县长杨波到场助力，隔空向网友讲述当地农民在平凡时代的创业故事，还有长安汽车主播和人民日报主播实力带货，云南当地的风土人情也在他们的介绍中呈现在众人眼前。活动尾声，一场由云南老乡现场烹饪的土灶大餐，赚足了热度，众多产品一上线便被抢购一空。

此外，活动现场穿插的抽奖活动也为三个多小时的直播增添了更多惊喜。其中“一分钱认领一平米地”的特别环节，则让公益更加多样化。该环节中，观看直播的网友可以下单领取一小块农地，云关注，云参与，和当地农民实时互动。有点类似支付宝的蚂蚁森林。

这场疫情给各行各业带来了不可承受之重，但也蕴藏了新的契机。长安汽车在“输血式”扶贫的基础上，融合“科技助农”、“消费扶贫”、“资源带动”三个要素的“新公益”，主动为大山和外界搭建了一座桥梁，打通了持续交流沟通的渠道。

车企公益中的“老司机”

投身社会公益，是车企社会责任感担当的体现，也是品牌布局的重要一环。车圈中投身公益的车企也有很多，吉利连续多年参与“百人医疗援助系列行动”、雪佛兰的红粉笔教育计划、广汽传祺的“护源有我”湿地使者行动，各家车企的关注重点，各不相同。

作为兵装集团下的民族企业，长安汽车早在2011年就发布了"爱行天下"公益品牌，意在关注民生，关爱弱势群体，更围绕"科技教育、绿色环保、捐赠扶贫"三大主题，持续开展公益活动。

多次展开如“益起爱河”水资源保护公益行动、创新创业种下希望公益植树活动、定点帮扶区域的帮扶行动等多维度多形式的公益行动。

对云南定点帮扶区域的公益扶贫，是从2013年开始的，包含了教育扶贫、民生扶贫、产业扶贫、消费扶贫等多个领域。仅近三年，长安汽车公益就累计投入资金近亿元。

以消费扶贫为例，长安汽车发动食堂供应商从云南砚山定向购买红皮土豆10吨，实现贫困地区群众和公司员工的互惠共赢；

长安汽车海外事业发展部主动与贫困地区对接，在4S店和电子商城，专设消费扶贫展示区，集中推介、展示、销售扶贫地区特色农产品。

伴随网络日益发展，公益开始进入全民时代。如何守住脱贫成果，探索脱贫致富新方向，网络信息化的发展也提供了更多可能。

钟述

前有长城炮扎根乡村，实力担当脱贫灵魂伴侣。后有长安汽车携手央媒跨界直播，探索公益新模式巩固脱贫成果。车企的社会担当，正伴随着时代发展渗透到脱贫攻坚的每一个毛细血管中，奔腾出不息的力量。