凤凰网汽车

继番禺区长直播带货后，广汽传祺再次推出最强直播带货天团，由重量级广汽人亲自上阵，为自家产品代言。相比官员带货背后隐藏的政府背书，广汽高层的参与让直播在可信度的基础上，拥有了更多专业视角解读，并借此点燃了消费者的购买信心。

5月16日下午，“广汽商贸516购车节”期间，一场超级重磅的带货直播在广汽传祺长佳店展开。广汽研究院副院长张帆首播出镜，广汽集团董事长曾庆洪，广汽集团总经理、广汽乘用车董事长冯兴亚、广汽乘用车总经理张跃赛，广汽商贸总经理閤先庆，广汽乘用车副总经理闫建明等多位高管也纷纷坐镇。

直播现场，广汽研究院副院长张帆不仅亲自直播带货，分享了即将上市的传祺GS4 COUPE、全新传祺GA8的造型设计亮点，以及传祺GM6的整车优势，还解锁了包括广汽传祺GM6一年使用权等在内的各种福利。

事实上，广汽传祺直播带货风潮，从3月份就已陆续展开。从最初的强化和抖音平台与垂直媒体平台网红的合作，到后期陆续解锁区长带货，以及最新的天团带货，广汽传祺正在不断探索不同场景的带货方式，并将线上的热度转化为线下实实在在的成交量。

最强天团坐镇

“今天面对数百万在线观众，将我们的产品推荐给大家，就像把我们一点一滴养育出来的孩子介绍给大家。”

直播现场，张帆全程在线，通过网络直播的形式和网友纷纷互动。并讲解了新车传祺GS8S的硬核产品力，分享了即将上市的传祺GS4 COUPE、全新传祺GA8的造型设计亮点，以及传祺GM6的整车优势。

关于GS8S和全新GA8，钟叔驾道曾在此前相关文章中做出详细解读。即将在5月20日上市的传祺GS4 coupe，也是广汽传祺今年推出的重点车型。作为第二代传祺GS4的延伸产品，它定位趣玩轿跑SUV，基于广汽全新GPMA平台打造，搭载的1.5T GDI高压直喷发动机，可输出最大功率为124kW，最大扭矩可达265N·m。并搭载广汽最新的ADIGO智驾互联生态系统。

重磅新车解读外，直播间还带来了众多优惠。包括到店互助奖、现场订车奖、高达10000元优惠的置换购车奖，同时还设置了针对医护人员的特别致敬奖。红包、抽奖、送礼一系列的福利活动让人大呼过瘾。引爆这一环节的，莫过于压轴的传祺GM6一年使用权抽奖环节。

直播带货，是近期各行业的热潮，汽车业也是如此。懂车帝联合中国汽车流通协会发布的《疫情对汽车市场影响分析》报告显示，经销商的线上直播开播占比从春节前1%提升到49%。淘宝公布的数据，截至2月18日，已有23个汽车品牌的1500家门店在淘宝直播卖车，包括宝马、奥迪等汽车品牌，且每天直播超过100场。

其中车企高层带货，也是继网红、官员带货之后，一个新的热潮。此前，上汽荣威“胖头俞”就曾凭借契合有料的段子吸引众多流量。此次广汽直播带货天团的出现，则是广汽传祺在该领域发出的最强呐喊。

持续打造属于自己的确定性

承压车市叠加疫情影响，让2020年充满了更多不确定性。经历了2019年的蓄力后，广汽传祺将2020年的目标确定在把握好属于自己的“确定性”。为此，传祺将从产品里、营销、服务等方面，进行聚力。

除了已经上市的传祺GS8S和GS4 PHEV，即将在下半年和消费者见面的GS4 COUPE、全新传祺GA8，都是广汽传祺今年推出的重量级产品。其中GA8的上市将突破以往传祺SUV独大的局限，发掘品牌在家轿领域更多的可能性。

和强劲的新品计划相匹配的，是匹配的营销方案。从3月份开始的直播带货，到4月份各地刺激汽车消费政策出台，再到5月份的全员营销，精准铺开的打法正在无缝衔接到每一个重要节点。

其中，在广东省2020年汽车下乡新政发布后，广汽传祺便积极响应，将第二代传祺GS4、全新一代传祺GA6、传祺GM6、传祺GS3四款主力车型推入汽车下乡目录，并针对广东省农村地区推出专属金融政策。

以直播为切入点，传祺的线下转化也得到消费者实际回应。据悉，在广汽乘用车3月份的销量中，直播成交量占据了30%。此前番禺区长为传祺带货，共收到了2299张订单。五一小长假期间，广汽传祺一共收获超7500台订单。

钟述

饱受新冠疫情影响，年初各大车企纷纷下调了今年的销量目标。日前，广汽集团党委书记、董事长曾庆洪表示，广汽今年的汽车销量预期目标将由原来增长8%降至增长3%左右。预期目标下调，意味着广汽要在不断承压的车市中寻找更多突破点。作为集团中最重要的自主板块，广汽传祺经历了2019年“降库存”、“调结构”等一系列动作后，将2020年的目光定格在了持续打造属于自己的确定性。这次最强直播带货天团的出道，则是广汽传祺努力拓展市场，借助直播趋势打造市场销量基石的最好缩影。