伴随着消费升级和消费观念的改变,近两年,国内豪华车市发力明显。在车市整体下滑的大环境下,不少豪华车企在销量表现上反倒做到了不降反升。
近日,林肯对外公布了其5月份的销量数据,数据显示,5月,林肯在华销量破5000辆,同比增长22%,环比增长39%。其中,林肯冒险家扛起了销量大旗,全新冒险家5月热销新车2400辆,环比增长60%。
作为参考,我们可以看下林肯品牌在2019年的销量数据,2019年全年,林肯在华累计销量接近4.7万辆,月均销量不到4000辆。就当前市场来看,随着林肯进一步完善国产车型阵容,其未来的市场潜力还是非常值得期待的。
对林肯来说,在今年5月取得一个看起来"亮眼"销量数据的同时,也刷新了不少其他的成绩,其中,冒险家创造了林肯单车型销量新高记录,此外,林肯实现了全系订单新高、到店客流新高以及销售线索新高等成绩。
而林肯能够取得这样成绩的原因,其实有很多。
冒险家成最大看点
不可否认,就目前林肯家族的市场表现来看,冒险家的国产化,是推动林肯品牌销量上涨的主要原因,而冒险家销量的上涨,和其本身的性价比有极大的关系。
定价有绝对优势。林肯冒险家的官方指导价是24.68-34.58万元,相比传统豪华品牌的车型来讲,在紧凑型SUV领域,冒险家在定价上确实有不小的优势,和主流同级车型2-4万元左右的差价,无疑让林肯冒险家在同级产品中更具性价比。
产品方面,林肯旗下的产品其实一直有着"美系豪华"的概念,换言之,在配置方面的表现,冒险家的表现非常不错,和其他竞品车型相比,全系相同的动力系统、众多配置的标配等等,"入门即豪华"的理念确实也吸引了更多的消费者来关注这台产品。此外,有福特的背书,其实也很容易让人为之买单。
其次还有品牌因素。就国内豪华车市场来看,林肯品牌在体量和品牌影响力上都不是很高,这也让它显得相对小众。但如今是一个年轻化、个性化的时代,在这样的大环境下,这类偏小众的品牌和产品反倒成了不少年轻消费者选择的对象。
写在最后
更诱人的车型售价、更丰富的配置选择以及小众化、特殊化的产品表现,都是冒险家取得亮眼销量的原因,从而很大程度上刺激了林肯品牌的销量表现。不仅如此,随着下半年林肯对国产化车型的进一步发力,今年林肯在国内市场的表现会很有看头。
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