凤凰网汽车

作者 | 田大鹏

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6月6日，上汽集团对外公布5月份产销快报，上汽集团5月销量达到45.6万辆，环比增长16.6%。其中，自主品牌上汽荣威单月销量超过3.5万辆，环比劲增34.6%，成为上汽集团中环比增幅最大的品牌。

不仅如此，对比已经发布的自主品牌销量发现，上汽荣威领跑自主回暖趋势。分析人士称，这得益于上汽荣威自身产品力体系力成熟。

面对疫情冲击，上汽荣威积极应对，首先转变自身营销思路，高管投身直播带货，经销商伙伴上下一心，加之集团推出关怀营销政策，使得上汽荣威在疫情中的不良影响降到最低。分析人士表示，随着疫情防控取得有效进展和经销商服务政策的进一步落地，以及荣威后续产品的加入，市场有理由对于上汽荣威表现保持更大期待。

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荣威5月销量超3.5万辆 助力集团重回正增长

数据显示，上汽荣威5月销量为3.5万辆，环比上涨34.6%，市场表现强势回暖。其次为上汽通用，5月销量环比增长23.8%，上汽大众5月环比增长9.1%，上汽荣威成为成为上汽集团中环比增长幅度最大的细分品牌。

根据此前中汽协数据显示，4月份中国车市同比增长4.4%，结束连续21个月下降的态势。中汽协预测，5月份中国车市销量将达213.6万辆，环比增长3.2%，同比增长11.7%。以此来看，上汽荣威以环比劲增34.6%，高出市场预期31.4个百分点，市场表现十分抢眼。

数据显示，上汽荣威5月销量为3.5万辆，环比上涨34.6%，市场表现强势回暖。上汽荣威成为成为上汽集团中环比增长幅度最大的细分品牌。

在上汽荣威主力车系持续热销的助力下，上汽集团销量同样喜人。5月上汽集团实现整车销售47.3万辆，其中国内销量为45.6万辆，实现同比增长0.3%，环比增长16.6%。这促使上汽集团继4月份实现零售销量同比转正后，上汽国内批发销量也重回正增长轨道中来，上汽集团的正保持稳步回暖态势。

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荣威环比增长34.6% 领跑自主品牌回暖

目前，受多种原因影响，只有少数自主品牌公布5月单月销量。其中包括吉利、江淮、比亚迪等品牌，但在五月销量表现中，环比增长最为突出的却是上汽荣威。

上汽荣威5月环比增长34.6%，高于吉利、江淮、比亚迪环比增长分别是31.6、36.55、36.8个百分点，当之无愧领跑自主品牌强势回暖冠军之位，给予中国市场回暖强大信心。

对于上汽荣威的市场表现，分析人士表示这与其自身的产品力体系成熟密切相关。产品力体系成熟首先在于产品矩阵的丰富。目前上汽荣威拥有涉及乘用车市场的SUV、轿车、新能源三大细分车型。产品级别涵盖小型、紧凑型、中型、中大型细分市场热销级别。可以说，无论是乘用车的动力驱动还是产品级别，上汽荣威均能满足消费者的个性需求。

此外，产品力体系成熟也体现在市场竞争力强劲层面。具体来看，有着互联汽车开山鼻祖之称的荣威RX5系列，单月销售近1.5万辆，环比增长36.6%，成为荣威SUV车型的市场担当。轿车领域，荣威i系列单月销售近1.8万辆，环比增长38.7%，值得一提的是荣威i5，单月销量超过1.4万辆，环比猛增74.8%，同比增长40.6%，位居成为国内轿车畅销榜前列。

上汽荣威的细分车型市场表现可谓是强将手下无弱兵，市场的优异表现得益于车型的产品力过硬。以荣威RX5为例，作为最早开辟互联汽车概念的荣威RX5一经推出市场表现就引人注目。作为全球首款量产互联网SUV荣威RX5由上汽集团和阿里巴巴集团联手打造，搭载互联网汽车智能系统——基于AliOS的斑马智行解决方案，成为链接生活和出行的移动新载体。上市四年以来，荣威RX5始终保持自我迭代升级更新，数据显示，荣威RX系列累计销量突破100万辆大关，成为15万元内最具竞争力的首选车型。在今年5月底，荣威RX5 4G互联百万款正式上市，在进一步提升舒适品质的同时，更加巩固了荣威RX5在同级竞争中的优势。

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线上直播+营销服务政策 荣威市场表现可期

进入到2020年一场新冠肺炎疫情的突如其来，让本来就处于下行的车市更加雪上加霜，同时，也将各个车企的营销布局打乱。

与其他车市的战略规划延缓不同，上汽荣威积极转战线上，开启高管直播带货的示范。其中，上汽乘用车公司副总经理俞经民更是身先士卒投身线上直播。仅在2月14日情人节当天，俞经民在抖音、天猫、上汽荣威APP、MG Live APP、腾讯汽车商城等平台火力全开，为广大粉丝送出百万健康关爱大礼。使得上汽荣威在疫情期间的健康化、年轻化品牌形象深入人心。

在疫情期间，上汽首推“0接触”购车服务，用户看车、买车、售后更安心。让用户实现足不出户即可成为有车一族，同时针对用户上汽荣威还提出线了宅捷修服务，用户拨打电话可轻松预约工作人员上门进行检测、保养、维修等。针对整车保修到期上汽荣威承诺进行相对延期延保服务。总之一切为了实现上汽荣威在疫情期间销售服务无差别。

在继“214情人节专场直播”、“229荣威主动净化健康舱直播”之后，上汽荣威在3月8日又一次创新线上直播互动——2020年上汽乘用车荣威品牌全国经销商大会。在直播活动上，上汽乘用车公司荣威品牌营销部销售总监何明磊明确要在存量市场的挑战中寻找机遇、探索新模式。上汽荣威将不拘泥于传统营销模式，把传播路径从线下转移至线上，融合线上和线下两大渠道，为用户带来更多、更具参与感的互动活动。可以说，面对突如其来的疫情，上汽荣威积极响应从改变自身做起来应对挑战。

好的产品力加好的营销服务举措，保证上汽荣威的市场竞争力。截止发稿时，汽车预言家获悉，近期上汽荣威推出了“荣威宠你，月月有礼”用户关怀计划，不仅宣布了三项售后服务承诺，还在5月推出88折基础保养优惠、6月推出66元维修/保养福利。

回顾2019年，上汽荣威在车市寒冬、国五国六切换、新能源补贴退坡等因素影响下，荣威品牌全年零售销量突破42万辆，同比逆市增长3.7%，全国市占率同比提升11.5%，夺得了自主品牌市场占有率增幅第一的桂冠，同时也成为了唯一一个连续四年实现销量正增长的主流中国品牌。随着疫情防控取得有效进展和经销商服务政策的进一步落地，以及荣威后续产品的加入，市场有理由对于上汽荣威表现保持更大期待。