今年突如其来的疫情对于不少行业都有着显著的影响,国内车市也包含在内,而这次疫情也引发了不少车企的自我反思,前几年看似顺风顺水的发展,使得部分车企忽视了自我改变与升级,因此面对这些突发的风险状况,自身抵抗风险的能力令人堪忧。当然这并不意味着所有车企都是如此,上汽大众就是一个典型的例子,作为国内车企中销量数一数二的代表,上汽大众此前已有居安思危的意识,主动寻求改变与升级。
通过日前发布的5月份销量数据最能说明问题,单就整个车市的单月销量表现而言,上汽大众旗下的大众品牌与斯柯达品牌表现出色,两者相加后的零售销量与批发销量都稳居单一品牌冠军,其中大众品牌拥有多款销量出色的代表车型,比如名声在外的朗逸家族,还有途铠、途岳、途昂等家族SUV车型,整体的市场占有率都有所提升,其中途铠属于近两年专为年轻消费群体推出的全新产品,市场占有率同比提升两倍,足以看出即便是全新产品,入市即等于成功。
虽然销量表现依然出色,但是细细看来,上汽大众的产品结构依然有所改变,比如在上汽大众的销量表现中,A+级车型的占比开始明显上升,去年同期1-5月仅为58%,而今年直接提升至63%,意味着定位更高的车型开始受到更多认可,相反入门级车型的占比开始有所下滑,有助于整个品牌产品结构的升级与优化,整体向着更高层次发展。
当然这种升级调整必然影响到终端销量,这也在上汽大众的意料之中,即便如此,上汽大众还是主动寻求改变。比如上汽大众旗下拥有一款国民度很高的轿车,即为大众桑塔纳,而上汽大众每年对于桑塔纳的占有率都有所限制,并且强制要求每年实现占有率的下降发展,这对于汽车品牌而言确实属于不多见的决定,可见其升级变革的决心。
而前不久上市的大众威然,同样属于上汽大众向上发展所布局的重点车型,定位于高端商务大V,上市前收获的订单数量达到2000辆,还有近4万的潜客登记,意味着上汽大众在高端商务MPV的细分领域,将酝酿出一款全新的爆款车型。
而在产品品类方面,上汽大众以往重点以轿车为主,随着国内消费者开始逐渐看重SUV车型,上汽大众也开始积极调整车型布局,加速推出全新SUV车型,甚至于如今形成了上汽大众SUV家族,还有着"合资SUV第一家族"的市场地位。
凤凰网汽车公众号
搜索:autoifeng
官方微博
@ 凤凰网汽车
报价小程序
搜索:风车价