在2020年之前,五菱在我心里一直是一个“朴素”的品牌,但在2020年后,我对它的印象发生了很大的改观,觉得它是一个聪明的品牌,非常会“营销”。
在今年疫情爆发期间,上汽通用五菱成为了第一个跨界生产口罩厂商,当然,这个感人的举措并不能被看作是营销,更多的还是体现了一个自主品牌的社会责任与担当。不过,借此机会,五菱的那句“人民需要什么,五菱就造什么”的slogan便深入人心,这是其它跨界造口罩的车企没能实现的正面品牌形象塑造。
在此之后,五菱拿着这句slogan大展拳脚,陆续推出了“人民的代步车”宏光MINI EV和“人民的摆摊神器”荣光售货车,进一步强化五菱在消费者心目中“务实”的印象。
当然,越会营销的品牌,就越懂得跨界,因为五菱的老家在柳州,所以它还选择了和美食“合作”,推出了五菱牌螺蛳粉,一方面将柳州的美食文化推向全国,另一方面也借助螺蛳粉的魅力宣传品牌,接地气,又符合品牌气质。不得不说,这一波营销,秀!
最后还是要跟大家强调几句,都2020年了,“营销”已经不是啥贬义词了,而也只有懂营销的品牌,才能更深入人心,具备独特的品牌魅力。
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