【上市就遇上降价优惠,瑞虎8好惨一旗舰】
奇瑞旗下的旗舰SUV——瑞虎8,终于又上市了。
为什么说"又"呢?因为是奇瑞嘛,基本上每年都会翻新,每年都会把瑞虎家族的车型增添一些配置,然后上市一遍。
目的其实很简单,常换常新。
每年都有新车,每款新车都可以上市广宣一番,既能刷到流量数据保证新鲜度,又能结合市场需求及时赋予新的营销策略。而且,每年一换新车也能让消费者感觉"技术革新快"的假象。
最不济,"不上新车,去年优惠的力度太大,不是伤了品牌么"。
真不巧,号称全新一代瑞虎8的降价优惠,来的就是这么迅猛。
实在对不起,瑞虎8依然没有顶住,1.5T的价格已经来到了8万元档位。
不仅如此,在之前的全新一代瑞虎8的上市之时,奇瑞官方也已经给出了达到2万元的综合优惠幅度。众所周知,这样的政策,其实已经算是放出了未来的"优惠幅度",结合普遍已经存在的市场终端优惠,瑞虎8上市就降价优惠一点也不意外。
难的是,作为一个品牌旗舰级的SUV,奇瑞全新一代瑞虎8在宣传体量上,和同期上市的吉利豪越与北汽BEIJING X7相比,差的不是一点半点。而不论是吉利豪越还是BEIJING X7,都还算不上自家的旗舰。瑞虎8这都比不过,是很委屈的。
作为一个在2019年收获了将近11万多的销量的当家旗舰SUV,事实上奇瑞在瑞虎8上非常用心。去年,换了前宝马知名汽车设计师凯文·莱斯(Kevin Rice)领衔设计,换了新的底盘平台T1X,甚至于开始投放新"国产最强"的奇瑞第三代ACTECO 1.6TGDI发动机。
奇瑞瑞虎8可以说是费尽心机,在全方位都"尽力"了。
但是瑞虎8为什么还支撑不起来奇瑞呢?
【一步慢步步慢的奇瑞】
奇瑞的"国产最强"1.6T发动机,并不是吹出来的。这台第三代ACTECO 1.6TGDI发动机,能够迸发出最大197马力,峰值扭矩290牛米的强大动力。不仅如此,37.1%的热效率也是除了丰田和长安之外的二梯队高热效率发动机。绝对意义上,算得上黑科技级别的动力引擎。
这发动机数据,别说能赢"平民超跑"的本田1.5T,甚至于数值直逼大众的2.0T低功率或者说1.8T发动机。
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但是伴随着2018年的正式亮相,奇瑞的这台1.6T发动机自始至终没有真正普及到相关车型上。
从搭载情况来看,奇瑞旗下高端子品牌星途,按道理说和1.6T发动机一同诞生,承载着这台发动机率先"铺路"的梦想。但是星途迟迟没有上市,1.6T冲击高端梦想一拍即散。车都见不到,消费者不愿意等。
奇瑞旗下的低端子品牌捷途,在部分车型上同样搭载了这台1.6T发动机。但是受制于目标消费群的不同,以及奇瑞内心的抠门,捷途不得不把1.6T的车型售价调高不少。也就造成了捷途的消费者其实不买单的窘境。
按道理说,奇瑞把1.6T放到自家的瑞虎8上总该受欢迎了吧?但是由于产能和奇瑞内部的小心思,1.6T并没有成为瑞虎8最可靠的选择,还是没有走量。
事到如今,奇瑞终于舍得把1.6T的成本控制下来,而且刨除部分利润,将定价真正意义上压到终端售价10-13万左右。性价比的优势一旦出来,多多少少,或许还有希望。
真的,如果能采访一下1.6T本身,我相信这台发动机会说:"终究还是错付了"。
可奇瑞的难点在于,一步慢,步步慢。
在去年发起、今年基本正式落地的"混改大戏"之后,青岛五道口公司正式入主奇瑞,成为了奇瑞背后不主控只掌财权的存在。在"保证了"芜湖国资委的"一票否决权"之后,奇瑞一只脚已经踏出了准备上市的一步。
是的,作为国内仅剩的没有上市的民汽汽车品牌,奇瑞真正慢的根源在这里。
而最有趣的是,善于勇敢前行、开拓创新的安徽人,竟然将希望寄托到了保守固执的山东人手中,不得不说真的有一点讽刺。
据悉,根据官方说法,奇瑞和五道口的混改正式完成其实要到2020年8月份。但是对于五道口公司而言,其上位的山东高速集团背后的实际操作可能并不算是很着急。
没错,一旦涉及到资产数千亿的山东高速,奇瑞也好五道口也罢,都显得那么不值一提。
这么看来,奇瑞的"慢"似乎也算是情有可原。
不论是原本的芜湖国资委,还是现在的五道口(山东高速)向来也是"慢"惯了的。
只不过从现在奇瑞打造的瑞虎8来看,奇瑞似乎也不是很着急。"小修小改"的翻新,让这款新的瑞虎8最大的价值变成了将1.6T发动机彻底实现"平价铺货"。
仅此而已。
【尾声:奇瑞无旗舰,这可怎么办】
一台售价7-13万的SUV,在中国汽车市场上,算不得旗舰。
瑞虎8,不论在品牌影响力上,还是在产品自身的终端认可度上,都已经无法为奇瑞撑起旗舰的身份了。
想要做旗舰,国产品牌纷纷选择了不同的道路:吉利选择了打造新的产品体系;长城选择打造新的产品序列;长安选择更新产品迭代;江淮选择推到重来……
现在来看长安的路肯定是走不通了,给瑞虎8翻新或者出个瑞虎8 PLUS都无济于事了。
或许,在一切"混改"步伐尘埃落地之后,奇瑞可以用同样的三大件,重新打造新的产品序列,作为唯一出路了吧。
只不过没有瑞虎8撑着,瑞虎5和瑞虎3,怎么办呢?
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