凤凰网汽车

作者 ｜ 刘丹丹

编辑 ｜ 王双双

“岚图汽车不仅将引领东风公司品牌向上，还将引领中国新能源3.0时代的发展潮流。”7月17日晚上，在武汉Big House当代艺术中心，东风公司党委常委、副总经理尤峥面对无数镜头，自信而又坚定地讲道。

没有鲜花、没有舞台，与业内见惯的大排场发布会不同的是，尤峥在讲出这句话时身后只有一块显示屏，但简单的场地布局却也无法掩盖这场发布会的特殊。在这个夜晚，东风公司定位于高端化的h品牌名称以及LOGO正式发布。

这是一场稍显“迟到”却分量颇重的发布会。早在2018年，东风公司就已经成立了h事业部，然而直到今年5月，h品牌才首次走进公众视野。在过去缺席的这段时间里，长城的WEY、吉利的领克都已完成攻城拔寨，北汽的ARCFOX品牌N61首台全工序车也已完成下线。

对比之下，h品牌显得格外姗姗来迟。但岚图站在东风超50年造车积淀之上，这与生俱来的光环凭空让外界对其更多几分期待。那么，岚图能为这个市场带来什么呢？

寓意美好规划和前景

“这是一个完全区别于东风公司旗下其他子品牌的新鲜物种。”发布会后，业内媒体对于岚图大都抱有这样的看法。一位资深行业观察人士认为：“岚图的这种不同，并不只是在于岚图的定位，更多的是在于品牌整体传递出来的精神面貌。”

的确，迥然不同的发布会只是开端，h品牌的中文名称才更彰显了东风公司对其寄予的希冀。作为东风公司举全集团之力打造的高端电动品牌，岚图完全摒弃了此前东风自主惯用的命名方式。

h 品牌中文名称所使用的“岚图”二字，与“蓝图”同音，寓意美好的规划和前景，表达品牌“让汽车驱动梦想，为美好生活赋能”的使命。其中，“岚”代表山谷中的风，清风徐来、清新自然，给人纯净、清洁的新能源联 想；“图”寓意谋划图新、充满智慧。

岚图品牌的LOGO 设计则灵感源于《逍遥游》中的鲲鹏展翅，充满实力和创见，表达品牌与目标人群的相同特质，展现品牌陪伴用户御风而行，运用实力与创见创享人生蓝图、实现自我价值。

为什么要打造岚图？

发布会上，尤峥仅用寥寥数语就生动而形象的向外界传递出了岚图品牌的美好愿景。同时，围绕着外界颇为好奇的“岚图为什么在这个时间点推出”的问题，尤峥也给出了回答——“应运而生、战略选择”。

众所周知，在全球汽车产业面对“百年未有之大变局”的深度调整期，新能源汽车已经成为汽车行业百年变革中具有颠覆性的一股力量，发展新能源也已经上升为国家战略。同时，伴随着新一代科技革命的不断深化，汽车产品已经不再是此前只具有单一属性的交通工具，而是成为智能移动终端，可以为用户带来更多出行体验。

在尤峥看来，基于对汽车产业发展趋势的认知，过去多年，东风汽车都以“五化”为抓手，着力布局以新能源和智能网联为代表的新一代汽车，发展5G、AI、物联网、云计算等新技术赋能。如今，已经到发布高端电动品牌的最佳时期了，

“从东风公司发展来看，品牌向上是做强做大民族品牌的必然选择，此次高端电动品牌的发布是东风公司战略转型落地的重要举措；从行业发展趋势看，未来十年新能源汽车将保持中高速增长，我们洞察市场机遇，以高端新能源打造新的增长突破口；从用户角度看，用户对高端品牌及高端产品的喜好正在被重新定义，我们把脉用户痛点，满足用户对产品的安全品质、高级质感的需求，以优质产品和服务，提供全新电动驾乘体验。”尤峥认为，当下发布岚图这一高端新能源汽车品牌是基于对国家重大战略、企业发展要求、行业演变趋势、客户进阶需求的精准把握与充分回应。

起步即高端

“那么，岚图成功的机会在哪里？”从名称寓意到品牌LOGO再到时机的选择，发布会前半场，尤峥在将岚图完整呈现在大家面前之后，再次抛出了一个大家都好奇的问题。

中国汽车市场需要高端化的自主品牌这是毋庸置疑的事实，WEY品牌的3年30万辆、领克品牌的30万累计销量都强有力地向外界证明了中国消费者的实力。

但也正因为此，岚图想要在已经被中国高端品牌以及合资、豪华市场已经分割殆尽的高端市场中分一杯羹变得更加艰难。尤其是在新能源市场中，前有特斯拉、蔚来，后有即将上市首款车的ARCFOX，作为一个全新的新能源汽车高端品牌，岚图的机会在哪里呢？

“岚图不是从0开始，起步即与高端同步。”对于外界的疑问，尤峥再次提及了岚图与生俱来的光环。岚图身后的东风公司，拥有着超过50年的造车经验，每年新车销售接近400万辆规模。在新能源领域，东风公司还拥有着深耕了19年的新能源和“三电”技术实力。在尤峥看来，站在东风汽车奠定的基础上，岚图拥有着可持续发展的稳健实力。

在基础之外，为了更好地托举岚图品牌，东风公司成立了这家全新的公司，即岚图汽车科技公司。据了解，作为岚图品牌的承载者，岚图汽车科技公司采取市场化独立运营的方式，不属于东风公司旗下任何一家子公司。同时，岚图汽车科技公司还拥有着高效的组织机制、运营模式，以及来自全球各领域的优秀人才。

尤峥介绍道，在组织机制方面，岚图汽车科技公司充分整合传统+互联网模式，采用科技公司普遍使用的OKR目标管理法，项目开发则采用矩阵式并行的开发方式，建立更加高效、创新、务实、扁平的管理运营模式。

人才方面，岚图汽车科技公司引进了各领域的佼佼者，拥有长达22年汽车开发管理及管理经验的卢放出任CEO 并兼任CTO；拥有30年汽车销售及品牌运营经验的雷新出任CBO；拥有27年经营控制和财务管理经验的沈军出任CFO；拥16年汽车制造管理制造技术和质量管理经验的蒋焘出任COO；黄伟冲出任岚图汽车品牌运营高级总监、新闻发言人。

从寓意美好的中文名称到源自鲲鹏展翅的品牌LOGO，从完全独立的公司到汇聚各领域佼佼者的核心团队，尽管在这场发布会上岚图并未公布任何关于产品的信息，但一个成熟的、可靠的架构已经呈现在业内面前。

据可靠消息，7月29日，岚图汽车将召开品牌战略发布会并亮相首款概念车，向外界呈现出更多惊喜。