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熟悉汽车圈的人都知道，一款新车的出现，往往需要进行一波卖力的宣传，联名电影、明星代言……车企们的营销花样甚至比车型还多。

但所谓“常在河边走，哪有不湿鞋”，营销翻车的案例也比比皆是。这不，《汽车专业网》编辑发现，最近吉利豪越的营销就险些翻了车。

近日，网络上流传的一份“航空工业中心向吉利汽车发送‘关于立即停止侵权行为的通知函’”，引起网友的关注。通知函指出，在今年7月份，吉利汽车在宣传豪越的时候使用了“运20”飞机形象。经核实，中国航空工业以及航空工业中心未授权吉利使用“运20”飞机形象，也未与吉利就“豪越”品牌汽车展开联名宣传。吉利在未经授权的情况下，擅自使用“运20”飞机商标及形象的行为侵犯了中航工业的合法权益，同时误导消费者认为吉利豪越将与“运20”飞机合作，属于虚假宣传。

同时，中国航空工业中心在通知函中明确提出了自己的诉求，要求吉利汽车立即停止所有侵权载体的传播，并删除所有载体的内容；向中航工业道歉，对外澄清吉利豪越品牌与运20并无联名宣传关系，同时在吉利官方媒体平台发布。

中国航空工业集团是中央直管的特大型国有企业，而运-20又是中国研究制造的新一代军用大型运输机，为中国首款自主战略运输机，若是中航工业动了肝火，即使是吉利这样的自主品牌汽车领军企业，恐怕也难吃得消。

不过就在吃瓜群众搬好板凳准备看中航工业是如何“收拾”吉利这个不听话的小孩子的时候，剧情出现了反转。

有媒体曝出，吉利对此“侵权事件”表示，在豪越功能视频等宣传材料中，使用的是上海绝优文化传播有限公司版权图片，并未侵犯任何版权、模特肖像权、与版权有关的其他权利、商标权或其他知识产权，并附上了《版权证明书》。

值得注意的是，在吉利汽车4月1日发布的今日头条号推文文案中，直接出现了“运-20”字样。这样看来，吉利豪越“碰瓷”运-20是早有心了，只不过在版权方面刷了一些小心思。虽然这件事最后变成了双方相安无事，但同时也提醒吉利：别玩出圈了。

事实上，这并不是第一次吉利营销翻车。2019年，吉利星越诞生时，就因“小行星命名”营销事件而备受争议。事后吉利灰溜溜地删除了相应的营销内容，这件事也就不了了之。

吉利汽车作为国内数一数二的车企，自2017年以来，已连续三年夺得中国品牌乘用车销量第一，在2019年累计销量达到1,361,560辆后，更将目标提升至141万辆。为了更好的卖车，层出不穷的营销手段也无可厚非，只是打擦边球的营销却大可不必。运-20本就是国之重器，在国民心中地位不一般，哪里是用来卖流量的。如若，没有《版权证明书》，恐怕吉利此次不仅要吃官司，还可能会遭受消费者的唾弃。